Nabyheidsbemarking en -advertensies: die tegnologie en taktiek

Wat is nabyheidsbemarking?

Sodra ek by my plaaslike Kroger (supermark) -ketting instap, kyk ek na my foon en die app gee my 'n waarskuwing waar ek my Kroger Savings-strepieskode kan opspring om na te gaan, of om die app oop te maak om items in die gange. As ek 'n Verizon-winkel besoek, waarsku my app my met 'n skakel om in te check voordat ek nog uit die motor klim.

Dit is twee goeie voorbeelde van die verbetering van 'n gebruikerservaring gebaseer op hiperlokaal snellers. Die bedryf staan ​​bekend as Nabyheidsbemarking.

Dit is geen klein bedryf nie, wat volgens die verwagting in 52.46 tot $ 2022 miljard dollar teen XNUMX sal groei MarketsandMarkets.

Wat is nabyheidsbemarking?

Nabyheidsbemarking is enige stelsel wat liggingstegnologieë gebruik om direk met hul draagbare toestelle met klante te kommunikeer. Nabyheidsbemarking kan advertensieaanbiedings, bemarkingsboodskappe, klanteondersteuning en skedulering insluit, of 'n aantal ander betrokkenheidstrategieë tussen 'n selfoongebruiker en die plek waar hulle naby is.

Die gebruik van nabyheidsbemarking sluit die verspreiding van media tydens konserte, inligting, speletjies en sosiale toepassings, kleinhandel-inskrywings, betalingspoorte en plaaslike advertensies in.

Nabyheidsbemarking is nie een tegnologie nie, maar kan met behulp van 'n aantal verskillende metodes geïmplementeer word. En dit is nie beperk tot die gebruik van slimfone nie. Moderne skootrekenaars wat GPS-geaktiveer is, kan ook deur sommige nabyheidstegnologieë geteiken word.

  • NFC - Die ligging van die telefoon kan bepaal word deur nabyveldkommunikasie (NFC) geaktiveer op die telefoon wat verbind is met 'n RFID-skyfie op 'n produk of media. NFC is die tegnologie wat gebruik word vir Apple Pay en ander betalingstegnologieë, maar hoef nie tot betalings beperk te word nie. Museums en monumente kan byvoorbeeld NFC-toestelle installeer om toerinligting te verskaf. Kleinhandelwinkels kan NFC op die planke gebruik vir produkinligting. Daar is baie bemarkingsgeleenthede met NFC-tegnologie.
  • geo - Soos u met u foon beweeg, word u mobiele verbinding tussen torings bestuur. SMS-bemarkingstelsels kan u ligging gebruik om slegs SMS-boodskappe na die toestelle binne 'n spesifieke streek te stuur. Dit staan ​​bekend as SMS Geofencing. Dit is nie 'n presiese tegnologie nie, maar dit kan handig wees om te verseker dat u boodskap net op die tydstip na die teikengehoor gestuur word.
  • Bluetooth - Kleinhandelplekke kan gebruik word bakens wat aan u slimfoon kan koppel. Gewoonlik is daar 'n mobiele toepassing wat die tegnologie moontlik maak en toestemming word gevra. U kan inhoud via Bluetooth uitstuur, plaaslike webwerwe vanaf WiFi bedien, die baken as 'n internettoegangspunt gebruik, optree as 'n captive-portaal, interaktiewe dienste aanbied en sonder internetverbinding funksioneer.
  • RFID - Daar is verskillende tegnologieë wat radiogolwe gebruik om voorwerpe of mense te identifiseer. RFID werk deur 'n reeksnommer in die toestel te stoor wat 'n item of persoon identifiseer. Hierdie inligting is ingebed op 'n mikroskyfie wat aan 'n antenna geheg is. Dit word 'n RFID-etiket genoem. Die chip stuur die ID-inligting aan 'n leser oor.
  • Nabyheids-ID - Dit is nabyheidskaarte of kontaklose ID-kaarte. Hierdie kaarte gebruik 'n ingeboude antenne om binne 'n paar sentimeter met 'n afgeleë ontvanger te kommunikeer. Nabyheidskaarte is leesalleen toestelle en word hoofsaaklik as sekuriteitskaarte vir toegang tot deur gebruik. Hierdie kaarte bevat 'n beperkte hoeveelheid inligting.

Ondernemings wat hierdie platforms wil ontwikkel, gebruik mobiele toepassings wat met toestemming gekoppel is aan die geografiese ligging van die mobiele toestel. Wanneer die mobiele app binne 'n spesifieke geografiese ligging kom, kan Bluetooth- of NFC-tegnologie hul ligging bepaal waar boodskappe geaktiveer kan word.

Nabyheidsbemarking vereis nie altyd duur programme en geosentriese tegnologie nie

As u van nabyheidsbemarking wil gebruik maak sonder al die tegnologie ... kan u!

  • QR-kodes - U kan bewegings op 'n spesifieke plek vertoon met 'n QR-kode daarop. Wanneer 'n besoeker hul telefoon gebruik om die QR-kode te skandeer, weet u presies waar hulle geleë is, kan u 'n relevante bemarkingsboodskap lewer en hul gedrag waarneem.
  • Wifi-hotspot - U kan 'n gratis wifi-hotspot aanbied. As u al by 'n lugdiensverbinding of selfs 'n Starbucks aangemeld het, is u getuie van dinamiese bemarkingsinhoud wat direk via 'n webblaaier na die gebruiker gestuur word.
  • Opsporing van mobiele blaaier - Neem geografiese ligging in op u maatskappy se webwerf om mense op te spoor wat 'n mobiele blaaier op u plek gebruik. U kan dan 'n pop-up aktiveer of dinamiese inhoud gebruik om daardie individu te teiken - of dit nou op u Wifi is. Die enigste nadeel hiervan is dat die gebruiker eers toestemming gevra sal word.

Keuse-lenings het hierdie infografie ontwikkel as 'n oorsig van Proximity Marketing vir klein en mediumgrootte ondernemings (KMO's):

Wat is nabyheidsbemarking

3 Comments

  1. 1
  2. 2

    Mooi blog dankie vir die uiteensetting van die verskillende opsies. Ek het gewonder hoe elkeen in hierdie ruimte gespeel het. Weet u toevallig waar ek 'n lys kan vind van die beste vervaardigers van Proximity Marketing tegnologie? Ek is spesifiek op soek na die Bluetooth-tegnologie.

  3. 3

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.