Gebruik te maak van Web Analytics

Baie mense kyk na die tipiese werfkonfigurasie en hulle sien 'n webwerf wat op 'n oproep tot aksie dui en dan meet hulle daardie oproep tot aksie deur Analytics en noem dit 'n Gesprek. As u dit sou trek, lyk dit soos volg:

tipiese

Die probleem is natuurlik dat die Web Analytics TONE verborge juwele aan data bevat waaraan niemand aandag gee nie. Analytics word gewoonlik slegs gebruik om bronne, soektogte, klik en omskakelings te meet. Met behulp van hierdie verslae maak die bemarkingsprofessional 'n paar aanpassings en kyk om te sien wat in die verslae gebeur. Hierdie siklus van hoop (jy hoop dat iets verander) gebeur oor en oor.

Die paradigma om na Analytics bloot as 'n verslagdoeningskoppelvlak te kyk, moet verander. Analytics is nie bloot 'n koppelvlak vir verslagdoening nie, maar 'n kosbare bewaarplek van besoekersgedrag. Vaardig gebruik, kan u die werklike inhoud van u webwerf integreer met u webwerf analytics data om inhoud dinamies weer te gee om u besoekers beter te teiken.

Enkele voorbeelde van integrasie met Web Analytics

U het 2 besoekers aan u webwerf wat u Analytics-program opspoor. Een besoeker besoek u werf altyd vanaf dieselfde geografiese ligging. Die ander besoeker besoek, maar sy beweging word oral in die Verenigde State en Kanada gevolg. Met ander woorde, jy het 2 betrokke besoekers, maar die een is 'n reisiger en die ander nie.

Hoe kan u produk, diens of selfs bloot u boodskap aangepas word vir 'n reisiger eerder as 'n nie-reisiger? Miskien verkoop u elektronika op u webwerf. Die reisiger moet liggewig skootrekenaars, reistasse en ander gereedskap sien. Die nie-reisiger moet skerms van u huis- en sakrekenaars hê - miskien u reeks groot skerms.

Miskien het u 'n 'road show' waar u groot metropolitaanse stede besoek om u produkte te demonstreer. Vir die nie-reisiger, moet u die besonderhede van die padvertoning beperk tot die streek waar hulle is. Vir die reisiger kan u die uitstalling van die padskou op maat stel vir die stede rondom die reisroetes van die persoon.

As u 'n restaurant is, wil u miskien van u kettings langs die reisigerroete wys met 'n boodskap oor u beloningsprogram wat landwyd beskikbaar is. Aan die nie-reisiger, 'n boodskap van die eienaars of sjefs of u nuwe uithaler-spyskaart.

As u 'n reklame-agentskap is, moet u miskien plaaslike klante se werk aan die nie-reisiger wys, en nasionale rekeninge aan die reisiger.

Aardrykskunde is bloot een aspek van die gebruik van Analytics. As u 'n juwelierswinkel is, wil u dalk u Anniversary-uitverkoping adverteer aan die besoeker wat die Anniversary-armband 50 weke gelede gekoop het. As u 'n bank is, wil u miskien u leningstariewe bevorder 'n week voordat die volgende betaling betaalbaar is. As u 'n handelaar is, wil u dalk u inruilwaarde op die motor wat ek by u gekoop het, adverteer.

Dinamiese inhoud bestaan ​​al heelwat in die e-posbedryf. Daar is hope bewyse dat die aanpassing van die inhoud aan die gedrag van besoekers baie hoër resultate lewer. Dit is tyd dat webontwikkelingsondernemings en Content Management Systems hieraan aandag gee. Die integrasie van Web Analytics in u CMS sal groot resultate lewer.

Ongelukkig bied gratis pakkette soos Google Analytics geen API of 'n vlak van integrasie waar u die data intern kan benut. Die meeste belangrike Web Analytics-ondernemings doen dit egter. Hierdie verskil in funksies kan u onderneming tienduisende dollars kos, maar as u dit reg gebruik, sal die opbrengs op u belegging positief wees.

3 Comments

  1. 1

    Vroeër hierdie week het ek gepraat met 'n maatskappy genaamd Xtract, gebaseer in Finland. Hulle spesialiseer in gedragsteikening en mees onlangs, spesifiek vir sosiale media. Sedert ek met hulle gepraat het, het ek na soortgelyke maatskappye begin kyk en 'n opstart genaamd Sometrics (US Based) gevind. Die gemeenskaplike faktor was die vermoë om nuwe sosiale netwerke van analitiese inligting oor hul gehoor te voorsien. Dit verhoog op sy beurt die advertensiewaarde van veldtogte met hierdie derdeparty-sosiale netwerkwerwe.

    Daarbenewens het ek gekyk na die verkrygings wat Google die afgelope paar jaar gemaak het en hoe hulle hul ryk bou. Jy noem dat Google analytics tans nie 'n API bied nie, maar ek dink dit sal vroeër eerder as later doen. Daarbenewens kan die voorbeeld wat jy vir die gebruik van Geografie wanneer teiken na die volgende stap geneem word met al die beskikbare kartering- en opsporingstegnologie wat tans op die mark beskikbaar is. Ek het vroeër vandag 'n plasing gemaak oor Google en Yahoo Maps.

    Suiwer spekulasie op hierdie stadium, maar wat as 'n maatskappy soos Garmin die analitiese en bemarkingsbesigheid sou betree. Hulle sou hul GPS-stelsels kon weggee en dit vervang met 'n geadverteerde ondersteunde model. Deur gebruik te maak van oorlegtegnologie wat nie inmeng met die kykerroete-inligting nie, om te verseker dat die gebruikerservaring nie verander nie, kan advertensies vertoon word wat heeltemal na die reisiger gelokaliseer is. Neem dit een kerf verder en voeg jou juwelierswinkelvoorbeeld by en jy het mobiele 3.0-advertensies. Geteikende, gebruikersvriendelik en opgevoed met veldtogontledings.

  2. 2
    • 3

      Google is baie API-georiënteerd, so ek is verbaas dat daar nog nie een was nie. Ek sal graag Analytics se 'triggers' wil sien .. met ander woorde .. die vermoë om uitgaande versoeke te maak. API's is fantasties, maar jy kan steeds nie op 'n gebeurtenis optree voordat dit verby is nie.

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.