Wat werk en wat nie in aanlyn advertering + belangrike maatstawwe nie

Depositphotos88135304 m 2015

Bemarking Sherpa's Aanlyn-advertensie- en maatstafgids vir 2008 + maatstawwe is gebore uit die oortuiging dat aanlyn-advertering tans verkeerd verstaan ​​word en gevolglik onderbenut word. Dit wil nie sê dat bestaande adverteerders bloot die besteding aanlyn moet verhoog nie. Ons dink eerder dat adverteerders 'n balans kan vind tussen ekonomiese, doeltreffende teiken en rommelagtige, baie innemende advertensies, 'n beter ROI vir hulself sal behaal en 'n baie meer positiewe aanlyn-ervaring vir verbruikers. Baie bewegende stukke pas in 'n aanlynveldtog, dus dit is geen maklike taak nie.

Die eerste hindernis wat u moet oorkom, is dat die wiskunde op ou skool gebaseer is op die beperkings van tradisionele, lineêre, analoog media en nie die realiteit van nie-lineêre, digitale media weerspieël nie. Om hierdie rede moet wiskunde op digitale media meer gesofistikeerd raak en meer aanvaar word onder mediaprofessionele. Een van die meer voor die hand liggende maniere om gesofistikeerdheid by die aankope van digitale media te voeg, is om die frekwensie van nader te beskou. Tradisionele media laat nie toe dat frekwensie op individuele vlak beheer word nie, maar wel digitale. Vir die doel het ons data van InsightExpress gekry wat toon hoe frekwensie die effektiwiteit van advertensies beïnvloed, ons het gekyk na die totale omskakelingskoerse volgens blootstellingsfrekwensie van Doubleclick, en daarna verduidelik hoe u 'n beleid vir frekwensiebeperking kan implementeer wat sinvol is vir elke advertensiestrategie.

'N Ander beperking van tradisionele mediabeplanning en wiskunde is die gebrek aan oorweging van gehalte op die vlak van die individuele verbruiker. Met tradisionele kooptegnieke is 'n sekere hoeveelheid "afval" inherent en moeilik om te verantwoord. Digitale adverteerders kan kwalitatiewe maatstawwe in ag neem wanneer hulle media beplan. Dit kan baie vorme aanneem, van gevorderde gedragsteikens tot die toekenning van waarde volgens omskakelings. Ons wys maniere om kwaliteit toe te ken aan plasings deur oogsporing, en effektiwiteit van media deur middel van effektiewe studies oor media. Die punt is dat die berekening van effektiewe bereik eerder as net bereik die norm op digitale platforms moet wees.

Ons dink nie daar is 'n towerkuns om die perfekte advertensie te skep nie, en moedig mense regtig aan om kreatief te raak en nuwe dinge te probeer. Volgens ons navorsing is dit die adverteerders wat nuwe dinge probeer en dit voortdurend toets wat deurgaans goed vaar. Ons moedig navorsing en toetsing sterk aan en toon bewys uit ons opname dat kwalitatiewe navorsing, wat die insigte rakende die skep van advertensies beïnvloed, eintlik effektiewer kan wees vanuit 'n ROI-oogpunt as om die dop of A / B-toetsing te verbeter.

Kontekstuele en gedragsgerigte verbeter Aanlyn-advertering

Ten slotte moet Analytics beter word om gemodelleerde maatstawwe vir effektiwiteit te gebruik. Deur handelsmerk-dashboards te ontwerp wat beide handelsmerke bevat wat geprojekteer word uit voorbeelddata van die opname met waargenome, nagespoorde statistieke soos indrukke en klik, is dit vir bemarkers moontlik om 'n vollediger beeld te kry van wat werklik met 'n aanlynveldtog gebeur. Daar is te veel data en nie genoeg insig daar buite nie.

Ons het nie al die antwoorde nie, maar wel baie daarvan, en waar nie, hoop ons om bespreking, nuwe idees en toetsing te bied. Stoot aanlyn advertering van waar dit is tot waar dit kan wees, sal 'n stadige proses wees, maar dit is een waarna ons daarna uitsien.

3 Comments

  1. 1

    dit gaan nie gebeur nie. daar is geen advertensies in sosiale media buiten banieradvertensies nie. Al die ander is SPAM. Die beste opsie is produkplasing op YouTube

  2. 2

    Ek is tans by die Ad Tech-konferensie in Parys en die hooftema hier is drie dinge:

    1. Geteikende bereik – hoewel inhoud en kwaliteit hoogs belangrik is, is dit selfs belangriker om die gewoontes van jou lesers te ken. Sosiale netwerkwebwerwe is die voor die hand liggende keuse bloot omdat hulle die meeste inligting oor hul gebruikers stoor. Soos die tyd egter aanbeweeg en goeie inhoudwebwerwe hul lesers op intekenare baseer, of die inhoud gratis of premium is, sal hierdie werwe die ideale plek vir aanlyn-advertensies wees. Die skepping van die Forbes 400-bloggernetwerk is 'n bewys hiervan.
    2. Aanlyn advertensiebesteding – Michael Kleindl van Wunderloop het aangehaal dat binne 'n jaar vanaf die totale persentasie van alle advertensiebesteding, of dit nou TV, radio, koerante ens is, 10% aanlyn sal wees. Hy het persoonlik gedink dat selfs 10% te laag is en is van mening dat die VK binne 'n jaar nader aan 50% sal wees.
    3. Soos digitale TV groei, groei aanlyn TV-advertensies ook. Nog 'n groot faktor is die toename in internetspoed. Sommige maatskappye (ek sal my notas moet nagaan) belowe binne 'n jaar 100 MB aflaaispoed in persoonlike huise. Sal iemand meer kabel- of terrestriële TV kyk sodra dit gebeur? Dit gaan 'n groot kompetisie wees.

    Soos Doug uitgewys het, sal dit gaan oor verslaggewing en ontleding. Dit is waarskynlik hoekom advertensienetwerke soveel geld in kliëntvriendelike, verslagdoeningstegnologie belê.

    Persoonlik glo ek dat daar 'n aantal valse begin vir die internet was. Ek glo ons ervaar dit tans vir selfoon. Ten spyte van die huidige gebrek aan visie vir goeie doeltreffende mobiele advertensies, bestaan ​​die internet egter nou uit 'n hele generasie mense wat tyd gehad het om uit vorige foute te leer en dit uiteindelik reg te kry.

    • 3

      Michael,

      Jy kan Tim van Marketing Sherpa bedank vir hierdie wonderlike plasing – ek het hulle genooi om 'n gasplasing te doen en hulle het 'n uitstaande onderwerp opgestel! Jou terugvoer is uitstaande.

      Doug

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.