Die opkoms van die tweede skerm: statistieke, neigings en bemarkingswenke
Die integrasie van tweede skerm gebruik in ons daaglikse lewens het 'n omwenteling in die manier waarop verbruikers met televisie en digitale inhoud omgaan, verander. Hierdie konvergensie het nuwe uitsigte vir bemarkers geopen om met hul gehoor te skakel. Kom ons delf in die statistieke wat die impak van tweede skerms op verbruikersgedrag illustreer en skets strategieë vir bemarkers om hierdie neiging te benut. Hier is 'n paar sleutelstatistieke:
- 70% van volwassenes gebruik 'n tweede toestel terwyl hulle TV kyk.
- Slimfone lei die pad by 51%, gevolg deur skootrekenaars (44%) en tablette (25%) as tweede voorkeurskerms.
- Die topaktiwiteite tydens TV-kyk sluit in om meer inligting oor die program te soek (81%), kommunikeer met vriende (78%), met behulp van sosiale media (76%), en soek produkte wat op die program verskyn of geadverteer word (65%).
- Inkopies vir produkte wat in TV-advertensies gesien word, is 'n noemenswaardige gedrag vir 20% van tweedeskermgebruikers.
- Twitter-gebruikers is 33% meer geneig om 'n tweede skerm te gebruik as die gemiddelde internetgebruiker, met 7 10 uit op hierdie manier betrokke raak.
Die ouderdomsgroep wat die meeste betrokke is by die tweede skerm is 18-24 at 79%, wat 'n tegnologie-vaardige demografie aandui wat bemarkers nie kan bekostig om te ignoreer nie. Boonop word die wêreldwye verspreiding van hierdie verskynsel onderstreep deur die hoë persentasies multiskerm-gehore in lande soos Noorweë, Turkye, Australië en Nieu-Seeland, almal gekoppel aan 75% of meer.
Tweede skermbemarkingswenke
- Inhoudsinchronisasie: Belyn jou digitale inhoud om aan te vul wat verbruikers op TV kyk. Dit kan wissel van onbenullighede wat verband hou met die vertoning tot eksklusiewe aanbiedings vir produkte wat geadverteer word.
- Sosiale Media-integrasie: Gebruik platforms soos Twitter om intyds by die gehoor betrokke te raak. Regstreekse tweeting, meningspeilings en interaktiewe hutsmerke kan handelsmerksigbaarheid en interaksie verhoog.
- Gerigte advertering: Gebruik die data van tweedeskermgebruik om advertensies meer effektief te teiken. Om te weet dat 'n kyker op soek is na inligting oor 'n produk wat op TV gesien word, kan 'n sterk aanduiding wees van aankoopvoorneme.
- Interaktiewe veldtogte: Ontwerp veldtogte wat interaksie oor skerms heen aanmoedig. QR-kodes in TV-advertensies wat tot eksklusiewe inhoud of afslag lei, kan byvoorbeeld 'n naatlose verbinding tussen die skerms skep.
- Meet en pas aan: Gebruik ontledings om die sukses van multiskerm-veldtogte te meet en pas strategieë intyds aan. Dit sal help om te verstaan wat by die gehoor aanklank vind en pogings optimaliseer.
Deur hierdie strategieë te omhels, kan bemarkers 'n holistiese en boeiende verbruikerservaring skep wat aandag oor skerms heen trek en betrokkenheid en omskakelings dryf.