Gister vertel ek hoeveel ek geleer het oor die bou van ABM-strategieë by CONEX, 'n konferensie in Toronto met Uberflip. Vandag het hulle alles in die slag gebring deur elke bemarkingsuperster in die bedryf te bied - Jay Baer, Ann Handley, Marcus Sheridan, Tamsen Webster en Scott Stratten, om maar net 'n paar te noem. Die atmosfeer was egter nie u tipiese inhoudelike wenke en wenke nie.
Dit is net my opinie, maar die bespreking van vandag het veel meer gegaan oor eerlik wees met die ontwikkeling van u inhoud - van die proses tot hoe deursigtig u is, hoe u u gehoor ontleed, tot by die etiek van u besigheid.
Die bespreking het begin met Uberflip medestigter Randy Frisch die deel van kommerwekkende en optimistiese statistieke oor die inhoud. Hy gebruik 'n pragtige analogie (kompleet met video) van sy seun wat 'n Justin Bieber-liedjie probeer speel via die selfoon, Sonos en Google Home. Slegs een het die onmiddellike vervulling verskaf - Google Home. Die analogie: Randy se seun was op soek na inhoud wat op alle stelsels beskikbaar was, maar slegs een het dit maklik gemaak om na te vind en daarna te luister.
Dit is die wêreld waarin ons leef en die punt is heeldag huis toe gedryf.
- Tamsen - het baie detail gegaan oor die ontwikkeling van 'n Inhoud Remix Matriks wat die inligting verskaf wat die brug tussen u potensiële en u bou. Dit bevat doelwitte, probleme, waarhede, veranderinge en optrede wat nodig is om die gehoor te bereik.
- Scott - hou 'n vermaaklike en skreeusnaakse show op wat wys hoe verskriklik etiek in bemarking is, waar maatskappye slordige strategieë (soos newsjacking verkeerd geloop het) gebruik om korttermynwins te behaal terwyl hulle hul reputasie vernietig. Soos Scott dit gestel het:
Etiek en integriteit is nie hernubare hulpbronne nie.
@ unmarketing Scott Stratten
- Marcus - lewer 'n foutlose, vinnige aanbieding wat ons daaraan herinner dat waarheid en eerlikheid is wat elke klant wil hê as hulle inligting op u webwerf soek, maar hulle kry selde kritieke inligting (soos pryse). Hy het beskryf hoe u 'n vraag eerlik en diepgaande kan beantwoord, sonder om u onderneming in gevaar te stel. Inteendeel, hy het getoon hoe u bo-op u bedryf kan staan, bloot deur die vrae wat u voornemens aanlyn soek, te beantwoord.
Die passie wat vandag deur elke spreker getoon word, het dieselfde verhaal vertel ... inhoudsbemarkers maak hul besigheid dood met swak, swak inhoudservarings wat eenvoudig nie die naald beweeg nie. Alhoewel verbruikers en ondernemings elke dag hul eie kliëntereise ondersoek en bestuur. As maatskappye dit reg doen, bemagtig hulle hul klante om hulself te kwalifiseer en die verkope te sluit sonder feitlik enige interaksie. Maar as maatskappye dit verkeerd doen, gaan die meeste ongelooflike hulpbronne wat hulle in inhoud belê, verlore.
Wanneer ons inhoud vir ons kliënte ontwikkel, stel ek dit duidelik dat die werklike aflewering slegs 'n tiende van die werk is. Ons gebruik navorsers, storievertellers, ontwerpers, videograwe, animators en enige ander hulpbron wat nodig is om die inhoud te vervaardig. Ons ondersoek mediums en gehore oor waar dit geplaas en bevorder kan word. Ons ontleed die kompetisie, die besigheid, die werklike besluitnemers en elke aspek van hoe die reis daar uitsien voor elke opening van die eerste sin.
Dit is die lang wedstryd. Ons speel nie vir treffers nie, ons speel vir lopies ... om te wen. En om te wen, moet bemarkers toesien dat hul maatskappye eerlik, betroubaar, gesaghebbend en gereed is om te dien, geag word. En as ons dit reg doen, wen ons elke keer.
Die inhoudelike vete
Ek kan hierdie boodskap op die dag by CONEX nie beëindig sonder om dit te noem nie Die inhoudelike vete. Met die ongelooflike gasheer Jay Baer, was hierdie sessie een van die snaaksste, kreatiefste aktiwiteite wat ek nog ooit tydens 'n konferensie gesien het. Bravo vir CONEX vir die vervaardiging van hierdie ongelooflike ervaring.
