Alles wat u moet weet oor advertensieherstel

Advertensieherstel

Een van die grootste uitdagings vir uitgewers en enige bemarker vandag is advertensieblokkers. Vir bemarkers lei die toenemende advertensieblokkering tot die onvermoë om die gesogte advertensieblokkeringsgehoor te bereik. Daarbenewens lei hoë blokkeringskoerse tot kleiner advertensievoorraad, wat uiteindelik die CPM-tariewe kan verhoog.

Sedert advertensieblokkers meer as tien jaar gelede in werking getree het, het adblocking-tariewe die hoogte ingeskiet, miljoene gebruikers verkry en versprei na elke platform.

Een van die jongste bevindings van ons navorsingspan by Uponit is dat die huidige koers van advertensieblokkering in die VS 33.1% is. Dit beteken dat 3 uit tien gebruikers nie blootgestel word aan u bemarkingspogings nie. Dit is duidelik dat dit 'n dringende saak is vir die bemarkingswêreld en agtereenvolgens vir die uitgewerswêreld, wat afhanklik is van reklame vir sy bestaan.

Hoe kan dit hanteer word?

Tot op hede is daar verskillende benaderings wat die verskynsel vir adblockering probeer aanpak. Sommige uitgewers probeer om hul sakemodel te verander en gebruik betaalwalle om gebruikers te vra vir toegang tot hul webwerf. Ander dwing gebruikers om hul webwerf op die witlys te plaas via die instellings vir advertensieblokkeerders om toegang tot die inhoud van die webwerf te verkry. Die belangrikste ondergang van albei strategieë is hul ontwrigting en die risiko dat die gebruikers dit sal doen verlaat die webwerf heeltemal.

Dit is hier waar die alternatiewe benadering kom - advertensieherstel.

Met advertensieherstel kan uitgewers weer advertensies invoeg wat aanvanklik deur advertensieblokkeerders verwyder is. Hierdie strategie het 'n paar duidelike voordele bo die res van die pakket. Die ooglopende voordeel is om advertensies aan sowel die adblocking as die nie-adblocking-publiek te bied. Uitgewers kan selfs hul advertensievoorraad uitbrei, gebruikers segmenteer en spesifieke veldtogte teiken na gehore vir advertensieblokkering en nie-advertensieblokkering.

Anders as wat verwag kan word, vertoon adblocking-gebruikers selfs hoë betrokkenheidskoerse, soms hoër as nie-adblocking-gebruikers.

Wat is die verskillende soorte oplossings vir advertensieherstel?

Daar is vandag verskeie oplossings in die mark. Wanneer u die verskillende aspekte ondersoek, moet u sekere belangrike parameters in gedagte hou. Die eerste is integrasie - advertensiehersteloplossings kan aan die bedienerkant, CDN (Content Delivery Network) of die kliëntkant geïmplementeer word. Beide die bedieners- en CDN-integrasies is ingewikkeld en baie indringend en vereis dikwels groot veranderinge van die uitgewer se kant af, insluitend hul advertensiebewerkings.

Die meeste werf-eienaars vrees sulke indringende integrasies, wat 'n groot hindernis is, en verkies dikwels om glad nie 'n oplossing te integreer nie. Aan die ander kant is die meeste klante-integrasies beperk en kan dit deur advertensieblokkeerders omseil word.

'N Ander belangrike onderskeid tussen die verskillende oplossings vir advertensieherstel is die omvattendheid daarvan. Dit sluit in watter platforms hulle werk en watter advertensies hulle kan herstel.

Terwyl uitgewers boonop alle soorte advertensies wil aanbied, insluitend statiese advertensies, video-advertensies en oorspronklike advertensies, kan sommige oplossings vir advertensieherstel slegs een soort advertensies herstel.

daarna adblocking

Wat is Uponit se oplossing?

Uponit bied die mees inklusiewe platform vir advertensieherstel, wat in staat is om alle advertensieplasings wat deur advertensieblokkers gestroop is, te herstel, sowel op mobiele as lessenaars. Uponit herstel vertoon-, video- en inheemse advertensieveldtogte met volle pixelopsporing, koekietarring en ondersteuning vir gebruikerssegmentering.

Ons oplossing is gebaseer op 'n vinnige integrasie aan die kliënt, wat sorg vir 'n naatlose integrasie wat geen veranderinge aan die advertensiebedieners of advertensiebedrywighede van ons kliënte vereis nie.

Uponit se missie is om webwerf-eienaars in staat te stel om hul sakemodel te handhaaf, terwyl hulle ook oplet na die gebruikerservaring. Ons werk in ooreenstemming met die Koalisie vir beter advertensies riglyne, wat ons voel 'n middeweg is beide uitgewers en gebruikers.

Gebruik Uponit, 'n uitgewer kan bepaal watter advertensies aangebied word en waar dit geplaas word, en kan seker maak dat dit slegs van hoë gehalte is en nie ontwrigtend is nie. Daarbenewens ons oplossing dra by tot 'n beter gebruikerservaring deur die laai van die bladsye te versnel en die verbruik van die bandwydte te verminder.

Hoe werk Uponit?

Ons gebruik 'n ingeboude JavaScript, wat outomaties geaktiveer word wanneer dit gebruikers opspoor met 'n aktiewe advertensieblokker. Wanneer dit geaktiveer is, vind die JavaScript outomaties die geblokkeerde advertensieplasings, gryp hul advertensieversoeke, insluitend die opsporing en teiken van pixels, en stuur dit veilig na ons bedieners deur middel van 'n veilige, onopspoorbare protokol wat advertensieblokkeerders nie kan blokkeer nie. Ons bedieners kommunikeer dan met die uitgewer se advertensiebedieners om die advertensies en hul bronne op te spoor. Vervolgens word die opgesoekte advertensies deur middel van unieke metamorfe tegnieke gekrap, wat patrone wat die inhoud as 'n advertensie merk, verwyder en na die blaaier terugstuur. Ten slotte, op DOM (Document Object Model) -vlak, rekonstrueer die script die advertensies in die blaaier en herskep nuwe DOM-strukture om die advertensies aan te bied wat advertensieblokkeerders nie kan herken as gekoppel aan advertensies nie.

Die eindresultaat is dat advertensies aan die adblocking-gebruiker vertoon word, ongeag watter advertensieblokker tans gebruik word.

Toename in advertensie-inkomste, toename in betrokkenheid

Wanneer advertensieblokkeringskoers vir Mako, Israel se voorste vermaakportaal, 33% bereik het en hul advertensiegebaseerde bedrywigheid aansienlik benadeel het, het hulle na 'n oplossing begin soek. Soos Uri Rozen, uitvoerende hoof van Mako, verklaar, is Uponit die enigste oplossing wat hulle in staat gestel het om hul advertensiebesigheid sonder onderbrekings aan die gang te hou. Deur die oplossing van Uponit te gebruik, kon Mako sedert Junie 2016 advertensieveldtogte aanbied vir adblocking-gebruikers, en het onlangs video-advertensies begin aanbied in die artikelsafdeling en in hul uitgebreide VOD-diens. Uponit se bydrae tot Mako se rekenaarinkomste vir werkskerms vir advertensies het gelei tot 'n beduidende toename van 32% -39% tussen Januarie en Mei 2017.

Volgens Rozen het gebruikers van adblocking soortgelyke of selfs hoër betrokkenheids- en retensievlakke getoon as nie-adblocking-gebruikers, met die gemiddelde sessietyd wat met 3.2% gegroei het.

Mako is slegs een voorbeeld van ons baie gelukkige vennote.

Uponit

Vind meer uit by Uponit

 

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.