3 maniere waarop organiese bemarking jou kan help om die meeste uit jou begroting in 2022 te haal

Die impak van soekenjinoptimalisering op bemarkingsbegrotings

Bemarkingsbegrotings het in 6 tot 'n rekordlaagtepunt van 2021% van die maatskappy se inkomste gedaal, af van 11% in 2020.

Gartner, die jaarlikse GMO-bestedingsopname 2021

Met verwagtinge so hoog soos altyd, is dit nou die tyd vir bemarkers om besteding te optimaliseer en hul dollars te rek.

Aangesien maatskappye minder hulpbronne aan bemarking toewys - maar steeds 'n hoë opbrengs op ROI eis - kom dit nie as 'n verrassing dat organiese bemarkingsbesteding styg in vergelyking met advertensiebesteding. Organiese bemarkingspogings soos soekenjinoptimalisering (SEO) is geneig om meer koste-effektief te wees as betaalde advertensies. Hulle gaan voort om resultate te lewer selfs nadat bemarkers ophou bestee. Eenvoudig gestel, organiese bemarking is 'n slim belegging om teen onvermydelike begrotingskommelings te beskerm.

So, wat is die formule? Om die meeste uit jou begroting te kry en organiese bemarkingsinisiatiewe te verbeter, benodig bemarkers 'n diverse strategie. Met die regte mengsel van kanale - en met SEO en samewerking as 'n sentrale fokus - kan jy kliëntevertroue bou en inkomste dryf.

Waarom organiese bemarking?

Bemarkers voel dikwels druk om onmiddellike resultate te lewer, wat betaalde advertensies kan lewer. Alhoewel organiese soektog jou dalk nie help om ROI so vinnig as betaalde advertensies te bereik nie, dra dit by tot meer as die helfte van alle naspoorbare webwerfverkeer en beïnvloed amper 40% van alle aankope. Organiese soektog is 'n langtermyn-dryfkrag van bemarkingsukses wat noodsaaklik is vir besigheidsgroei.

'n Organiese groeistrategie bied ook 'n geleentheid vir bemarkers om blywende verhoudings met kliënte te bou. Nadat u 'n vraag in Google ingevoer het, 74% van verbruikers Blaai onmiddellik verby betaalde advertensies en maak staat op 'n meer betroubare organiese resultaat om hul vrae te beantwoord. Die data lieg nie - organiese soekresultate lei aansienlik meer verkeer as betaalde advertensies.

Behalwe vir die voordele van die bevordering van handelsmerkbewustheid en kliëntevertroue, is organiese bemarking uiters koste-effektief. Anders as betaalde advertensies, hoef jy nie vir mediaplasings te betaal nie. Jou organiese bemarkingskoste is tegnologie en personeel. Die beste organiese bemarkingsprogramme word deur interne spanne gedryf, en hulle gebruik ondernemingsgraad tegnologie om te skaal.

Betaalde advertensies is nie iets van die verlede nie, maar organiese bemarking is 'n groot deel van die toekoms. Dit is veral belangrik as Google beplan om derdepartykoekies in 2023 te verwyder, wat die doeltreffendheid van betaalde advertensies verminder. Deur organiese inisiatiewe soos SEO in jou bemarkingsplan in te sluit, is jy meer geneig om sakedoelwitte te bereik en 'n hoër ROI te bereik.

Verbeter organiese bemarkingstrategieë in 2022

Die waarde wat organiese bemarking bied, maak dit 'n kragtige hulpmiddel, veral vir organisasies met 'n beperkte bemarkingsbegroting. Maar organiese groei is slegs suksesvol met die regte strategie. Om te peil waar organisasies se bemarkingsprioriteite in 2022 lê, Conductor het meer as 350 bemarkers ondervra om meer te wete te kom oor hul planne vir die jaar en om tendense in besteding te identifiseer.

En volgens die opname sluit die topprioriteite vir digitale leiers oor die volgende 12 maande webwerfgebruikerservaring in (UX), inhoudbemarking en sterker samewerking tussen spanne.

Met dit in gedagte, hier is hoe jy jou inisiatiewe na die volgende vlak kan neem en die meeste uit jou bemarkingsbegroting kan haal:

  1. Gebruik die krag van SEO. Suksesvolle bemarking voorsien soekers van inhoud wat hul vrae beantwoord - waarna ons verwys kliënt-eerste bemarking. Aangesien beide B2B en B2C besluitnemers begin gewoonlik hul aankoopreis met hul eie navorsing, dit is die moeite werd om in SEO te belê. Maar sleutelwoordvulsel sal nie soekranglys verhoog nie. Prioritiseer sleutelwoordnavorsing en tegniese oudits om te verseker dat soekenjins die webwerf se inhoud effektief kan indekseer.

    Om die impak te maksimeer, belê in 'n organiese bemarkingsplatform en in 'n interne SEO-span om maatskappywye konsekwentheid in inhoud oor kanale met SEO-strategieë te verseker.

  1. Werk saam vir uitstekende UX. Volgens digitale leiers, die handhawing van 'n positiewe UX vir jou handelsmerk se webwerf is uiters belangrik in 2022—maar dit is nie moontlik sonder samewerking nie. Werkers in web-, SEO- en inhoudrolle het gevind dat individue in ander rolle saamwerk minder as 50% van die tyde. Hierdie ontkoppeling kan maklik tot duplikaatwerk, knelpunte en inkonsekwente SEO-praktyke lei. Suksesvolle UX-inisiatiewe behels gereelde kommunikasie tussen departemente, wat die behoefte beklemtoon om organisatoriese silo's af te breek. 'n Bykomende bonus met uitstekende UX? Dit verbeter jou Google-soekranglys.

  1. Meet resultate. 'n Algemene tema wat ons opname aan die lig gebring het, is die behoefte om die sukses van SEO-programme in 2022 te meet. Deur voortdurend die doeltreffendheid van SEO-tegnologieë en -praktyke te evalueer kan jou prioriteite inlig.

    Doen jouself 'n guns: Voordat die implementering van jou SEO-program, bepaal watter maatstawwe jy sal monitor (bv. verkeer, sleutelwoordrangorde en markaandeel) en hoe jy resultate sal meet. Dit stel jou in staat om jou inhoud te slyp en die inisiatiewe te prioritiseer wat die beste werk—wat jou tyd en geld bespaar.

'n Verminderde bemarkingsbegroting hoef nie 'n bemarkingsplan van lae gehalte vir 2022 te beteken nie - jy hoef net jou hulpbronne te optimaliseer. Met 'n sterk strategie en 'n fokus op organiese bemarking, kan jy kliëntevertroue en handelsmerkbewustheid bou terwyl jy inkomste dryf.

Stel jy belang om meer te leer? Kyk na Dirigent se jongste verslag:

Die stand van organiese bemarking in 2022