Nabyheidsbemarking en -advertensies: die tegnologie en taktiek

Sodra ek by my plaaslike Kroger (supermark) ketting instap, kyk ek af na my foon en die toepassing waarsku my waar ek óf my Kroger Spaar-strepieskode kan opspring om uit te betaal óf ek kan die toepassing oopmaak om items te soek en te vind in die gange. Wanneer ek 'n Verizon-winkel besoek, waarsku my toepassing my met 'n skakel om in te meld voordat ek selfs uit die motor klim.

Dit is twee goeie voorbeelde van die verbetering van 'n gebruikerservaring gebaseer op hiperlokaal snellers. Die bedryf staan ​​bekend as Nabyheidsbemarking.

Die nabyheidsbemarkingsbedryf sal na verwagting teen 52.46 tot $2022 miljard USD groei.

MarketsandMarkets

Wat is nabyheidsbemarking?

Nabyheidsbemarking is enige stelsel wat liggingstegnologieë gebruik om direk met hul draagbare toestelle met klante te kommunikeer. Nabyheidsbemarking kan advertensieaanbiedings, bemarkingsboodskappe, klanteondersteuning en skedulering insluit, of 'n aantal ander betrokkenheidstrategieë tussen 'n selfoongebruiker en die plek waar hulle naby is.

Gebruike van nabyheidsbemarking sluit in die verspreiding van media by konserte, inligting, speletjies en sosiale toepassings, kleinhandelinskrywings, betalingspoorte en plaaslike advertensies.

Nabybemarking is nie een enkele tegnologie nie, dit kan eintlik geïmplementeer word deur 'n aantal verskillende metodes te gebruik. En dit is nie beperk tot slimfoongebruik nie. Moderne skootrekenaars wat is GPS-enabled kan ook geteiken word deur sommige nabyheidstegnologieë.

• NFC – Die ligging van die telefoon kan bepaal word deur naby-veld kommunikasie (NFC) geaktiveer op die foon wat aan 'n RFID-skyfie op 'n produk of media koppel. NFC is die tegnologie wat vir Apple Pay en ander betaaltegnologie ontplooi word, maar hoef nie tot betalings beperk te wees nie. Museums en monumente kan byvoorbeeld NFC-toestelle installeer om toerinligting te verskaf. Kleinhandelaars kan NFC op rakke ontplooi vir produkinligting. Daar is baie bemarkingsgeleenthede met NFC-tegnologie.
• geo - Soos u met u foon beweeg, word u mobiele verbinding tussen torings bestuur. SMS-bemarkingstelsels kan u ligging gebruik om slegs SMS-boodskappe na die toestelle binne 'n spesifieke streek te stuur. Dit staan ​​bekend as SMS geofencing. Dit is nie 'n presiese tegnologie nie, maar dit kan handig wees om te verseker dat u boodskap net op die tydstip na die teikengehoor gestuur word.
• Bluetooth - Kleinhandelplekke kan gebruik word bakens wat aan u slimfoon kan koppel. Gewoonlik is daar 'n mobiele toepassing wat die tegnologie moontlik maak en toestemming word gevra. U kan inhoud via Bluetooth uitstuur, plaaslike webwerwe vanaf WiFi bedien, die baken as 'n internettoegangspunt gebruik, optree as 'n captive-portaal, interaktiewe dienste aanbied en sonder internetverbinding funksioneer.
• RFID – Daar is verskeie tegnologieë wat van radiogolwe gebruik maak om voorwerpe of mense te identifiseer. RFID werk deur 'n reeksnommer in die toestel te stoor wat 'n item of persoon identifiseer. Hierdie inligting is ingebed in 'n mikroskyfie wat aan 'n antenna geheg is. Dit word 'n RFID-etiket genoem. Die skyfie stuur die ID-inligting aan 'n leser.
• Nabyheids-ID - Dit is nabyheidskaarte of kontaklose ID-kaarte. Hierdie kaarte gebruik 'n ingeboude antenne om binne 'n paar sentimeter met 'n afgeleë ontvanger te kommunikeer. Nabyheidskaarte is leesalleen toestelle en word hoofsaaklik as sekuriteitskaarte vir toegang tot deur gebruik. Hierdie kaarte bevat 'n beperkte hoeveelheid inligting.

Maatskappye wat hierdie platforms wil ontwikkel, gebruik mobiele toepassings wat, met toestemming, gekoppel is aan die geografiese ligging van die mobiele toestel. Wanneer die mobiele toepassing binne 'n spesifieke geografiese ligging kom, kan Bluetooth- of NFC-tegnologie die plek bepaal waar boodskappe geaktiveer kan word.

Nabyheidsbemarking vereis nie altyd duur programme en geosentriese tegnologie nie

As u van nabyheidsbemarking wil gebruik maak sonder al die tegnologie ... kan u!

• QR-kodes - U kan bewegings op 'n spesifieke plek vertoon met 'n QR-kode daarop. Wanneer 'n besoeker hul telefoon gebruik om die QR-kode te skandeer, weet u presies waar hulle geleë is, kan u 'n relevante bemarkingsboodskap lewer en hul gedrag waarneem.
• Wifi-hotspot - U kan 'n gratis wifi-hotspot aanbied. As u al by 'n lugdiensverbinding of selfs 'n Starbucks aangemeld het, is u getuie van dinamiese bemarkingsinhoud wat direk via 'n webblaaier na die gebruiker gestuur word.
• Opsporing van mobiele blaaier - Neem geoligging in op u maatskappywebwerf om mense op te spoor wat 'n mobiele blaaier op u plek gebruik. Jy kan dan 'n opspringer aktiveer of dinamiese inhoud gebruik om daardie individu te teiken – of hulle nou op jou Wifi is of nie. Die enigste nadeel hiervan is dat die gebruiker eers vir toestemming gevra sal word.

Keuse-lenings het hierdie infografie ontwikkel as 'n oorsig van Proximity Marketing vir klein en mediumgrootte ondernemings (KMO's):