Advertensietegnologie

Wat is 'n vraagkantplatform (DSP)?

'n Vraagkantplatform (ADV) is 'n sagteware-oplossing wat adverteerders en bemarkers in staat stel om digitale advertensie-voorraad oor verskeie advertensie-uitruilings, netwerke en uitgewers intyds te koop, met behulp van 'n enkele koppelvlak. Dit stroomlyn die media-koopproses en help adverteerders om spesifieke gehore meer effektief te teiken.

Om te verstaan ​​wat 'n ADV is en hoe dit by die programmatiese advertensie-koopproses inpas, moet 'n mens die hele ekosisteem verstaan. Hierdie diagram van Moloco illustreer dit perfek:

programmatiese advertensie koop intydse biedstelsel
Krediet: Moloco: DSP vs SSP

Die diagram skets die proses van programmatiese advertering en intydse bied (RTB), wat die verwantskappe tussen verskillende elemente in die ekosisteem illustreer, soos adverteerders, uitgewers, advertensie-uitruilings, ADV's, en aanbodkantplatforms (SSPS).

  • Adverteerder: 'n Besigheid of individu wat hul produkte of dienste deur digitale advertensies wil bevorder.
  • Vraagkantplatform (DSP): 'n Sagtewareplatform wat adverteerders in staat stel om advertensie-voorraad oor verskeie advertensie-uitruilings intyds te koop, wat die media-koopproses vaartbelyn maak.
  • Advertensie-uitruil: 'n Digitale markplek waar adverteerders (deur DSP's) en uitgewers (deur SSP's) advertensie-voorraad intyds koop en verkoop deur 'n veilingsmeganisme te gebruik.
  • Advertensienetwerk: Advertensienetwerke tree op as tussengangers tussen adverteerders en uitgewers, versamel advertensie-voorraad van veelvuldige uitgewers en verkoop dit aan adverteerders.
  • Toevoerkantplatform (SSP): 'n Sagtewareplatform wat uitgewers in staat stel om hul advertensie-voorraad oor verskeie advertensie-uitruilings te bestuur, te verkoop en te optimaliseer.
  • Databestuurplatform (DMP): 'n Opsionele gesentraliseerde platform wat groot volumes data uit verskeie bronne versamel, organiseer en ontleed. Dit stel beide adverteerders en uitgewers in staat om gehoorsegmente te skep gebaseer op gebruikersgedrag, belangstellings en demografie, wat hulle help om advertensies meer effektief en doeltreffend te teiken.
  • Uitgewer: 'n Webwerf- of programeienaar wat advertensies vertoon om hul inhoud te monetiseer.

Hoe werk intydse bied en programmatiese advertering?

adverteerder

  1. Die adverteerder stel 'n veldtog in hul gekose ADV op, insluitend teikenkriteria, begroting en advertensies.
  2. Wanneer 'n gebruiker 'n uitgewer se webwerf of toepassing besoek, stuur die uitgewer 'n advertensieversoek na die advertensiebeurs via hul SSP, insluitend besonderhede oor die gebruiker en die beskikbare advertensiespasie.
  3. Die advertensie-uitruil pas die advertensieversoek intyds by relevante adverteerderveldtogte.
  4. Adverteerders bied deur hul ADV's op die advertensie-indruk op grond van die teikenkriteria en hul bodstrategie.
  5. Die hoogste bieër wen die veiling, en hul advertensie word op die uitgewer se webwerf of toepassing vertoon.

Verbruiker

  1. Die gebruiker besoek 'n uitgewer se webwerf of toepassing.
  2. Die uitgewer stuur 'n advertensieversoek na die advertensie-uitruil via hul SSP, insluitend inligting oor die gebruiker en die beskikbare advertensiespasie.
  3. Die advertensie-uitruil pas die advertensieversoek by relevante adverteerderveldtogte, en 'n veiling vind plaas.
  4. Die hoogste bieër wen die veiling, en hul advertensie word op die uitgewer se webwerf of toepassing vertoon.
  5. Die gebruiker sien die advertensie, en as hulle dit relevant of interessant vind, kan hulle daarop klik, wat lei tot 'n besoek aan die adverteerder se webwerf of bestemmingsbladsy.

'n ADV pas in 'n algehele bemarkingstapel as 'n hulpmiddel vir programmatiese advertensies, wat ander bemarkingskomponente soos kliënteverhoudingsbestuur aanvul (CRM) stelsels, inhoudbestuurstelsels (CMS), bemarkingsoutomatisering en webanalise-instrumente.

Waarom implementeer maatskappye 'n ADV?

Daar is vier sleuteluitdagings wat 'n ADV kan oorkom vir 'n maatskappy wat beter wil belê en sy advertensiebegroting wil dop:

  1. Gefragmenteerde advertensie-aankope: Die aankoop van advertensie-voorraad oor verskeie netwerke en uitgewers kan tydrowend en ondoeltreffend wees.
  2. Ondoeltreffende teiken: Maatskappye sukkel om die regte gehoorsegmente vir hul veldtogte te vind en te bereik.
  3. Moeilik om begrotings te bestuur: Die toekenning en optimalisering van begrotings vir verskillende veldtogte en platforms kan uitdagend wees.
  4. Gebrek aan intydse insigte: Maatskappye benodig toegang tot intydse data en analise om ingeligte besluite te neem en hul veldtogte te optimaliseer.

Wat is die DSP-implementeringsproses?

Daar is 'n hele verskeidenheid kenmerke, funksionaliteit, teikens en integrasies beskikbaar vir elke DSP, so die keuse en implementering van die platform binne jou MarTech-stapel behoort 'n versigtige proses te wees.

  1. Evalueer jou behoeftes: Bepaal jou advertensiedoelwitte, teikengehoor en begroting om die regte ADV vir jou besigheid te kies.
  2. Ondersoek en kies 'n ADV: Vergelyk verskillende DSP's op grond van hul kenmerke, koste en teikenmaatskappye om die beste passing te vind.
  3. Stel die rekening op: Skep 'n rekening by die gekose ADV en stel jou betalingsinligting op.
  4. Skep en laai jou advertensiemateriaal op: Ontwerp jou advertensies en laai dit op na die platform.
  5. Stel teikening en bod op: Definieer jou teikenkriteria, soos demografie, ligging en belangstellings, en stel jou bodstrategie.
  6. Begin en optimaliseer veldtogte: Begin jou veldtogte en monitor hul prestasie deur intydse analise te gebruik, en maak aanpassings soos nodig om resultate te optimaliseer.

Hoe om jou DSP-doeltreffendheid te evalueer

Die monitering van hierdie KPI's help jou om die prestasie van jou DSP-keuse en belegging te evalueer, om te verseker dat jy die doeltreffendheid en doeltreffendheid van jou digitale advertensieveldtogte maksimeer vir jou gewenste aksie. Handelinge kan nagespoor word deur koekienasporing, kliknasporing, bestemmingsbladsyomskakeling, telefoonoproepnasporing of promosiekode-aflossing.

  • Effektiewe koste per aksie (eCPA): Meet die gemiddelde koste van die verkryging van 'n verlangde aksie (bv. omskakeling, verkoop, aansluiting) deur die ADV. 'n Laer eCPA dui op 'n meer koste-effektiewe veldtog.
  • Effektiewe koste per klik (eCPC): Verteenwoordig die gemiddelde koste per klik vir jou veldtog. 'n Laer eCPC dui aan dat jy minder betaal vir elke klik, wat jou veldtog meer koste-effektief maak.
  • Koste per Mille (CPM): Meet die koste per duisend advertensie-indrukke. 'n Laer CPM beteken dat jy minder betaal vir elke duisend keer wat jou advertensie gewys word, wat beter waarde vir jou advertensiebesteding kan aandui.
  • Deurkliksnelheid (Deurkliektempo): Die persentasie gebruikers wat op jou advertensie klik nadat hulle dit gesien het. 'n Hoër CTR dui aan dat jou advertensies meer aantreklik en relevant is vir jou teikengehoor.
  • Gesprekskoers (CVR): Die persentasie gebruikers wat 'n verlangde handeling voltooi (bv. aankoop, aansluiting) nadat hulle op jou advertensie geklik het. 'n Hoër CVR dui aan dat jou veldtogte meer waardevolle aksies van gebruikers aandryf.
  • Opbrengs op advertensiebesteding (ROAS): Die inkomste gegenereer uit jou advertensieveldtogte gedeel deur die totale advertensiebesteding. 'n Hoër ROAS dui op 'n meer winsgewende belegging in die ADV.
  • Bereik en frekwensie: Bereik verwys na die aantal unieke gebruikers wat aan jou advertensies blootgestel is, terwyl frekwensie die gemiddelde aantal kere meet wat 'n gebruiker jou advertensie sien. Die optimering van reikwydte en frekwensie verseker dat jy 'n breër gehoor bereik sonder om jou advertensies te oorbelig.
  • Sigbaarheidkoers: Die persentasie advertensie-indrukke wat werklik deur gebruikers sigbaar was (bv. nie versteek of onder die vou nie). 'n Hoër sigbaarheidsyfer dui aan dat jou advertensies 'n beter kans het om deur gebruikers gesien en daarmee interaksie te hê.
  • Voorraadkwaliteit: Die evaluering van die kwaliteit van beskikbare advertensie-voorraad, soos handelsmerkveiligheid, sigbaarheid en advertensieplasings, verseker dat jou advertensies in toepaslike kontekste vertoon word en 'n beter kans het om positiewe resultate te genereer.
  • Platformkenmerke en -vermoëns: Evalueer die ADV se teikenopsies, verslagdoening en ontledingsnutsmiddels, optimeringskenmerke en integrasies met ander platforms in jou bemarkingstapel.

'N Lys met toonaangewende ADV's

  • Adobe Advertising Wolk – Advertensie-DSP is die eerste onafhanklike vraagkantplatform wat kruisskerm- en kruiskanaalintegrasies vir beplanning, aankoop, meting en optimalisering bring. Dit is die enigste omnichannel DSP wat gekoppelde TV-, video-, vertoon-, inheemse, oudio- en soekveldtogte ondersteun.
  • Google Display & Video 360 (DV360) – Deel van die Google-bemarkingsplatform, DV360 stel adverteerders en bemarkers in staat om hul programmatiese advertensieveldtogte oor verskeie kanale soos vertoon, video, oorspronklike, en meer te beplan, uit te voer en te bestuur.
  • MediaWiskunde – 'n toonaangewende omnichannel-aanvraagkantplatform wat adverteerders bemagtig om hul teikengehore oor verskeie kanale te bereik en te betrek, insluitend vertoon, video, mobiele en sosiale media. Met sy gevorderde KI-gedrewe optimalisering, granulêre teikening en aanpasbare verslagdoeningsvermoëns, maak MediaMath se DSP effektiewe, data-gedrewe bemarkingstrategieë moontlik wat beter resultate en hoër opbrengs op belegging lewer.
  • Microsoft Xandr – Microsoft se DSP, in vennootskap met Xandr, bied premium programmatiese advertensie-oplossings wat adverteerders in staat stel om toegang tot hoëgehalte-voorraad te kry en hul teikengehore oor Microsoft se eiendomme en Xandr se mark te bereik. Met gevorderde teikenopsies, uitgebreide reikwydte en datagedrewe insigte, lewer hierdie ADV hoogs effektiewe en gepersonaliseerde advertensieveldtogte wat beter betrokkenheid en werkverrigting aandryf.
  • Die Trade Desk - Die Trade Desk is 'n koop-platform wat toegang bied tot alle RTB-voorraad vir vertoon, televisie, video, sosiale, mobiele, en meer. Mediakopers wat ons produkte gebruik, kan in elke aanlyn mediakanaal veldtogte voer en verslag doen oor hoe elke kanaal saamvoeg om hul kliënte te beïnvloed.
  • Yahoo! Advertensies se ADV - nou deel van Verizon Media, bied 'n verenigde programmatiese advertensieplatform wat adverteerders in staat stel om veldtogte oor diverse kanale te bestuur en te optimaliseer, insluitend vertoon, video, oorspronklike en mobiele toestelle. Met behulp van Yahoo se uitgebreide voorraad, data-gedrewe teikening en gevorderde optimaliseringsvermoëns, help hierdie ADV adverteerders om hul teikengehore effektief en doeltreffend te bereik terwyl hulle hul opbrengs op advertensiebesteding maksimeer.

Douglas Karr

Douglas Karr is die stigter van die Martech Zone en 'n erkende kenner van digitale transformasie. Douglas het gehelp om verskeie suksesvolle MarTech-opstartondernemings te begin, het gehelp met die omsigtigheidsondersoek van meer as $5 miljard in Martech-verkrygings en -beleggings, en gaan voort om sy eie platforms en dienste bekend te stel. Hy is 'n medestigter van Highbridge, 'n konsultasiefirma vir digitale transformasie. Douglas is ook 'n gepubliseerde skrywer van 'n Dummie-gids en 'n besigheidsleierskapboek.

verwante Artikels

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.