Waarom kontekstuele teiken van kritieke belang is vir bemarkers wat die toekoms sonder koekies navigeer

Kontekstuele advertering

Ons leef in 'n wêreldwye paradigmaverskuiwing, waar privaatheidskwessies, tesame met die afsterwe van die koekie, druk plaas op bemarkers om meer gepersonaliseerde en empatiese veldtogte in handelsmerkveilige omgewings te lewer. Alhoewel dit baie uitdagings bied, bied dit ook baie geleenthede vir bemarkers om intelligente kontekstuele teikentaktieke te ontsluit.

Berei voor vir 'n koekelose toekoms

Die toenemend privaatheidsbewuste verbruiker verwerp nou die derdeparty-koekie, met 'n 2018-verslag waarin blyk dat 64% van die koekies met die hand of met 'n advertensieblokkering afgekeur is - en dit was voordat nuwe privaatheidswetgewing geïmplementeer is. Boonop verwerp 46% van die telefone nou ongeveer 79% van die koekies, en statistieke wat op koekies gebaseer is, oorskat dit dikwels met 30-70%. 

Teen 2022 sal Google die derdeparty-koekie uitfas, iets wat Firefox en Safari al bereik het. Gegee Chrome-rekeninge vir meer as 60% van die gebruik van die webblaaier, dit is 'n groot saak vir bemarkers en adverteerders, veral diegene wat programmaties gebruik. Hierdie blaaiers laat steeds koekies van eerste partye toe - ten minste vir eers - maar wat duidelik is, is dat daar nie meer soveel op die koekie staatgemaak kan word om gedragsgerigtheid in te lig nie. 

Wat is kontekstuele teiken?

Kontekstuele teiken is 'n manier om relevante gehore te teiken met behulp van sleutelwoorde en onderwerpe afgelei van die inhoud rondom advertensievoorraad, wat nie 'n koekie of 'n ander identifiseerder benodig nie.

Kontekstuele teiken werk op die volgende manier

  • Die inhoud rondom advertensie-inventaris op die webblad, of inderdaad die entiteite en temas wat in 'n video voorkom, word onttrek en aan 'n kennisenjin oorgedra. 
  • Die enjin gebruik algoritmes om die inhoud te evalueer aan die hand van drie pilare, 'veiligheid, geskiktheid en relevansie' en die konteks waarin dit geproduseer word. 
  • Meer gevorderde oplossings kan bygevoeg word intydse data verband hou met die kyker se konteks in die oomblik die advertensie word bekyk en gelaag, soos as die weer warm of koud is, dit dag of nag is, of as dit middagete is.
  • Verder, in plaas van op koekies gebaseerde seine, gebruik dit ander intydse konteksgebaseerde seine, soos hoe naby iemand 'n belang is, of hulle tuis is, of hulle pendel, ens.
  • Indien die geskiktheid telling die klantdrempel oorskry, word die Demand Side Platform (DSP) gewaarsku om voort te gaan met die mediakoop.

Gevorderde kontekstuele teiken ontleed teks, klank, video en beelde om kontekstuele teikensegmente te skep wat dan ooreenstem met die spesifieke vereistes van adverteerders, sodat advertensies in 'n relevante en toepaslike omgewing verskyn. So kan 'n nuusartikel oor die Australiese Ope byvoorbeeld wys dat Serena Williams die tennisvennoot Nike se borgmaat dra, en dan kan 'n advertensie vir sportskoene in die betrokke omgewing verskyn. In hierdie geval is die omgewing relevant vir die produk. 

Goeie kontekstuele teiken verseker ook dat konteks nie negatief met 'n produk geassosieer word nie, dus sal dit in die voorbeeld hierbo verseker dat die advertensie nie verskyn as die artikel negatief is nie, vals nuus, politieke vooroordeel of verkeerde inligting bevat. Die advertensie vir tennisskoene sou byvoorbeeld nie verskyn as die artikel handel oor hoe sleg tennisskoene pyn veroorsaak nie. 

Effektiewer as die gebruik van koekies van derdepartye?

Daar is getoon dat kontekstuele teiken doeltreffender is as om met derdepartykoekies te fokus. Sommige studies dui daarop dat kontekstuele teiken kan verhoog die koopvoorneme met 63%, teenoor teiken op gehoor- of kanaalvlak.

Dieselfde studies het gevind 73% van die verbruikers voel dat hulle advertensies wat relevant is vir die konteks die algemene inhoud of video-ervaring aangevul. Daarbenewens was verbruikers wat op die kontekstuele vlak gerig was 83% meer geneig om die produk aan te beveel in die advertensie as dié wat op die gehoor- of kanaalvlak gerig is.

Algehele handelsmerk gunstigheid was 40% hoër vir verbruikers op die kontekstuele vlak gerig, en verbruikers het kontekstuele advertensies aangebied, berig dat hulle meer sou betaal vir 'n handelsmerk. Laastens, advertensies met die meeste kontekstuele belang 43% meer neurale verlowings.

Dit is omdat die bereiking van verbruikers op die regte oomblik die regte ingesteldheid maak, dat advertensies beter aanklank vind, en dus die aankoopbedoeling baie meer verbeter as 'n irrelevante advertensie wat verbruikers op die internet volg.

Dit is skaars verbasend. Verbruikers word daagliks gebombardeer met bemarking en advertering en ontvang daagliks duisende boodskappe. Dit vereis dat hulle irrelevante boodskappe vinnig moet filter, sodat slegs relevante boodskappe deurkom vir verdere oorweging. Ons kan hierdie ergernis van die verbruiker sien oor die bombardement wat weerspieël word in die toenemende gebruik van advertensieblokkers. Verbruikers is egter ontvanklik vir boodskappe wat relevant is vir hul huidige situasie, en kontekstuele teiken verhoog die waarskynlikheid dat 'n boodskap op die oomblik vir hulle relevant is. 

Om vorentoe te gaan, met kontekstuele teiken, kan bemarkers weer terugkeer na wat hulle moet doen - 'n werklike, outentieke en meelewende verbintenis met verbruikers op die regte plek en op die regte tyd. Aangesien bemarking 'terug na die toekoms' gaan, sal kontekstuele teiken die slimmer en veiliger manier wees om beter, betekenisvoller bemarkingsboodskappe op groot skaal te bewerkstellig.

Lees meer oor kontekstuele teiken in ons nuutste witskrif:

Laai die teks vir kontekstuele teiken af

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.