TOMS: 'n Gevallestudie oor winsgewende oorsaakbemarking
'N Rukkie gelede het ek via hierdie blog 'n pleidooi aan Hou op om dood te maak, want bemarking. Die probleem was die botsing en die onbedoelde gevolge wat verbruikers gehad het toe ondernemings hul bemarkingspogings op winsgewende ondernemings toegepas het terwyl hulle nie-winsgewende organisasies of liefdadigheidsorganisasies gebruik het om die woord te versprei. Teenstanders van oorsaakbemarking meen dat ondernemings die liefdadigheidsorganisasie misbruik ... en moet slegs geld uit die goedheid van hul hart gee. My probleem daarmee is soms dat die geld nie daar is nie gee... maar is dikwels beskikbaar as dit 'n belegging is.
As u nog nie daarvan gehoor het nie TOMS, jy sal verbaas wees oor wat dit is vir-wins onderneming in die wêreld bereik het. Sedert 2006 het TOMS dit gestel 10 miljoen pare skoene op kinders se voete in meer as 60 lande. En sedert 2011 het TOMS dit ook gedoen het die sig van meer as 150,000 XNUMX herstel deur aankope van TOMS Eyewear. Teen die einde van 2014 sal meer as 35 state hier in die VSA ontvang meer as 1,000,000 XNUMX XNUMX pare nuwe skoene en sig word al in 3 state herstel.
TOMS gee drie soorte skoene weg:
- Canvas Unisex Slip-Ons - 'n wonderlike alledaagse styl (soortgelyk aan dié wat klante elke dag koop); kinders kan uit verskillende kleure kies
- Sportskoene - ontwerp vir fisieke aktiwiteit; vul ons Giving Partners-programme aan wat op vetsug by kinders fokus
- Winterstewels - Vliesvaste, waterdigte, verstelbare pas; gebou om koue klimaat te weerstaan.
Die TOMS-gemeenskap het gehelp om van 'n eenvoudige idee 'n kragtige werklikheid te maak. Groepe soos TOMS-kampusprogramme kry universiteitstudente regoor die Verenigde State betrokke by geleenthede wat ander leer oor bewuste verbruikerswese en sosiale entrepreneurisme. Met ons internskapsprogram het ander jongmense 'n waardevolle deel van ons verhaal geword.
Hulle beweging bestaan uit baie dele, insluitend Eendag sonder skoene en Wêreld Sight Day ons jaarlikse dae om die wêreldwye kwessies van armoede en vermybare blindheid en gesiggestremdheid te bevorder. Kaartjie om te gee gee u die geleentheid om saam met hulle op 'n Giving Trip te gaan en TOMS Shoes aan kinders in die veld te versprei. En as u ander maniere soek om betrokke te raak, het hul gemeenskapspan baie idees.
Dit is die plakkaatkind vir Cause Marketing. Deur winsgewend te bly, het TOMS nie net die geleentheid gehad om te help nie, hulle het ook hul onderneming uitgebrei. Bemarking met winsgewende sake het hulle volhoubaar gehou.
