Oorbrug van die skeiding tussen tradisioneel-digitale advertensies

tradisionele bemarkingsverdeling
Leestyd: 2 minute

Die verbruik van media het die afgelope vyf jaar dramaties verander, en advertensieveldtogte ontwikkel om tred te hou. Tans word advertensiedollers herverdeel vanaf vanlyn kanale soos TV, drukwerk en radio na digitaal en programmatiese advertensiekoop. Baie handelsmerke is egter nie seker oor die hertoewysing van beproefde metodes vir hul mediaplanne na digitaal nie.

Na verwagting sal TV steeds teen 34.7 meer as een derde (2017%) van die wêreldwye mediaverbruik uitmaak, hoewel die besteding van televisieprogramme op TV-stelle na verwagting met 1.7% per jaar sal daal. Daarenteen word voorspel dat die tyd wat aan die internet bestee word, tussen 9.4 en 2014 met 2017% per jaar sal groei.

ZenithOptimedia

TV-advertensies lewer selfs die sterkste bereik en bewustheid, selfs al kyk DVR af en neem dit af. As bemarker in 'n veld waar televisie steeds die dominante platform is (maar nie vir lank nie), is dit maklik om die onwilligheid om met digitale veldtog en bemarkingselemente te eksperimenteer, te verstaan. Die verskuiwing in die mediagebruik het heeltemal verander hoe adverteerders die inhoud en reaksiedoeltreffendheid meet, en die oorgang vind reeds plaas by handelsmerkadverteerders.

Vanuit 'n reaksieperspektief is baniere, voorrol, oorname van die tuisblad en teiken op verskillende toestelle ook effektiewe meetbare bemarkingstaktieke. Bemarkers weet dat eersteparty-data gebruik kan word om gebruikers te teiken wanneer hulle in die mark is om te omskep. As gevolg hiervan moet bemarkers die veldtogstatistieke balanseer tussen handelsmerkbereik, frekwensie, bewustheid en reaksie. Daarom is dit belangrik om die feite uiteen te sit hoe digitaal die toeskryfbare veldtogprestasie kan beïnvloed, met komplimentêre waarde vir die TV se handelsmerkbewustheid.

Dit is belangrik om te verduidelik hoekom om veldtogte te meet in terme van klik-tariewe en koste per verkryging, lewer waarde wat TV-reikwydte en frekwensie aanvul. 'N Bemarker moet verstaan ​​dat as mense op u advertensie klik, dit beteken dat hulle daarin belangstel - maar hulle moet verder gaan as om te verstaan ​​waarom hulle hul fokus moet verskuif van tradisionele veldtogstatistieke en moet besef dat digitaal geïntegreer kan word. in 'n bemarkingstrategie en ondersteun die doelstellings en effektiwiteit van die veldtog.

Volg die kliëntereis

Alhoewel digitale veldtogte sterker toegeskryf word as gevolg van die vermoë om verbruikersreise van bewusmaking tot omskakeling op te spoor, veral vir e-handel, moet die doeltreffendheid daarvan met TV-bewustheid geïntegreer word en nie geskei word nie. Vir die kleinhandel kan dit 'n bietjie lastiger wees, maar die ontwikkeling en aanvaarding van baken-tegnologie oorbrug ook die gaping. En aangesien digitale veldtogte gebruikers teiken soos hulle in die mark is, hoef u nie 'n boodskap herhaaldelik uit te blaas om verbruikers wat reeds 'n handelsmerkbewustheid het, te rig nie.

As dit by digitaal kom, balanseer kwaliteit en kwantiteit. Om te verseker dat bemarkers en hul onderskeie agentskappe die uitdagings, oplossings en effektiewe meting van die integrasie van digitale en TV ten volle begryp, is uiters noodsaaklik, asook die aanvullende waarde wat elkeen het vir die sukses van 'n veldtog. Daar is baie verskillende maniere om veldtogstatistieke te meet en om die nuwe omgangstaal van elkeen aan te pak, is die eerste stap.

Dit is belangrik om verder te dink as om te dink aan watter suksesfaktore positiewe ROI is. As ons mediagebruik deur die aanbreek van digitaal weer beoordeel en herwerk is, moet die manier waarop ons sukses beskou en die skeiding tussen tradisionele mediaplatforms en digitaal ook verander.

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.