Bemarkingstendense: die opkoms van die ambassadeur en skeppertydperk
2020 het die rol wat sosiale media in verbruikers se lewens speel, wesenlik verander. Dit het 'n reddingsboei geword vir vriende, familie en kollegas, 'n forum vir politieke aktivisme en 'n middelpunt vir spontane en beplande virtuele geleenthede en byeenkomste.
Hierdie veranderinge het die grondslag gelê vir tendense wat die bemarkingswêreld in sosiale media in 2021 en daarna sal hervorm, waar die benutting van die krag van handelsmerkambassadeurs 'n nuwe era van digitale bemarking sal beïnvloed. Lees verder vir insigte oor hoe u na hierdie waardevolle advokate, aanhangers en volgelinge kan kyk om 'n outentieke en effektiewe digitale bemarkingstrategie vir u handelsmerk uit te werk.
Tendens 1: Outentieke inhoud klop deur Studio-vervaardigde inhoud
Terwyl sosiale media die middelpunt van handelsmerkbemarking geword het, is dit organiese inhoud wat die voorpunt is om verbruikers te bereik, veral wanneer in vergelyking met advertensies.
Op Greenfly het ons gesien hoe goed hierdie egtheid-eerste benadering vertaal word in 'n wye verskeidenheid bedrywe en platforms. Die veldtogspan Biden for President het in hul interne toetse bevind dat tradisionele politieke advertensies - professioneel geproduseerde, gladde 30-sekonde-poste - veel minder effektief was as geïmproviseerde, agter-die-skerms-opnames van kiesers wat hul slimfone of webkamera's gebruik om passie om te stem.
Die Demokratiese Nasionale Komitee het hulle ook tot hul surrogate gewend om op sosiale en digitale kanale die boodskap oor hul verkiesingsgidse in 2020, insluitend die voormalige Amerikaanse president en stemgeesdriftige Barack Obama vir sy Ek sal stem veldtog.
Outentieke inhoud werk net so goed op verbruikersvlak. Byvoorbeeld die sosiale span by fiksheidsfranchise Ek is mal oor skopboks is in staat om hul handelsnaam te verfris en te onderskei om te reageer op vinnig veranderende COVID-19-toestande op die plaaslike mark deur die versameling van inhoudopdaterings wat deur meer as 100 van hul plaaslike ateljeebestuurders regoor Noord-Amerika opgeneem is, te versamel. En SeilGP suksesvol gebruik gemaak van atletiese atlete regoor die wêreld om die inhoud wat tydens die kompetisies op die lyfkameras vasgelê is te deel.
Tendens 2: Aanhangers is nie volgelinge nie - hulle maak deel uit van u kreatiewe span
Aanhangers word kwaliteit skeppers ('n term wat sommige bo verkies beïnvloeders) hulself. Alhoewel sommige Gebruiker-gegenereerde inhoud nog steeds deur handelsmerke georkestreer word, is daar geen beter manier om 'n produk te bevorder as om werklike ervarings van regte mense aan te roep nie.
Te midde van die pandemie, sonder insig op die tik-bandparade, het die Los Angeles Dodgers Die MLB-wêreldreeks-kampioenskap het 'n virtuele viering gevra. Die digitale span van die klub het meer as 3,500 XNUMX aanhangers bymekaargemaak om hul reaksievideo's op kampioenskap deur Greenfly in te dien, wat hulle saamgestel het in 'n video-montage op sosiale media.
Hierdie veldtog het die span in staat gestel om al die energie van die feestelike aanhangers se antwoorde op te vang en hul vurigste advokate by die oorwinning in te sluit.
Tendens 3: Sosiale media is die nuwe arena om vennootwaarde te verhoog
Met die wêreldwye sluiting van die meeste lewendige gebeurtenisse in 2020 en die bogenoemde toename in digitale invloed oor grense heen, het sosiale nou van deurslaggewende belang geword om die ROI van vennote te demonstreer en om die inkomstegapings te vul. In werklikheid is sosiale media een van die mees gebruikte bemarkingskanale borgskappe te aktiveer in onlangse jare.
Vennote eis toenemend meer bewyse van 'n opbrengs op hul beleggings en meer insig in hoe hul besigheid deur sosiale media gehelp word. Organisasies vind hierdie waarde in direkte verkope, nuwe verkooppunte, uitgebreide handelsmerkbewustheid en nuwe produkpromosie.
Soos opgemerk tydens 'n onlangse Sports Business Journal-paneel, is die vyf-delige oorspronklike reeks van Major League Baseball, On First With Pete Alonso, aangebied deur Gatorade, het die handelsmerk vir sportdrankies op 'n organiese manier aan bofbalondersteuners verbind YouTube-kanaal.
Borgwaarde kan nog verder strek om betekenisvolle sosiale verandering te bewerkstellig. Die Rajasthan Royals-krieketspan het 'n veldtog met NIINE maandverband in Indië, waar daar 'n werklike stigma aan periodes is. Tydens die onlangse IPL-toernooi is NIINE aan nege meisies 'n voorraad maandelikse doekies van drie maande aangebied vir elke lopie wat behaal is, met altesaam 186 lopies en 1,674 XNUMX meisies.
FINALE GEDAGTE
Egtheid, regte onderskrywings en grondstowwe sal altyd die gedwonge handelsmerkadvertensies klop. Die aanwending van inhoud wat deur aanhangers gegenereer word, sal handelsmerke in staat stel om kragtige veldtogte te skep wat deur ou advertensiepromosies gesny word. Hulle sal uitstaan onder mededingers met 'n groter beroep op vennote en in ruil daarvoor die waarde van sosiale media in inkomste sien.
