Google Analytics: Waarom u moet hersien en hoe u u verkrygingskanaaldefinisies moet verander

Google Analytics-kanaaldefinisies

Ons help 'n Shopify Plus-kliënt waar jy kan koop ontspanningsklere aanlyn. Ons betrokkenheid is om hulle te help met die migrasie van hul domein en die optimalisering van hul webwerf om meer groei deur organiese soekkanale te dryf. Ons leer ook hul span oor SEO op en help hulle om Semrush op te stel (ons is 'n gesertifiseerde vennoot).

Hulle het 'n verstekgeval van Google Analytics opgestel met e-handelsopsporing geaktiveer. Alhoewel dit 'n goeie manier is om basiese analise vir e-handel te meet, kan dit baie meer besonderhede verskaf oor gebruikersgedrag sowel as meer akkurate data ... as dit ten volle benut word tot sy volle potensiaal. Ons het Google Tag Manager ontplooi met 'n klomp bykomende gebeurtenisse om met Google Analytics te integreer. Ons het ook omvattende stappe in hul Doelwitte opgestel vir verbeterde tregtervisualisering.

Verstekkanaalgroepering in Google Analytics

As jy al ooit navigeer het Verkryging > Oorsig in Google Analytics, sal jy 'n omvattende uiteensetting sien van die verkrygingskanale waarin jou werf se besoekers georganiseer is:

google analytics-kanaalgroepering

Wat u egter nie besef nie, is dat hierdie kanale nie altyd akkuraat is nie ... en verder geoptimaliseer kan word vir verbeterde verslagdoening. Ons kliënt doen 'n uitstekende werk om UTM-veldtogkodes te ontplooi op elke platform wat hulle gebruik om besigheid na die webwerf te dryf. Toe hulle na veldtogverslae begin kyk en dit met die kanaalverslae vergelyk het, het hulle 'n paar probleme geïdentifiseer:

  • Mobiele boodskap veldtogte (SMS) is geklassifiseer as Direkte verkeer. U kan selfs agterkom dat mobiele boodskappe regtig nie eens 'n kanaal in Google Analytics het nie. Wanneer iemand op 'n skakel in 'n teksboodskap klik, kan dit dikwels sonder verwysingsbron op die webwerf kom, aangesien dit net 'n blaaier na die bestemmingbladsy oopmaak.
  • E-pos veldtogte was geklassifiseer as Verwysingsverkeer omdat die e-posplatform wat hulle gebruik het nie die toepaslike data deurgegee het nie.
  • Betaalde verkeer het nie insette verskaf oor of die advertensies handelsmerkterme of nie-handelsmerkterme geteiken het nie.

Gelukkig bied Google Analytics sy gebruikers die vermoë om die kanaalgroeperings binne Google Analytics te skep, op te dateer en te redigeer. As jy navigeer na Admin > Aansig > Kanaalinstellings, sal jy 'n paar nuttige opsies vind om jou handelsmerkterme sowel as jou kanale te bestuur.

Hoe om 'n mobiele boodskapkanaal by Google Analytics te voeg

Ons eerste stap was om 'n by te voeg kanaal definisie spesifiek vir die handelsmerk se SMS-bemarkingspogings. Die handelsmerk se SMS-bemarkingsplatform voeg outomaties UTM-veldtogkodes by elke skakel wat verkort en versprei is, so ons moet die reëls definieer waar die bron presies ooreenstem sms. Jou boodskapplatform bied dalk die vermoë om dit aan te pas of sy eie waarde by te voeg, so maak seker dat jy dit nagaan voordat jy hierdie kanaaldefinisie byvoeg.

voeg kanaaldefinisie google analytics by

Die volgende stap is om 'n vertoonkleur vir die kanaaldefinisie te kies wat regdeur Google Analytics-verslagdoening gebruik word en klik dan Klaar. Jou data sal binne 24 dae na die nuwe kanaal begin vul.

Hoe om handelsmerkbepalings te bestuur en handelsmerkkanale by te voeg

As u met maatskappye werk aan hul organiese en betaalde soekbemarking, is daar 'n beduidende verskil in strategieë wanneer dit kom by handelsmerk- en nie-handelsmerkterme. Organiese soeksleutelwoorde wat verkeer na die werf aandryf, moet byvoorbeeld altyd gemonitor word vir nie-handelsmerkgroei.

  • Gemerkte soektog – soek na jou maatskappy se naam of enige van die handelsmerke van jou maatskappy is dalk iemand wat hul volgende aankoop navors of nie. Die feit dat hulle reeds vertroud is met jou handelsmerk, is dalk net hulle wat sien wat jy nog het om te bied of om te bevestig of jou maatskappy vertrou kan word of nie.
  • Nie-handelsmerk soektog – hierdie soektogte is tipies 'n verbruiker of besigheid wat 'n produk of oplossing soek ... maar hulle is nie vertroud met jou maatskappy nie. Dit is hoogs gewaardeerde soekgebruikers omdat hulle waarskynlik 'n voorneme het om te koop en dalk nie bewus is van jou handelsmerk nie.

Dit is 'n min bekende kenmerk, maar Google Analytics bied jou die geleentheid om jou handelsmerkterme in analise by te voeg en gedefinieerde kanale op te stel vir handelsmerk- en nie-handelsmerksoektogte! Google Analytics sal selfs probeer om 'n lys handelsmerkterme in te vul wat reeds via soektog besoek word. Navigeer net na Admin > Aansig > Kanaalinstellings > Bestuur handelsmerkbepalings.

Hier is 'n voorbeeld vir 'n yshengel tegnologie maatskappy waarmee ons werk:

Google Analytics - Bestuur handelsmerkbepalings

Ons het 'n paar ander handelsmerkbepalings vir ander maatskappye en produkreeks bygevoeg. Wanneer ons die terme stoor, vra Google Analytics outomaties of jy nie-handelsmerk (generiese) en handelsmerk-betaalde soekkanaaldefinisies wil opstel:

Stel handelsmerk-betaalde soektog- en generiese betaalde soekkanale op

Wanneer jy Ja, stel nou op klik, kan jy die kanale hersien en dan op stoor klik om hulle te aktiveer. Let op die Soort navraag waar jy die opsie van Generies of Handelsmerk het:

  • Generiese betaalde kanaaldefinisie (nie-handelsmerk)
  • Handelsmerk betaalde kanaaldefinisie

Kantaantekening ... dit sal wonderlik wees om ook jou organiese verkeer so te kan segmenteer, maar Google Analytics verberg die bepalings van enige gebruiker wat by 'n Google-rekening aangemeld is, sodat dit hoogs onakkuraat sal wees.

Hoe om 'n bestaande kanaaldefinisie te verander

Ons laaste kwessie om skoon te maak was om te verseker dat ons e-posveldtogte behoorlik as die e-poskanaal in Google Analytics geklassifiseer is. Die kliënt het UTM-veranderlikes in hul e-posbemarking geaktiveer sodat elke werfbesoeker met 'n veldtogbron van vloei na hul webwerf.

U moet u Google Analytics-instellings hersien om te sien of die medium of bron op elke e-posveldtog gestel is ... en dan kan u ingaan en verander die kanaaldefinisie vir e-pos. Een van die lekker dinge wat Google hier doen, is om 'n aftreklys van jou werf se waardes outomaties in te vul sodat jy maklik die een kan identifiseer waarna jy soek. Maak seker dat jy by die bestaande reël voeg met 'n OR verklaring:

verander e-poskanaaldefinisie

Sodra jy dit gedoen het, neem dit ongeveer 24 uur vir die data om op te dateer en korrek in te vul … hou in gedagte dat Historiese Data NIE geraak word nie. Dit gaan net jou besoekers beter klassifiseer om vorentoe te beweeg.

Sodra dit opgedateer is, kan jy terugkeer na jou verkrygingsverslae en 'n baie meer akkurate uiteensetting van jou inkomende bemarkingskanale na jou werf in Google Analytics kry:

Topkanale - Google Analytics met gebruikergedefinieerde en gewysigde kanale

Nog belangriker, dit help jou om jou betrokkenheid- en omskakelingsdata met betrekking tot jou kanale beter te sien. Sodra jy jou kanale meer akkuraat definieer, sal jy baie meer akkurate verslagdoening kry oor die prestasie van jou bemarkingspogings!

As jy hulp nodig het om jou Google Analytics-instansie te optimaliseer, moet asseblief nie huiwer om my firma te kontak nie, Highbridge. Saam met Google Tag Manager help ons kliënte om baie meer akkurate verslagdoening te kry sodat hulle beter besigheidsbesluite kan neem.

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.