Advertensietegnologie

Wat is inheemse advertering?

Inheemse advertensies is 'n vorm van betaalde advertensies waar die advertensie-inhoud naatloos saamsmelt met die voorkoms, gevoel en funksie van die platform waarop dit verskyn. Die primêre doel van inheemse advertensies is om relevante en waardevolle inhoud aan die teikengehoor te verskaf, sonder om hul blaai-ervaring te ontwrig. Inheemse advertensies boots dikwels die styl en toon van redaksionele inhoud na, wat hulle minder indringend en meer innemend maak as tradisionele vertoonadvertensies.

Wat is die voordele van inheemse advertensies?

  1. Verbeterde gebruikerservaring: Inheemse advertensies is minder ontwrigtend en meng natuurlik met die inhoud op 'n platform, wat 'n meer positiewe gebruikerservaring bied.
  2. Hoër betrokkenheidsyfers: Omdat inheemse advertensies soos redaksionele inhoud lyk, is hulle geneig om hoër betrokkenheid en deurklikkoerse te genereer in vergelyking met tradisionele vertoonadvertensies.
  3. Beter handelsmerkpersepsie: Inheemse advertering stel handelsmerke in staat om hul kundigheid ten toon te stel en waarde aan hul gehoor te bied, wat lei tot verbeterde handelsmerkpersepsie en -vertroue.
  4. Verbeterde advertensie-relevansie: Inheemse advertensies is tipies meer relevant vir die gebruiker, aangesien dit ontwerp is om by die inhoud en konteks van die platform te pas.

Watter tipes inheemse advertensies is daar?

  1. Geborgde artikels: Handelsmerke werk saam met uitgewers om geborgde artikels te skep wat ooreenstem met die redaksionele inhoud van 'n webwerf, wat waardevolle inligting aan die leser verskaf.
  2. Invoer sosiale media-advertensies: Advertensies op sosiale media-platforms soos Facebook, Instagram en Twitter is ontwerp om soos gewone plasings te lyk, om te verseker dat dit naatloos by gebruikers se strome inskakel.
  3. Inhoud Aanbeveling Widgets: Platforms soos Outbrain en Taboola verskaf inhoudsaanbevelingslegstukke wat geborgde inhoud saam met verwante artikels op uitgewers se webwerwe vertoon.
  4. Handelsmerkvideo's: Handelsmerke skep video's wat boeiende en waardevolle inhoud bied, wat deur video-deelplatforms soos YouTube gedeel kan word of in relevante artikels ingebed kan word.

Beste praktyke vir inheemse advertering:

  1. Fokus op inhoudkwaliteit: Inheemse advertensies moet waardevolle en relevante inhoud verskaf wat aanklank vind by die teikengehoor, wat hul blaai-ervaring verbeter.
  2. Handhaaf konsekwentheid: Maak seker dat die advertensie se ontwerp, toon en boodskappe ooreenstem met die platform se redaksionele inhoud, wat die advertensie natuurliker en minder opdringerig laat lyk.
  3. Teiken die regte gehoor: Gebruik teikentegnieke om te verseker dat jou inheemse advertensies die mees relevante gehoor bereik, wat betrokkenheid en die waarskynlikheid van omskakeling verhoog.
  4. Monitor en optimaliseer: Volg gereeld die werkverrigting van jou inheemse advertensies en maak die nodige aanpassings om hul doeltreffendheid te optimaliseer, om maksimum opbrengs op belegging te verseker.
  5. Maak borgskap bekend: Benoem inheemse advertensies duidelik as geborgde of bevorderde inhoud om deursigtigheid te handhaaf en te voldoen aan advertensieriglyne wat deur die Federal Trade Commission gestel is (FTC).

Waarom openbaarmaking van kritieke belang is met inheemse advertensies

Soos deur die FTC omskryf, is inheemse advertensies misleidend as daar wesenlike wanvoorstelling is of selfs as daar 'n weglating van inligting wat die verbruiker waarskynlik sal mislei deur in die omstandighede redelik op te tree. Dit is 'n subjektiewe stelling, en ek is nie seker of ek myself wil verdedig teen die magte van die regering nie.

Die Federale Handelskommissie definieer inheemse reklame soos enige inhoud wat ooreenstem met die nuus, artikels, produkresensies, vermaak en ander materiaal wat dit aanlyn omring.

FTC Native Advertising: 'n gids vir ondernemings

Lord & Taylor betaal 50 aanlyn mode-beïnvloeders om Instagram-foto's te plaas van hulself met dieselfde paisley-rok uit die nuwe versameling. Hulle het egter nie bekend gemaak wat hulle gehad het nie gegee elkeen beïnvloed die rok, sowel as duisende dollars, in ruil vir hul onderskrywing. Elke oortreding van die gebrek aan openbaarmaking kon tot 'n siviele boete van tot $ 16,000 gelei het!

Meer as een derde van digitale media-uitgewers voldoen nie aan die FTC se reëls wat webwerf-inheemse advertensies en geborgde inhoud beheer nie.

MediaRadar

Openbaarmaking van inheemse advertensies is die wet in die Verenigde State en in baie ander lande. Maar die bekendmaking van 'n verhouding met 'n handelsmerk is nie net 'n regskwessie nie, dit is een van vertrou. Te veel bemarkers glo dat openbaarmaking die omskakelingskoerse kan beïnvloed, maar ons het dit glad nie gesien nie. Ons lesers is al 'n dekade by ons en vertrou dat, as ek 'n produkaanbeveling publiseer, ek dit doen met my reputasie op die spel.

Deursigtigheid met die verbruiker is van kritieke belang, en promosiestukke mag verbruikers nie daarop dui of dit impliseer dat dit iets anders as 'n advertensie is nie. As 'n openbaarmaking nodig is om misleiding te voorkom, moet die openbaarmaking duidelik wees en dit moet prominent wees. 

Adam Salomo
, Michelman & Robinson

'n Goeie voorbeeld van openbaarmaking in inheemse advertensies is wanneer die openbaarmaking duidelik en opvallend is, en dit op 'n plek geplaas word waar dit maklik opvallend en verstaanbaar is vir die gehoor. Die openbaarmaking moet duidelik aandui dat die inhoud geborg is of 'n advertensie, en nie redaksionele inhoud nie.

Een voorbeeld van 'n duidelike openbaarmaking is wanneer die woord advertensie or Sponsored word prominent bo-aan die inhoud vertoon, en in 'n lettergrootte wat vergelykbaar is met die opskrif van die artikel. Daarbenewens moet die openbaarmaking in 'n ander kleur of fontstyl wees as die res van die inhoud, sodat dit uitstaan ​​en maklik as 'n openbaarmaking herkenbaar is.

Nog 'n voorbeeld van 'n duidelike openbaarmaking is wanneer die advertensie in 'n aparte afdeling of boks aangebied word, met 'n duidelike etiket wat dit identifiseer as geborgde inhoud. Dit maak dit maklik vir die gehoor om te onderskei tussen redaksionele en geborgde inhoud.

Ek sal nooit my reputasie waag nie. Trouens, ek word byna daagliks gevra om artikels te publiseer en word betaal om terug te skakel en ek wys dit af. By tye het agentskappe selfs die vermetelheid om te versoek dat ek iets plaas sonder enige openbaarmaking. Ek skryf hulle terug en vra hulle hoekom hulle glo die oortreding van federale regulasies is okay ... en hulle verdwyn en reageer nie.

Die geskiedenis van inheemse advertensies

Die infografika en artikel bespreek die geskiedenis van inheemse advertensies, wat dit terugvoer na die eerste advertorial in die laat 19de eeu. Die artikel bespreek hoe inheemse advertensies oor tyd ontwikkel het, van die vroeë dae van advertensies in gedrukte publikasies tot geborgde inhoud op sosiale media-platforms. Die infografika beklemtoon sleutelmylpale in die ontwikkeling van inheemse advertensies, insluitend die bekendstelling van Google AdWords in 2000 en die opkoms van programmatiese inheemse advertensies in onlangse jare.

Die artikel ondersoek ook die voordele van inheemse advertensies, soos die vermoë daarvan om handelsmerkbewustheid en betrokkenheid by gehore te verhoog. Dit erken egter ook sommige van die kritiek op inheemse advertensies, insluitend kommer oor deursigtigheid en die potensiaal om verbruikers te mislei.

OB Infographic Inheemse Advertensie-uitleg v2 1 1

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van Maak INSIGTE oop en die stigter van die Martech Zone. Douglas het tientalle suksesvolle MarTech-opstartondernemings gehelp, het gehelp met die omsigtigheidsondersoek van meer as $5 miljard in Martech-verkrygings en -beleggings, en gaan voort om maatskappye te help met die implementering en outomatisering van hul verkoops- en bemarkingstrategieë. Douglas is 'n internasionaal erkende digitale transformasie en MarTech deskundige en spreker. Douglas is ook 'n gepubliseerde skrywer van 'n Dummie-gids en 'n besigheidsleierskapboek.

verwante Artikels

Terug na bo knoppie
Sluiting

Advertensieblok bespeur

Martech Zone is in staat om hierdie inhoud gratis aan u te verskaf, want ons verdien ons webwerf deur advertensie-inkomste, geaffilieerde skakels en borgskappe. Ons sal dit waardeer as jy jou advertensieblokkering sal verwyder terwyl jy ons webwerf bekyk.