Verstaan ​​programmatiese advertensies, die neigings daarvan en die advertensietegnologieleiers

Wat is programmatiese advertering - infografika, leiers, akronieme, tegnologieë

Vir dekades was advertensies op die internet taamlik uiteenlopend. Uitgewers het gekies om hul eie advertensieplekke direk aan adverteerders aan te bied of het advertensie-eiendom ingevoeg vir advertensiemarkplekke om dit te bie en te koop. Aan Martech Zone, gebruik ons ​​ons advertensie-eiendom soos hierdie... deur Google Adsense te gebruik om die artikels en bladsye met relevante advertensies te monetiseer, sowel as om direkte skakels in te voeg en vertoonadvertensies met geaffilieerdes en borge.

Adverteerders wat gebruik word om hul begrotings, hul bod handmatig te bestuur en die toepaslike uitgewer na te vors om betrokke te raak en te adverteer. Uitgewers moes die markplekke waarby hulle wou aansluit, toets en bestuur. En, gebaseer op die grootte van hul gehoor, kan hulle daarvoor goedgekeur word of nie. Stelsels het egter oor die afgelope dekade gevorder. Namate bandwydte, rekenaarkrag en datadoeltreffendheid aansienlik verbeter het, was die stelsels beter geoutomatiseer. Adverteerders het bodreekse en begrotings ingevoer, advertensie-uitruilings het die voorraad en wenbod bestuur, en uitgewers het die parameters vir hul advertensie-eiendom gestel.

Wat is programmatiese advertering?

Die term Programmatiese media (Ook bekend as programmatiese bemarking or programmatiese advertering) sluit 'n verskeidenheid tegnologieë in wat die aankoop, plasing en optimalisering van media-voorraad outomatiseer, wat op sy beurt mensgebaseerde metodes vervang. In hierdie proses gebruik vraag- en aanbodvennote outomatiese stelsels en besigheidsreëls om advertensies in elektronies geteikende media-voorraad te plaas. Daar is voorgestel dat programmatiese media 'n vinnig groeiende verskynsel in die globale media- en advertensiebedryf is.

Wikipedia

Programmatiese advertensiekomponente

Daar is verskeie partye betrokke by programmatiese advertensies:

  • adverteerder – Die adverteerder is die handelsmerk wat 'n spesifieke teikengehoor wil bereik op grond van gedrag, demografie, belangstelling of streek.
  • uitgewer – Die uitgewer is die verskaffer van die advertensie-eiendoms- of bestemmingsbladsye wat beskikbaar is waar die inhoud geïnterpreteer kan word en geteikende advertensies dinamies ingevoeg kan word.
  • Toevoerkant-platform - Die SSP indekseer die uitgewers se bladsye, inhoud en advertensiestreke wat beskikbaar is vir bie.
  • Vraagkant-platform - Die ADV indekseer die adverteerders se advertensies, teikengehoor, bod en begrotings.
  • Advertensie-uitruil – Die advertensie-uitruil onderhandel en verbind die advertensies met die toepaslike eiendom om die adverteerder se opbrengs op advertensiebesteding te maksimeer (ROAS).
  • Intydse bied - RTB is die metode en tegnologie waardeur advertensie-voorraad opgeveil, gekoop en verkoop word op 'n per-indruk-basis.

Boonop word hierdie platforms dikwels vir groter adverteerders geïntegreer:

  • Data-bestuursplatform – 'n Nuwer toevoeging tot die programmatiese advertensieruimte is die DMP, 'n Platform wat die adverteerder se eerstepartydata oor gehore (rekeningkunde, kliëntediens, CRM, ens.) en/of derdeparty- (gedrags-, demografiese, geografiese) data saamsmelt sodat jy hulle meer effektief kan teiken.
  • Kliëntdata-platform - 'N CDP is 'n sentrale, aanhoudende, verenigde kliëntedatabasis wat toeganklik is vir ander stelsels. Data word uit verskeie bronne getrek, skoongemaak en gekombineer om 'n enkele klantprofiel te skep (ook bekend as 'n 360-grade-aansig). Hierdie data kan geïntegreer word met programmatiese advertensiestelsels om kliënte beter te segmenteer en te teiken op grond van hul gedrag.

Programmatiese advertensies het veroudering geword deur masjienleer en kunsmatige intelligensie in te sluit (AI) om beide die gestruktureerde data wat met die teiken geassosieer word en die ongestruktureerde data wat met die uitgewer se eiendom geassosieer word, te normaliseer en te evalueer om die optimale adverteerder te identifiseer teen die beste moontlike bod sonder handmatige ingryping en teen intydse spoed.

Wat is die voordele van programmatiese advertering?

Afgesien van die vermindering in mannekrag wat nodig is om te onderhandel en advertensies te plaas, is programmatiese advertering ook voordelig omdat:

  • Evalueer, ontleed, toets en produseer teiken gebaseer op alle data.
  • Verminder toets- en advertensievermorsing.
  • Verbeterde opbrengs op advertensiebesteding.
  • Vermoë om veldtogte onmiddellik te skaal op grond van reikwydte of begroting.
  • Verbeterde teiken en optimalisering.
  • Uitgewers kan hul inhoud onmiddellik monetiseer en hoër monetiseringkoerse op huidige inhoud behaal.

Programmatiese adverteringstendense

Daar is verskeie neigings wat dubbelsyfergroei in die aanvaarding van programmatiese advertensies dryf:

  • privaatheid – Verhoogde advertensieblokkering en verminderde derdeparty-koekiedata dryf innovasie in die vaslegging van intydse gedrag van gebruikers met die teikengehore waarna adverteerders soek.
  • televisie – Op-aanvraag en selfs tradisionele kabelnetwerke maak hul advertensieplekke oop vir programmatiese advertering.
  • Digitale buite die huis - Dooh is gekoppelde advertensieborde, uitstallings en ander skerms wat buite die huis geleë is, maar wat deur aanvraagkantplatforms vir adverteerders beskikbaar word.
  • Oudio buite die huis - AOOH is gekoppelde oudionetwerke wat buite die huis geleë is, maar wat deur aanvraagkantplatforms vir adverteerders beskikbaar word.
  • Oudio-advertensies – Poduitsendings en musiekplatforms stel hul platforms beskikbaar aan programmatiese adverteerders met oudio-advertensies.
  • Dinamiese kreatiewe optimalisering - DCO is tegnologie waar vertoonadvertensies dinamies getoets en geskep word – insluitend die beelde, boodskappe, ens. om die gebruiker wat dit sien en die stelsel waarop dit gepubliseer word beter te teiken.
  • Blockchain – Terwyl 'n jong tegnologie wat rekenaarintensief is, hoop blockchain om opsporing te verbeter en die bedrog wat met digitale advertensies verband hou, te verminder.

Wat is die top programmatiese platforms vir adverteerders?

Volgens Gartner, is die top programmatiese platforms in Ad Tech.

  • Pas FLOW aan – Geleë in Europa en gefokus op die Europese mark, bied Adform beide koopkant- en verkoopkantoplossings en het 'n groot aantal direkte integrasies met uitgewers.
  • Adobe Advertising Wolk – breedweg gefokus op kombinasie ADV en DMP funksionaliteit met soektog en ander komponente van die Martech-stapel, insluitend klantdataplatform (CDP), webanalise en verenigde verslagdoening. 
  • Amazon Advertising - gefokus op die verskaffing van 'n verenigde bron vir bie op eksklusiewe Amazon-besit-en-bestuurde voorraad sowel as derdeparty-voorraad via oop ruil en direkte uitgewerverhoudings. 
  • amobee – breedweg gefokus op gekonvergeerde advertensies oor TV, digitale en sosiale kanale, wat gekonsolideerde toegang bied tot lineêre en stromende TV, voorraad en intydse programmatiese biedmarkte.
  • Basis Tegnologieë (voorheen Centro) – die ADV-produk is breedweg gefokus op mediabeplanning en operasionele uitvoering oor kanale en transaksietipes heen.
  • Criteo – Criteo Advertising fokus steeds op prestasiebemarking en herteikening, terwyl dit sy volledige tregteroplossings vir bemarkers en handelsmedia verdiep deur integrasies aan die koop- en verkoopkant. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – hierdie produk is breedweg gefokus op digitale kanale en bied eksklusiewe programmatiese toegang tot sekere eiendomme wat deur Google besit en bestuur word (bv. YouTube). DV360 is deel van Google Marketing Platform.
  • MediaWiskunde – produkte is breedweg gefokus op programmatiese media oor kanale en formate heen.
  • Mediaocean – groei-vir-verkryging produkportefeulje strek oor mediabeplanning, mediabestuur en aspekte van mediameting. 
  • Die Trade Desk – loop 'n omnichannel, slegs programmatiese DSP.
  • Xandr – produkte is breedweg gefokus op die verskaffing van beste-in-klas platforms vir programmatiese media en gehoor-gebaseerde TV. 
  • Yahoo! Advertensie-tegnologie – verskaf toegang tot oop webuitruilings en die maatskappy se mediabates wat baie verhandel word in Yahoo!, Verizon Media en AOL.

epom, 'n toonaangewende DSP, het hierdie insiggewende infografika geskep, Die anatomie van programmatiese reklame:

programmatiese advertensies infografiese diagram

2 Comments

  1. 1
    • 2

      Peter, dit is 'n kombinasie van gedragsdata op die bladsy wat deur derdepartyplatforms vasgelê is, demografiese en firmagrafiese data van die perseel, sosiale toue, soekgeskiedenis, aankoopgeskiedenis en feitlik enige ander bron. Die grootste programmatiese platforms verbind nou en kan gebruikers oor-werf en selfs oor-toestel identifiseer!

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.