Inhoud bemarking

Vinnig: waarom prestasie die sleutel is vir die slim bemarker

Om suksesvol te wees in vandag se vinnig bewegende en eindgebruiker-gefokusde omgewing, benodig bemarkers 'n vinnige, veilige, buigsame oplossing wat inhoud intyds kan lewer. Fastly se platform versnel webwerwe en mobiele toepassings deur inhoud nader aan jou gebruikers te stoot, wat verbeterde en veilige ervarings wêreldwyd bied. Die sleutel tot slim bemarking is om prestasie te prioritiseer om omskakelings te verbeter.

Vinnig Oplossing Oorsig

fastly is 'n inhoud afleweringsnetwerk (CDN) wat besighede volledige beheer gee oor hoe hulle inhoud bedien, ongekende toegang tot intydse prestasie-analise, en die vermoë om onvoorspelbaar veranderende inhoud (soos sporttellings of aandeelpryse) op die rand te kas.

Kliënte maak vinnig digitale inhoud, soos stroombare video's, produkbladsye, artikels, ens., beskikbaar deur hul webwerwe en hul internettoeganklike (gehuisveste) toepassingsprogrammeringskoppelvlakke (APIs). 'n Klant kan inhoud skep (kliënt-gegenereerde inhoud) soos 'n nuwe produkbladsy of video, so ook 'n kliënt se eindgebruikers (soos gebruiker-gegenereerde opmerkings).

Fastly se CDN maak die oordrag van daardie inhoud meer doeltreffend deur tydelik kopieë op intermediêre liggings naaste aan die eindgebruiker te stoor. Die proses om hierdie kopieë te stoor staan ​​bekend as caching, word die verwydering van verouderde inhoud genoem reiniging, en die bedienerliggings waarin hulle gestoor word, word na verwys as pops.

Vinnig CDN

Plaas groepe kasbedieners vinnig in sleutelgeografiese ligging, waarvan elkeen na verwys word as 'n punt van teenwoordigheid (PoP). Elke POP bevat 'n groep Fastly-kasbedieners. Wanneer eindgebruikers 'n kliënt se inhoudsvoorwerpe versoek, lewer hulle vinnig af van watter kasliggings ook al die naaste aan elke eindgebruiker is.

Vinnig CDN-liggings

Bedryf vinnig tienduisende webwerwe vir maatskappye wat in grootte wissel van klein en middelgrootte besighede tot departemente van groot ondernemings oor 'n reeks industrieë (insluitend digitale publikasie, e-commerce, aanlyn video en oudio, SaaS, en reis en gasvryheid). Huidige kliënte sluit in Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club en About.com.

Waarom bemarkers omgee vir CDN's

Daar word vertrou op die ontwikkelingspan om dinge te bou wat skaal en hou, terwyl bemarking die volgende groot ding wil hê - en het dit gister nodig gehad. Bladsy-spoed en -prestasie is van kardinale belang vir die eindgebruikerservaring; daarom moet ontwikkelingspanne 'n inhoudafleweringsnetwerk (CDN) gebruik. Daar is twee hoofredes waarom bemarkers en IT hulle aan CDN's moet steur:

  1. CDN's help om die omskakeling van klante te verbeter

Studies toon dat stadige laaityde die belangrikste rede is waarom meer as 70% van die aanlynkopiers karre laat vaar. Volgens een studie “sê twee derdes van die Britse kopers en meer as die helfte van diegene in die VSA dat traagheid van die werf die belangrikste rede is waarom hulle 'n aankoop sou laat vaar”. 'N CDN kan laadtye van bladsye optimaliseer en die vertraging van u webwerf verminder, wat weer sal bydra tot groter omskakelings. Verbeterde laadtye kan die verskil beteken tussen 'n afgrondige en goeie gebruikerservaring as u op 'n stadige mobiele verbinding is.

Sy CDN het vinnig ontwerp om ontwikkelingspanne totale beheer te gee oor hoe hulle inhoud dien, sodat hulle gerus kan wees dat aanlynkopiers produkte suksesvol kan sien - en, nog belangriker, om produkte te koop. Fastly se CDN cache inhoud op edge-bedieners, wat beteken dat wanneer 'n gebruiker op u werf kliek, hul versoek slegs tot by die bediener geografies die naaste aan hulle moet ry, nie heeltemal terug na die oorspronklike bediener nie (wat mooi kan wees ver van waar u gebruikers gebaseer is). A onlangse opname het bevind dat 33% van die verbruikers minder geneig is om aanlyn by 'n maatskappy te koop as hulle swak prestasie ervaar en dat 46% na mededingende webwerwe gaan. Ten einde 'n positiewe ervaring te verseker en die kans dat die kliënt in die toekoms na u webwerf sal terugkeer, te verhoog, moet die inhoud so vinnig as moontlik aan gebruikers gelewer word.

  1. Data van CDN's kan u bemarkingstrategie inlig

Omnichannel-kleinhandel word die status quo; kopers ondersoek items aanlyn en selfone voordat hulle na die fisiese winkel gaan om daar inkopies te doen. Volgens Adweek doen 81% van die kopers aanlyn navorsing voordat hulle koop, maar 54% van die aanlynkopers wil die produk eintlik sien voordat hulle koop. Gegewe hierdie tendens, moet bemarkers vasstel hoe suksesvol aanlyn bemarkingspogings is (e-pos, promosies, advertensies en sosiale media) in terme van korrelasie met verkope in die winkel.

'N CDN kan help om aanlynbemarkingsstrategieë in te lig, waardeur spanne sig kan kry oor hoe aanlynbemarking die verkope in die winkel ondersteun, en om bemarkingsveldtogte vir nabyheid moontlik te maak. Met Fastly's GeoIP / Geography Detection is bemarkers in staat om bladsye van 'n spesifieke item te vergelyk en korrelasie te toon tussen aanlyn ondersoek en koop in die winkel. Digitale bemarkers kan byvoorbeeld Fastly-tegnologie gebruik om 'n sekere aantal kilometers rondom die winkel te geo-omhein, en kyk na die bladsyaansig analytics vir 'n spesifieke item. Die verkope in winkels kan vergelyk word met die aanlyn bladsy-aansigte om te bepaal of daar 'n verband is tussen 'n koper wat aanlyn kyk en daarna in winkels koop, en bemarkers kan die promosiepogings dienooreenkomstig aanpas.

Beaconing-toepassings word gebruik om data oor verbruikersgedrag te versamel en kliënte te teiken gebaseer op voorkeure, nabyheid, ens. Om die betrokkenheid te verhoog - belangrike elemente van 'n moderne bemarkingstrategie. Die gebruik van 'n CDN met edge caches om die opsporing van bakens nader aan die verbruiker te beëindig, kan die ontplooiing van toepassings versnel en die versameling van belangrike bemarkingsdata vergemaklik.

Hulpmiddels vir die monitor van prestasies help ook

As u die tipe bemarker is wat voortdurend veldtogte voer en A / B-toetse doen, moet u dophou hoe u werk die prestasie van u webwerf beïnvloed.

Met behulp van instrumente vir die monitering van webprestasies kan bemarkers alle elemente op web- en mobiele toepassings monitor. Met hierdie instrumente kan u toets en verdien analytics vir elke aspek van 'n webwerf se infrastruktuur, insluitend data soos verbindingstye, DNS reaksie, traceroute, ens. Met sintetiese monitering kan werwe vanuit 'n "skoon laboratorium"-omgewing getoets word, wat veral nuttig is wanneer daar probeer word om te bepaal hoe 'n nuwe kenmerk wat by 'n bladsy gevoeg word (soos 'n advertensie of naspoorpixel) die prestasie van jou hele webwerf, en bepaal dus of dit werklik 'n positiewe sal bied ROI. 'n Moderne CDN kan versnel en stroomlyn A / B-toets, wat bemarkers in staat stel om resultate intyds te sien terwyl hulle optimale werfprestasie behou.

Bemarkers voeg ook dikwels by derde party elemente op hul webwerf of mobiele toepassing - dinge soos sosiale media-inproppe, video-inproppe, opsporingsetikette en advertensies. Hierdie tipe derdeparty-inhoud kan egter dikwels 'n werf se werkverrigting verlaag. Dit is nog 'n goeie voorbeeld van waarom prestasiemonitering belangrik is - sodat die inproppe en byvoegings wat op die webwerf gebruik word, nie veroorsaak dat dit stadig laai of ineenstort nie.

Gevallestudie van netwerkleweringsnetwerk - Stripe

Streep is 'n betalingsplatform wat miljarde dollars per jaar verwerk vir honderde duisende maatskappye, van nuutgestigte begin-ups tot Fortune 500-maatskappye. Omdat die aanvaarding van geld die lewensbloed van enige besigheid is, het Stripe 'n doeltreffende manier nodig gehad om hul statiese bates vinnig te bedien, terwyl sekuriteit vir hul gebruikers gehandhaaf word. Met die keuse van 'n CDN, het Stripe 'n vennoot gesoek wat hulle kon help om hoë betroubaarheid te handhaaf, terwyl hulle ook vir prestasie optimaliseer. Stripe het na Fastly gewend, wat hulle uiters maklik gevind het om op te stel en uitstekende kliëntediens verskaf het.

Die vermoë om vinnig dinamiese inhoud te versnel en statiese bates in die geheue te versnel, het die laadtyd vir Stripe Checkout ('n inbetaalde betaalvorm vir rekenaars, tablet- en mobiele toestelle) met meer as 80% verminder. Dit lei tot aansienlike voordele vir Stripe-gebruikers: vir 'n eindkliënt op 'n mobiele verbinding is dit die verskil tussen 'n afgrondige koopervaring en 'n goeie. Ondernemings gebruik Stripe op verskillende maniere, maar oor die hele linie is hul tevredenheid met Stripe hoër - en die ervaring wat hulle aan hul eie klante bied, is beter - as die prestasie aansienlik beter is.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van Maak INSIGTE oop en die stigter van die Martech Zone. Douglas het tientalle suksesvolle MarTech-opstartondernemings gehelp, het gehelp met die omsigtigheidsondersoek van meer as $5 miljard in Martech-verkrygings en -beleggings, en gaan voort om maatskappye te help met die implementering en outomatisering van hul verkoops- en bemarkingstrategieë. Douglas is 'n internasionaal erkende digitale transformasie en MarTech deskundige en spreker. Douglas is ook 'n gepubliseerde skrywer van 'n Dummie-gids en 'n besigheidsleierskapboek.

verwante Artikels

Terug na bo knoppie
Sluiting

Advertensieblok bespeur

Martech Zone is in staat om hierdie inhoud gratis aan u te verskaf, want ons verdien ons webwerf deur advertensie-inkomste, geaffilieerde skakels en borgskappe. Ons sal dit waardeer as jy jou advertensieblokkering sal verwyder terwyl jy ons webwerf bekyk.