Alles wat u moet weet oor retargeting en herbemarking!

Het jy geweet dat slegs 2% van die besoekers doen 'n aankoop wanneer hulle die eerste keer 'n aanlynwinkel besoek? In werklikheid, 92% van verbruikers is nie eers van plan om 'n aankoop te doen as u die eerste keer 'n aanlynwinkel besoek nie. En een derde van die verbruikers wat van plan is om te koop, laat vaar die inkopiemandjie.

Kyk terug na u eie koopgedrag aanlyn, en u sal gereeld agterkom dat u produkte aanlyn soek, maar dan na mededingers gaan kyk, wag op die betaaldag of net van plan verander. Dit is egter in die belang van elke onderneming om u na te streef sodra u 'n webwerf besoek het omdat u gedrag toon wat daarop dui dat u belangstel in hul produk of diens. Die strewe staan ​​bekend as retargeting ... of soms hermarketing.

Retargeting Definisie

Advertensiestelsels soos Facebook en Google Adwords bied u 'n teks om op u webwerf te plaas. Wanneer 'n besoeker u webwerf besoek, laai 'n script 'n koekie na hul plaaslike blaaier en word 'n pixel gelaai wat data na die advertensieplatform terugstuur. Waar die persoon ook al op die internet gaan waar dieselfde advertensiestelsel gebruik word, kan 'n advertensie vertoon word om hulle te probeer herinner aan die produk of webwerf waarna hulle gekyk het.

U het dit waarskynlik opgemerk wanneer u aanlyn inkopies doen. U kyk na 'n mooi paar stewels op 'n werf en vertrek dan. Maar sodra u vertrek, sien u advertensies vir die stewels op Facebook, Instagram en ander publikasies aanlyn. Dit beteken dat die e-handelswerf herdoelwitveldtogte gebruik het. Om 'n bestaande besoeker te mik, het 'n baie hoër opbrengs as om 'n nuwe besoeker te bekom, dus handelsmerke gebruik die tegniek heeltyd. In werklikheid, Dit is 76% meer geneig om advertensies te herklaar op Facebook as normale advertensieveldtogte. 

En dit is nie net e-handelswebwerwe vir verbruikers wat retarget-veldtogte kan ontplooi nie. Selfs B2B- en diensondernemings gebruik dikwels retargeting wanneer besoekers op 'n landingsblad vir 'n veldtog beland. Weereens, hulle het getoon dat hulle belangstel in die produk of diens ... so dit is effektief om dit na te streef.

Herbemarkings- en herbemarkingsveldtogte kan breed of spesifiek wees vir sekere aktiwiteite.

• Besoekers wat by 'n webwerf of bladsy aangekom het, kan weer geteiken word. Dit is pixel-gebaseerde retargeting en wys bloot advertensies terwyl hulle op die internet blaai.
• Besoekers wat die omskakelingsproses begin het deur 'n winkelwagentjie te registreer of te laat vaar. Dit is lysgebaseerde retargeting en kan gepersonaliseerde vertoonadvertensies sowel as mobiele en e-posboodskappe toepas omdat u die identiteit van die vooruitsig het.

Herbemarking teenoor herbemarking

Alhoewel die terme dikwels onderling verwissel word, beter oordeel word meestal gebruik om pixelgebaseerde advertensies te beskryf en Remarketing word dikwels gebruik om lysgebaseerde pogings om verbruikers en ondernemings weer te betrek, te beskryf. Verlate inkopiemandjie-veldtogte lewer dikwels die hoogste omskakelingskoers en opbrengs op bemarkingsinvestering.

Wat is gedragsberekening?

Rudimentêre retargeting is bloot om advertensies te stuur na almal wat 'n werfspesifieke bladsy besoek het, of 'n afhandelingproses op u werf laat vaar het. Moderne stelsels kan egter die gedrag van individue waarneem terwyl hulle op die internet blaai. Hul demografiese, geografiese en gedragsinligting kan gepersonaliseerde en tydige advertensies plaas om die kans op omskakeling te verhoog en algehele advertensiekoste te verlaag.

Retargeting strategieë

Iva Krasteva by Digital Marketing Jobs, 'n Britse webwerf vir die vind van werk vir digitale bemarking, gee die soorte retargetingstrategieë in haar onlangse artikel, 99 Retargeting Statistics om die belangrikheid daarvan vir bemarkers te openbaar!

1. Stel e-pos weer per e-pos
   • Hierdie tipe word 26.1% van die tyd aangeneem. 
   • Dit werk deur 'n e-posveldtog te skep waar almal wat op u e-pos klik, nou u advertensies sal begin sien. U kan lyste met spesifieke e-poslyste om spesifieke gehore te teiken en hulle lei op wat hulle die meeste sou interesseer op hul webwerf. 
   • Dit word gedoen deur kode in HTML te hermerk of deur u e-pos te onderteken. 
2. Werf- en dinamiese doelwitstelling
   • Hierdie tipe word meestal teen 'n koers van 87.9% aangeneem.
   • Dit is hier waar 'n verbruiker op u webwerf beland het en u die volgende paar soekers volg om gepasmaakte gepersonaliseerde advertensies te plant om die verbruiker weer te lok. 
   • Dit word gedoen deur die gebruik van koekies. Wanneer verbruikers instem tot koekies, stem hulle in om toegelaat te word om te blaai. Geen persoonlike inligting is wel bereik nie. Gebruik eenvoudig 'n IP-adres en waar die IP-adres gesoek is.  
3. Soek - Herbemarkingslyste vir soekadvertensies (RLSA)
   • Hierdie tipe word 64.9% van die tyd aangeneem. 
   • Dit werk deur lewendige bemarkers, op 'n betaalde soekenjin, en lei verbruikers na die regte bladsy met 'n reeks advertensies gebaseer op hul soektogte. 
   • Dit word gedoen deur te kyk wie voorheen op betaalde advertensies geklik het, en afhangend van die soektogte, kan u die verbruikers met meer advertensies herhaal om hulle in die rigting te lei waarna hulle moet gaan.  
4. Video 
   • Video-advertensies neem jaarliks ​​toe met 40%, met meer as 80% van die internetverkeer wat op video gerig is.
   • Dit werk wanneer 'n verbruiker u webwerf besoek. U volg dan hul gedrag op elke vlak van inkopies binne u platform. As hulle dan u werf verlaat en begin blaai, kan u strategiese advertensies vir video-retargeting plaas. Dit kan gepersonaliseer word om die belange van die verbruiker te vestig om dit weer op u webwerf te kry.  

Herinligting van Infographic

Hierdie infografiese besonderhede bevat elke statistiek wat u ooit sou wou weet oor hermarkering, insluitend die basiese beginsels, hoe bemarkers die strategie beskou, wat klante daaroor dink, herdoel teenoor hermarketing, hoe dit in blaaiers werk, hoe dit werk met mobiele toepassings, soorte. van retargeting, social media retargeting, retargeting effectivity, how to set up retargeting, goals of retargeting, and retargeting use cases.

Besoek Digital Marketing Jobs om die hele artikel te lees, 99 Retargeting Statistics om die belangrikheid daarvan vir bemarkers te openbaar! - dit het baie inligting!