SoekbemarkingInhoud bemarkingE-handel en kleinhandelE-posbemarking en e-posbemarkingsautomatiseringBemarkingsinstrumenteSosiale Media Marketing

Wat is soekenjinoptimalisering (SEO) in 2022?

Een gebied van kundigheid waarop ek my bemarking oor die afgelope twee dekades gefokus het, is soekenjinoptimalisering (SEO). In onlangse jare het ek dit vermy om myself as 'n SEO konsultant, egter, want dit het 'n paar negatiewe konnotasies daarmee wat ek graag wil vermy. Ek is dikwels in konflik met ander SEO-professionals omdat hulle geneig is om op te fokus algoritmes oor gebruikers van soekenjins. Ek sal later in die artikel daarop aanraak.

Wat is 'n soekenjin?

In sy eenvoudigste definisie is 'n soekenjin bloot 'n hulpmiddel om 'n relevante hulpbron op die internet te vind. Soekenjins indekseer en stoor jou webwerf se publieke inligting en gebruik komplekse algoritmes om te rangskik en te openbaar wat hulle glo die gepaste resultaat is, terug aan die soekenjingebruiker.

Wat is die gewildste soekenjins?

In die Verenigde State is die gewildste soekenjins:

Search Engine Markaandeel
Google 86.7%
Bing 7.21%
Yahoo! 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Ecosia 0.09%
YANDEX 0.11%
Baidu 0.04%
begin Page 0.07%
info.com 0.03%
AOL 0.02%
Qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
Bron: Statcounter

Een Soek enjin wat hier ontbreek, is YouTube. Volgens volume is YouTube die tweede grootste soekenjin ter wêreld, hoewel al wat dit indekseer video-inhoud op sy eie platform is. Dit is egter 'n eienskap wat nie oor die hoof gesien moet word nie, aangesien so baie gebruikers dit gebruik om na produkte, dienste, aanwysings en ander inligting te soek.

WENK: Baie SEO-praktisyns kyk altyd na Google aangesien hulle die mark oorheers. Dit beteken nie dat 'n gehoor wat jy wil bereik, nie op 'n ander soekenjin is waarop jy maklik kan fokus en waarvoor jy kan rangskik nie. Moenie hierdie ander soekenjins afwys nie ... wat steeds tienmiljoene navrae per dag daaroor kry.

Hoe vind en indekseer soekenjins jou bladsye?

  • Die soekenjin moet weet dat jy bestaan. Hulle kan jou werf ontdek deur 'n skakel op 'n ander webwerf, jy kan jou werf registreer via hul soekkonsole, of jy kan doen wat bekend staan ​​as 'n ping waar jy die soekenjin van jou werf in kennis stel. Die meeste groot inhoudbestuurstelsels ondersteun tipies ping-soekenjins deesdae.
  • Die soekenjin moet in kennis gestel word dat jou inhoud verander het of opgedateer is. Soekenjins het 'n paar standaarde wat hulle hiervoor ontplooi.
    • Robots.txt – 'n worteltekslêer in u gasheeromgewing sal die soekenjins vertel wat hulle op u webwerf moet kruip en nie.
    • XML site maps – een of dikwels 'n reeks gekoppelde XML-lêers word outomaties deur jou inhoudbestuurstelsel gepubliseer wat die soekenjins wys elke bladsy wat beskikbaar is en die laaste keer dat dit opgedateer is.
    • Indeks of Noindex – jou bladsye kan individueel kopstatuskodes hê wat die soekenjin in kennis stel of hulle die bladsy moet indekseer of nie.

Die proses vir 'n soekenjin om te kruip en indekseer jou werf is om jou robots.txt-lêer te lees, jou XML-werfkaart te volg, die bladsystatusinligting te lees en dan die bladsyinhoud te indekseer. Inhoud kan die pad insluit (URL), 'n titel vir die bladsy, metabeskrywing (slegs sigbaar vir die soekenjin), opskrifte, teksinhoud (insluitend vetdruk en kursief), sekondêre inhoud, prente, video's en ander metadata wat op die bladsy gepubliseer is (resensies, ligging, produkte , ens.).

Hoe rangskik soekenjins jou bladsye?

Noudat die soekenjin die sleutelwoorde en sleutelfrases van jou bladsy verstaan, moet dit nou rangskik met mededingende bladsye. Rangorde vir sleutelwoorde is die kern van soekenjinoptimalisering. Sommige van die faktore wat by hierdie proses betrokke is:

  • Back – is daar relevante, gewilde werwe wat na jou werf skakel?
  • Prestasie – hoe presteer jou bladsy in ooreenstemming met Google se kernbelangrikhede? Afgesien van spoed, kan bladsyfoute en stilstand beïnvloed of 'n soekenjin jou goed wil rangskik.
  • Selfoongereed – aangesien baie soekenjingebruikers 'n mobiele toestel gebruik, hoe selfoonvriendelik is jou werf?
  • Domein gesag – het u domein 'n geskiedenis van relevante inhoud wat hooggeplaas is? Dit is 'n gebied van groot debat, maar min mense sal argumenteer dat 'n hoë-owerheid webwerf nie 'n maklike tyd het om inhoud te rangskik nie (selfs al is dit verskriklik).
  • relevansie – natuurlik moet die webwerf en bladsy hoogs relevant wees vir die werklike soektog. Dit sluit die opmaak, metadata en werklike inhoud in.
  • Gedrag – soekenjins soos Google verklaar dat hulle nie eintlik gebruikersgedrag buite die soekenjin waarneem nie. As ek egter 'n soekenjingebruiker is en ek klik op 'n skakel, keer dan vinnig terug na die resultate bladsy van soekenjins (SERP), wat 'n aanduiding is dat die soekenjinresultaat dalk nie relevant is nie. Ek twyfel min dat soekenjins hierdie tipe gedrag moet waarneem.

Hoe het soekenjinranglys oor die jare verander?

Dit was jare gelede redelik maklik om die soekenjinalgoritmes te speel. U kan gereeld inhoud met 'n lae waarde skryf, dit kruisbevorder (terugskakel) op verskillende werwe en dit goed laat rangskik. 'n Hele bedryf het opgeduik waar konsultante miljarde dollars spandeer het om bedrieglike terugskakels te koop wat op terugskakelplase gebou is ... soms sonder dat die organisasie wat hulle gehuur het, geweet het.

Namate soekenjinalgoritmes verander het, het hulle baie beter geword om giftige terugskakels oor gesonde te identifiseer en eerlike werwe (soos myne) het weer begin rangskik terwyl bedrieglike mededingers laag in die soekresultate begrawe is.

In hul kern, wat die algoritmes gedoen het wat krities was, was om aandag te gee aan die kwaliteit van die inhoud, die werkverrigting van die webwerf en die gesag van die domein ... om te verseker dat die soekenjingebruiker 'n goeie ervaring kry. Onthou jy hierbo waar ek gesê het ek is geneig om van ander SEO-konsultante te verskil? Dit is omdat ek nie so veel op die algoritmes fokus as op die ervaring van die gebruiker.

Ek het al voorheen gesê dat tradisionele SEO was dood.. en dit het baie mense in my bedryf baie kwaad gemaak. Maar dis waar. Vandag moet jy in die gebruiker belê en jy sal goed rangskik. Skryf wonderlike inhoud en jy sal verdien skakels met die beste webwerwe eerder as om mal mense te smeek om terug te skakel na jou.

Soekenjingebruikeroptimalisering

Ek wens dat ons die term SEO kon dump en eerder daarop kon fokus Soekenjingebruikeroptimalisering. Hoe doen 'n mens dit?

  • Jy meet die gedrag van jou organiese verkeer tot in elke detail, wat gebeure, tregters, veldtogte, toetse en omskakelings insluit om te sien wat aanklank vind by jou teikengehoor en wat nie. Ek kan nie glo die aantal konsultante wat met trots sal verklaar dat hulle hul kliënt gerangskik het nie ... maar dit lewer geen eindresultaat vir die besigheid op nie. Rangorde maak nie saak as dit nie besigheidsresultate dryf nie.
  • Eerder as om voortdurend lae-waarde-inhoud te publiseer, ontwikkel jy 'n inhoudsbiblioteek waarna jou teikengehoor op soek is. Dit is in-diepte, multi-medium, ryk inhoud wat vars en opgedateer gehou word. Hierdie artikel, byvoorbeeld, is oorspronklik 12 jaar gelede gepubliseer en ek gaan voort om dit te verbeter. Ek onttrek dikwels ou inhoud en herlei die URL's na nuwe inhoud wat relevant is. My teorie is dat om 'n webwerf vol ongerangeerde inhoud met 'n lae waarde te hê, die res van jou ranglys gaan aftrek (aangesien dit 'n swak ervaring is). Ontslae te raak van dit! Ek sal eerder 'n dosyn artikels in die top 3 wil hê as 'n duisend artikels op bladsy 3.
  • Jy voer al die tegniese aspekte van werfoptimering. Die analogie wat ek hieruit trek, is dat jy 'n wonderlike winkel kan bou ... maar mense moet jou steeds vind. Soekenjins is jou pad en jy moet hulle help om jou op die kaart te kry deur hul beste praktyke te volg.
  • jy monitor jou werf deurlopend vir kwessies – van bladsye wat nie gevind word nie, tot giftige terugskakels wat dalk gepubliseer is om jou seer te maak, tot werfprestasie en mobiele ervaringkwessies. Ek deurkruip voortdurend my kliënt se werwe en het dosyne oudits en verslae geoutomatiseer met Semrush. Ek monitor soekkonsoles en webmeesternutsgoed en werk hard om kwessies wat hul ranglys kan benadeel, te diagnoseer en reg te stel.
  • Jy monitor jou mededingers webwerwe en inhoud. Jy is in 'n wedloop teen jou mededingers en hulle belê daarin om jou op ranglys te klop ... jy moet dieselfde doen. Bly 'n tree voor hulle deur jou werwe pragtig aan die gang te hou en jou inhoud voortdurend te verbeter.
  • Jy ontplooi plaaslike SEO pogings deur op jou Google Business-bladsy te publiseer, resensies te versamel en goeie gidslyste op datum te hou.
  • Jy ontplooi internasionale pogings deur akkurate vertalings van jou werf te gebruik, meertalige ondersteuning te bied en jou posisie in ander lande en hul dominante soekenjins te monitor.
  • Jy soek Geleenthede om goed te rangskik op sleutelwoordkombinasies wat hoogs relevant is en nie baie mededinging het nie. Dit kan insluit die aanbieding van jou inhoud aan uitgewers (soos ek), gasskrywers op bedryfsplatforms, of selfs die huur van beïnvloeders en vergoeding vir hulle (met volle openbaarmaking).

WENK: Te veel SEO-konsultante fokus op hoëvolume, hoogs mededingende sleutelwoordterme wat – eerlikwaar – onmoontlik is om op te rangskik. Die gesag van baie webwerwe wat op hoogs mededingende terme rangskik, spandeer dalk miljoene om hulself daar te hou. Hoogs relevante, lae-volume sleutelwoordkombinasies wat maklik is om te rangskik, kan fantastiese besigheidsresultate na jou organisasie lei.

En die belangrikste, jy moet prioritiseer jou pogings. Nie elke werfwaarskuwing gaan jou posisie of die ervaring van jou gebruiker benadeel nie. Die meeste ouditstelsels is omvattend, maar hulle kan nie die impak van 'n kwessie of 'n kwessie teenoor 'n geleentheid opweeg nie. Ek sê dikwels vir my kliënte dat ek eerder verkies dat hulle in 'n infographic wat tonne besoeke, sosiale aandele en terugskakels kan veroorsaak ... as om 'n obskure probleem op te los wat hulle glad nie benadeel nie.

SEO gaan oor besigheidsresultate

Jou belegging in organiese rangorde gaan alles oor besigheidsresultate. En besigheidsresultate gaan oor die verskaffing van waarde deur jou inhoud en bemarkingspogings aan potensiële en bestaande kliënte. Om te verstaan ​​hoe rangorde jou help om handelsmerkherkenning te bou, outoriteit met soekenjins te bou, waarde by potensiële kliënte te bou, bykomende waarde met huidige kliënte te verskaf, en soekenjingebruikers deur te dryf na sake met jou doen is die uiteindelike doel van SEO. Soekenjingebruikers het 'n voorneme om navorsing te doen en is dikwels van voorneme om te koop - dit behoort 'n groot fokus van jou algehele digitale bemarkingspogings te wees.

Werk dit? Absoluut ... dit is 'n werklike resultaat wat ons vandag met 'n multi-ligging-kliënt gedeel het waar ons hul optimalisering geprioritiseer het, hul werf herbou het, hul inhoud herskryf het, hul verkeer herlei het en 'n voortreflike meertalige ervaring verskaf het ... alles met behulp van organiese soekstrategieë . Dit is maandelikse organiese soekverkryging vir Julie in vergelyking met verlede Julie:

seo verkeer

As jy 'n goeie, eerlike konsultant benodig wat verstaan ​​hoe om organiese soektog te benut om besigheidsresultate te verhoog, koste te verminder, verslagdoening te verbeter en dit in 'n multi-kanaal bemarkingsprogram in te sluit ... kontak my firma, Highbridge.

Openbaarmaking: Martech Zone gebruik geaffilieerde skakels vir platforms wat in hierdie artikel genoem word. Ek is ook 'n medestigter en vennoot van Highbridge.

Douglas Karr

Douglas Karr is die stigter van die Martech Zone en erkende kenner van digitale transformasie. Doug is 'n Hoofspreker en bemarking van openbare spreker. Hy is die VP en medestigter van Highbridge, 'n onderneming wat spesialiseer in ondernemingsondernemings om hul tegnologie-belegging digitaal te transformeer en te maksimeer met behulp van Salesforce-tegnologieë. Hy het digitale bemarkings- en produkstrategieë vir Dell Technologies, GoDaddy, Sales Force, Webneigings, en SlimFOKUS. Douglas is ook die skrywer van Korporatiewe blogging vir dummies en mede-outeur van Die beter sakeboek.

verwante Artikels

4 Comments

  1. Om kommentaar te lewer op bekende industrieleier-blogs is 'n goeie manier om jou blogs se bereik uit te brei. Sindikasie deur Twitter (met hutsmerke), Facebook- en Facebook-bladsye (nooi jou vriende en begin selfs 'n Facebook-advertensie), en die opdatering van statusse op LinkedIn met 'n skakel terug na plasings is uitstekende metodes van bevordering.

  2. Douglas-

    Uitstekende oorsig. As ek nog 'n keer "SEO-optimering" hoor of sien, gaan ek dit verloor! Ek is al 'n rukkie saam met Tesis op my persoonlike blog, en dit doen sy werk (maar ek het dit nie vergelyk met mededingende temas nie). Het baie goeie dinge oor Scribe gehoor, so ek sal dit moet gaan kyk noudat jy dit ook aanbeveel het. Ek het pas Raven vir SERP-opsporing begin gebruik (dit is nog 'n troeteldier, kom om dit te noem: Wanneer mense "SERP-resultate" skryf) en ek is mal daaroor.

    Nie een van hierdie goed is SEO-goud op sy eie nie. Daar is geen maklike oplossing nie, soos jy aandui. Ons moet op hoogte bly, mekaar help wanneer moontlik, en vra vir hulpmiddels wat kwessies aanspreek wat ons uitwys.

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.

Terug na bo knoppie