Inhoud bemarking

Gebruik te maak van Web Analytics

Baie mense kyk na die tipiese werfkonfigurasie en hulle sien 'n webwerf wat op 'n oproep tot aksie dui en dan meet hulle daardie oproep tot aksie deur Analytics en noem dit 'n Gesprek. As u dit sou trek, lyk dit soos volg:

tipiese

Die probleem is natuurlik dat die Web Analytics TONE verborge juwele aan data bevat waaraan niemand aandag gee nie. Analytics word gewoonlik slegs gebruik om bronne, soektogte, klik en omskakelings te meet. Met behulp van hierdie verslae maak die bemarkingsprofessional 'n paar aanpassings en kyk om te sien wat in die verslae gebeur. Hierdie siklus van hoop (jy hoop dat iets verander) gebeur oor en oor.

Die paradigma om na Analytics bloot as 'n verslagdoeningskoppelvlak te kyk, moet verander. Analytics is nie bloot 'n koppelvlak vir verslagdoening nie, maar 'n kosbare bewaarplek van besoekersgedrag. Vaardig gebruik, kan u die werklike inhoud van u webwerf integreer met u webwerf analytics data om inhoud dinamies weer te gee om u besoekers beter te teiken.

Enkele voorbeelde van integrasie met Web Analytics

U het 2 besoekers aan u webwerf wat u Analytics-program opspoor. Een besoeker besoek u werf altyd vanaf dieselfde geografiese ligging. Die ander besoeker besoek, maar sy beweging word oral in die Verenigde State en Kanada gevolg. Met ander woorde, jy het 2 betrokke besoekers, maar die een is 'n reisiger en die ander nie.

Hoe kan u produk, diens of selfs bloot u boodskap aangepas word vir 'n reisiger eerder as 'n nie-reisiger? Miskien verkoop u elektronika op u webwerf. Die reisiger moet liggewig skootrekenaars, reistasse en ander gereedskap sien. Die nie-reisiger moet skerms van u huis- en sakrekenaars hê - miskien u reeks groot skerms.

Miskien het u 'n 'road show' waar u groot metropolitaanse stede besoek om u produkte te demonstreer. Vir die nie-reisiger, moet u die besonderhede van die padvertoning beperk tot die streek waar hulle is. Vir die reisiger kan u die uitstalling van die padskou op maat stel vir die stede rondom die reisroetes van die persoon.

As u 'n restaurant is, wil u miskien van u kettings langs die reisigerroete wys met 'n boodskap oor u beloningsprogram wat landwyd beskikbaar is. Aan die nie-reisiger, 'n boodskap van die eienaars of sjefs of u nuwe uithaler-spyskaart.

As u 'n reklame-agentskap is, moet u miskien plaaslike klante se werk aan die nie-reisiger wys, en nasionale rekeninge aan die reisiger.

Geografie is bloot een aspek van die gebruik van Analytics. As jy 'n juwelierswarewinkel is, wil jy dalk jou herdenking-uitverkoping adverteer aan die besoeker wat die herdenking-armband 50 weke gelede gekoop het. As jy 'n bank is, wil jy dalk jou leningskoerse bevorder 'n week voor die volgende betaling verskuldig is. As jy 'n handelaar is, wil jy dalk jou inruilwaardes adverteer op die motor wat ek by jou gekoop het.

Dinamiese inhoud bestaan ​​al heelwat in die e-posbedryf. Daar is hope bewyse dat die aanpassing van die inhoud aan die gedrag van besoekers baie hoër resultate lewer. Dit is tyd dat webontwikkelingsondernemings en Content Management Systems hieraan aandag gee. Die integrasie van Web Analytics in u CMS sal groot resultate lewer.

Ongelukkig bied gratis pakkette soos Google Analytics geen API of 'n vlak van integrasie waar u die data intern kan benut. Die meeste belangrike Web Analytics-ondernemings doen dit egter. Hierdie verskil in funksies kan u onderneming tienduisende dollars kos, maar as u dit reg gebruik, sal die opbrengs op u belegging positief wees.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van Maak INSIGTE oop en die stigter van die Martech Zone. Douglas het tientalle suksesvolle MarTech-opstartondernemings gehelp, het gehelp met die omsigtigheidsondersoek van meer as $5 miljard in Martech-verkrygings en -beleggings, en gaan voort om maatskappye te help met die implementering en outomatisering van hul verkoops- en bemarkingstrategieë. Douglas is 'n internasionaal erkende digitale transformasie en MarTech deskundige en spreker. Douglas is ook 'n gepubliseerde skrywer van 'n Dummie-gids en 'n besigheidsleierskapboek.

verwante Artikels

Terug na bo knoppie
Sluiting

Advertensieblok bespeur

Martech Zone is in staat om hierdie inhoud gratis aan u te verskaf, want ons verdien ons webwerf deur advertensie-inkomste, geaffilieerde skakels en borgskappe. Ons sal dit waardeer as jy jou advertensieblokkering sal verwyder terwyl jy ons webwerf bekyk.