Gebruik te maak van Web Analytics

Baie mense kyk na die tipiese werfkonfigurasie en hulle sien 'n webwerf wat op 'n oproep tot aksie dui en dan meet hulle daardie oproep tot aksie deur Analytics en noem dit 'n Gesprek. As u dit sou trek, lyk dit soos volg:

tipiese

Die probleem is natuurlik dat die Web Analytics TONE verborge juwele aan data bevat waaraan niemand aandag gee nie. Analytics word gewoonlik slegs gebruik om bronne, soektogte, klik en omskakelings te meet. Met behulp van hierdie verslae maak die bemarkingsprofessional 'n paar aanpassings en kyk om te sien wat in die verslae gebeur. Hierdie siklus van hoop (jy hoop dat iets verander) gebeur oor en oor.

Die paradigma om Analytics bloot as 'n verslagdoeningskoppelvlak te beskou, moet verander. Analytics is nie bloot 'n koppelvlak vir verslagdoening nie, maar 'n kosbare bewaarplek van besoekersgedrag. Vaardig gebruik, kan u die werklike inhoud van u webwerf integreer met u webwerf analytics data om inhoud dinamies weer te gee om u besoekers beter te teiken.

Enkele voorbeelde van integrasie met Web Analytics

U het 2 besoekers aan u webwerf wat u Analytics-toepassing opspoor. Een besoeker besoek u werf altyd vanaf dieselfde geografiese ligging. Die ander besoeker besoek, maar sy beweging word oral in die Verenigde State en Kanada gevolg. Met ander woorde, jy het 2 verloofde besoekers, maar die een is 'n reisiger en die ander nie.

Hoe kan u produk, diens of selfs bloot u boodskap aangepas word vir 'n reisiger eerder as 'n nie-reisiger? Miskien verkoop u elektronika op u webwerf. Die reisiger moet liggewig skootrekenaars, reistasse en ander gereedskap sien. Die nie-reisiger moet skerms van u huis- en sakrekenaars hê - miskien u reeks groot skerms.

Miskien het u 'n 'road show' waar u groot metropolitaanse stede besoek om u produkte te demonstreer. Vir die nie-reisiger, moet u die besonderhede van die padskou beperk tot die streek waar hulle is. Vir die reisiger kan u die uitstalling van die padskou op maat stel vir die stede rondom die reisroetes van die persoon.

As u 'n restaurant is, wil u miskien van u kettings langs die reisigerroete wys met 'n boodskap oor u beloningsprogram wat landwyd beskikbaar is. Aan die nie-reisiger, 'n boodskap van die eienaars of sjefs of u nuwe uithaler-spyskaart.

As u 'n advertensie-agentskap is, moet u miskien plaaslike klante se werk aan die nie-reisiger wys, en nasionale rekeninge aan die reisiger.

Aardrykskunde is bloot een aspek van die gebruik van Analytics. As u 'n juwelierswinkel is, wil u dalk u Anniversary-uitverkoping adverteer aan die besoeker wat die Anniversary-armband 50 weke gelede gekoop het. As u 'n bank is, wil u miskien u leningstariewe bevorder 'n week voordat die volgende betaling betaalbaar is. As u 'n handelaar is, wil u dalk u inruilwaarde op die motor wat ek by u gekoop het, adverteer.

Dinamiese inhoud bestaan ​​al heelwat in die e-posbedryf. Daar is hope bewyse dat die aanpassing van inhoud aan die gedrag van besoekers baie hoër resultate lewer. Dit is tyd dat webontwikkelingsondernemings en Content Management Systems hieraan aandag gee. Die integrasie van Web Analytics in u CMS sal groot resultate lewer.

Ongelukkig bied gratis pakkette soos Google Analytics geen API of 'n vlak van integrasie waar u die data intern kan benut. Die meeste belangrike Web Analytics-ondernemings doen dit egter. Hierdie verskil in funksies kan u onderneming tienduisende dollars kos, maar as u dit reg gebruik, sal die opbrengs op u belegging positief wees.

3 Comments

  1. 1

    Vroeër hierdie week het ek met 'n maatskappy genaamd Xtract, gebaseer in Finland, gesels. Hulle spesialiseer in gedragsgerigtheid, en veral vir sosiale media. Sedert ek met hulle gesels het, het ek soortgelyke maatskappye begin ondersoek en 'n onderneming met die naam Sometrics (VS gebaseer) gevind. Die algemene faktor was die vermoë om nuwe sosiale netwerke van analitiese inligting oor hul gehoor te voorsien. Dit verhoog weer die advertensiewaarde van die bestuur van veldtogte met hierdie derdeparty-sosiale netwerk-webwerwe.

    Daarbenewens het ek gekyk na die verkrygings wat Google die afgelope paar jaar gedoen het en hoe dit hul ryk bou. U noem dat Google Analytics tans geen API bied nie, maar ek dink dit sal vroeër eerder as later gedoen word. Daarbenewens kan die voorbeeld wat u vir die gebruik van geografie as u teiken, na die volgende stap geneem word met al die beskikbare kartering- en opsporingstegnologie wat tans op die mark beskikbaar is. Ek het vroeër vandag 'n berig oor Google en Yahoo Maps gemaak.

    Suiwer bespiegeling in hierdie stadium, maar wat as 'n maatskappy soos Garmin die ontledings- en bemarkingsonderneming sou betree. Hulle sal hul GPS-stelsels kan weggee en vervang deur 'n geadverteerde ondersteunde model. Deur gebruik te maak van oorlegtegnologie wat nie inmeng met die inligting van die kyker nie, en om te verseker dat die gebruikerservaring nie verander nie, kan advertensies aangebied word wat volledig aan die reisiger gelokaliseer is. Neem dit een slag verder en voeg dit in u voorbeeld van juwelierswinkels, en u het mobiele 3.0-advertensies. Gerig, gebruikersvriendelik en opgevoed met veldtoganalise.

  2. 2
    • 3

      Google is baie API-georiënteerd, so ek is verbaas dat daar tot dusver nog nie een was nie. Ek wil graag sien dat Analytics 'triggers' is, met ander woorde .. die vermoë om uitgaande versoeke te doen. API's is fantasties, maar u kan steeds nie op 'n geleentheid optree voordat dit verby is nie.

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.