U webwerf moet altyd die middelpunt van u heelal wees
Die gelykenis van die wyse en dwase bouer:
Die reën het geval, die vloede het gekom, en die winde het gewaai en op daardie huis geslaan; en dit het nie geval nie, want dit was op die rots gegrond. Elkeen wat hierdie woorde van my hoor en dit nie doen nie, sal wees soos 'n dwase man wat sy huis op die sand gebou het. Matteus 7:24-27
Gerespekteerde kollega en goeie vriend Lee Odden het hierdie week getwiet:
"Jou webwerf is nie meer die middelpunt van die heelal nie." @dennisyu #CMC18
— Lee Odden (@leeodden) Mag 4, 2018
Ek is ook 'n groot aanhanger van Dennis, maar ek moes uitsondering neem op die idee dat bemarkers op een of ander manier hul werwe moet laat vaar en bloot deur derdeparty-webwerwe moet werk om kliënte te betrek en om te skakel. Ek het nie saamgestem nie en Dennis het my kalmeer …
Raai wat? Jy moet steeds mense na jou webwerf kry. E-pos, SEO, advertensies – alles hang af van iemand anders. https://t.co/srlq64QR29
— Dennis Yu (@dennisyu) Mag 4, 2018
Sjoe. Ek glo hierdie tweet het alles neergekom op persepsie en konteks. As 'n sakekoper of verbruiker was my webwerf natuurlik nog nooit die middelpunt van hul heelal nie. Maar dit is die middelpunt van my heelal. Die feit is dat jou perspektief-kliënte 'n lewe op die web het wat betrokkenheid by jou handelsmerk kan insluit of nie. Dit maak jou werk moeilik aangesien dit vereis dat jy hulle vind, uitvind wat hulle interesseer en hulle betrek op 'n manier wat hulle na jou toe bring.
Mack Collier het onlangs gedeel:
Ek dink blogs beleef 'n bietjie van 'n renaissance, aangesien gebruikers bekommerd is oor privaatheidskwessies op Facebook en Twitter, en handelsmerke sukkel om organiese bereik te kry, glo ek blogs is meer waardevol as ooit, jy BESIT die platform, nie die geval met sosiale media nie werwe #blogklets
— Mack Collier (@MackCollier) Mag 7, 2018
Ek stem heeltemal saam. Besighede sowel as verbruikers soek meer as ooit tevore vars, relevante, vermaaklike en insiggewende inhoud. Hierdie publikasie groei steeds sy omvang en betrokkenheid ... en ek het 'n enkele blogpos in die afgelope twee weke geskryf! Hoekom? Omdat lesers sien dat ek beide passievol, kundig en betroubaar is. Anders as 'n clickbait Facebook-advertensie, het ek 'n reputasie by julle opgebou – my lesers – en julle gaan voort om te deel en te reageer.
As jy nie die resultate kry wat jy soek vanuit die middel van jou heelal, Ek wil jou aanmoedig om na 'n onlangse Side Hustle Show te luister: SEO vir bloggers: die eenvoudige manier om meer gratis verkeer van Google af te kry. Matt Giovanisci deel die geheim waaroor ek al jare skree ... produseer beter inhoud as jou mededingers en jy sal soek en sosiale wen. Terwyl dit gemerk is as eenvoudige, dit verg baie werk om die beste artikels op die web te produseer. Maar dit is selde onmoontlik!
Jou heelal of hulle s'n?
Kan u perspektiefkopers vrylik kontak wat belangstelling in u produkte en dienste getoon het waar bemark jy aan hulle?
As jy Facebook-advertensies of ander platforms gebruik waar jy nie 'n e-posadres, vermoë om direk boodskappe of 'n telefoonnommer het nie ... het jy nie daardie vooruitsig nie. Hulle is buite jou heelal. 'n Volger op Facebook is nie jou vooruitsig nie, dit is Facebook se vooruitsig. Om met hulle te praat, moet jy 'n fooi aan Facebook betaal. En Facebook beperk nie net hoe jy met hulle mag praat, wanneer jy met hulle mag praat nie, en bepaal die prys om met hulle te praat ... hulle kan ook die vermoë heeltemal verwyder. Die Facebook-huis is op sand gebou.
Dit sluit natuurlik nie uit dat ek Facebook ten volle gebruik as 'n bemarkingskanaal nie. Ek doen. My verwagting vir sukses en 'n opbrengs op belegging is egter dat ek daardie verbruiker of perspektiefkoper na my webwerf dryf waar ek hul kontakinligting kan vaslê, die dialoog kan voortgaan, of selfs kan laat omskakel ... weg van Facebook. Wanneer ek hul kontakinligting het, is wanneer hulle 'n werklike vooruitsig is.
Buiten hierdie hulpbronne wat jou vooruitsig besit, is daar nog 'n beperking. Wanneer u geld opraak, het u geen leidrade nie. Wanneer ek in ongelooflike inhoud op my webwerf belê, gaan ek voort om leidrade te kry. Trouens, die artikel waarop ek geskryf het Hoe 'n API werk is meer as 'n dekade oud en ry steeds 'n duisend besoeke per maand! Hoekom? Ek verskaf groot detail en selfs 'n derdeparty-video wat help om die konsep te verduidelik.
Jou huiswerk
Hier is 'n paar huiswerk vir jou ... gebruik 'n hulpmiddel soos Semrush en identifiseer 'n artikel op 'n mededinger-webwerf wat goed rangskik of een op jou eie werf wat nie goed is nie. Wat kan jy doen om dit te verbeter? Is daar beelde, 'n diagram of 'n video wat jy kan byvoeg om dit beter te verduidelik? Is daar primêre of sekondêre data op die web beskikbaar wat jou verduideliking of teorie ondersteun?
Daag jouself uit om 'n wonderlike artikel te skryf ... amper 'n mini-boek. Sluit 'n agtergrond, afdelings met opskrifte in, en illustreer jou artikel beter as enige van die mededingers. Sluit aan die einde van die artikel 'n wonderlike oproep tot aksie in wat die leser lok om die kwessie verder met jou te bespreek of om jou produkte of dienste te bevorder. Herpubliseer nou die artikel met vandag se datum daarop. Bevorder die artikel elke maand via sosiale kanale ... en kyk hoe dit blom.