The Battle for Holiday Season Glory - Google Shopping versus Amazon-produkadvertensies in Q4

verkeer

Hulle sê: "plaas u geld waar u mond is." Nou, die woord op straat, en miskien elke straat in die wêreld, is dat Google en Amazon u geldvervaardigers is as dit kom by aanlynhandel. Google Shopping en Amazon-produkadvertensies is ongetwyfeld twee van die mees dinamiese, verkeer-swaar betaalde vergelykings-enjins (CSE's) wat bestaan. Maar almal weet dit. Wat waarskynlik nie weet nie, is die ondergrondse vlakke van die CSE-reuse: die rou data. Die onthullende waarhede.

Watter CSE was die beste in Q4? CPC-strategie vergelyk Google Shopping en Amazon Product Advertensies gebaseer op beduidende maatstawwe soos verkeer, algehele omskakelingskoers en gemiddelde koste per klik (CPC). Kom ons kyk.

verkeer

verkeer

Moenie skrik nie. Amazon se verkeer het nie net in die derde kwartaal gedaal nie. Eintlik het die teendeel gebeur. Google Shopping se verkeer was net so hoog dat Amazon se verkeer relatief soveel kleiner was. Google het 3% meer verkeer na aanlynkleinhandelaars gestuur as wat Amazon gedoen het. Dit is meer as twee keer die hoeveelheid verkeer. Dit is 'n beduidende verbetering vir Google vanaf Q144 4.

In Q4 2012 het Google 96% meer verkeer na handelaars gestuur as wat Amazon gedoen het. Waarom die skielike verskil? Ander CSE's, soos Shopzilla en Shopping.com, is besig om kennis te neem van Google se groot verkeerspoel en het begin om produkte op Shopping te adverteer. Die verkeerswenner: Google Shopping.

Omskakelingskoers (CR)

Gesprek

Hier sien ons twee botsende tendense. Sedert die vierde kwartaal van 2 het Google Shopping se omskakelingskoers geleidelik afgeneem van 4% tot 2011% in die vierde kwartaal van 3.1. Dit is 'n afname van 22.35% in een jaar. Aan die ander kant het ons Amazon, wie se omskakelingskoers deurgaans gestyg het van 1.8% in Q4 2011 tot 2.8% in Q4 2012. Dit is a 57.5% toename in 'n jaar.

Waarom die verskil? Sedert Google oorgeskakel het na 'n betaalde CSE-model, het dit duidelik geword dat handelaarsbiedings 'n enorme invloed gehad het op hoe goed kleinhandelaars se produkte blootgestel word, en gevolglik ook hul omskakelingskoerse. Die sukses persentasie wenner: Amazon-produkadvertensies.

Gemiddelde koste per klik (CPC)

cpc

Koste per klik is 'n redelik nuwe konsep vir Google. Hulle het in Oktober eers 'n paar maande gelede amptelik na die betaalmodel oorgeskakel, en dus kan ons sien dat Google geen QC per kwartaal 4 - Q2011 2 het nie.

Toe CPC egter 'n steunpilaar word met die nuwe betaalde Google Shopping in Q3, begin dit laer as Amazon en bly dit gedurende die hele vierde kwartaal en beweeg dit van 'n gemiddelde CPC van $ 4 tot $ 0.30. Die gemiddelde CPC van Amazon het die afgelope jaar eintlik ietwat toegeneem, vanaf $ 0.31 in Q0.33 4 en gestyg tot $ 2011 in Q0.41 4. Wat ons hier sien, is dat Google se gemiddelde CPC 2012% goedkoper was as Amazon se in Q32.5 4. Die CPC-wenner: Google Shopping.

Gevolgtrekking

Alhoewel die werklikheid is dat ek nog nie eens na ander belangrike maatstawwe soos koste van verkoop (COS), inkomste en enjinresponsiwiteit gekyk het nie, is Google Shopping steeds die staatmaker hier. In die volledige verslag (verskyn op die CPC Strategie Blog volgende week), het Google homself as die première CSE in Q4 bevestig, ondanks die feit dat dit die jongste betaalde enjin was.

Wat beteken dit vir kleinhandelaars? U strategie vir die vakansie-inkopieseisoen, wat u nou moet voorberei, moet hoofsaaklik op Google Shopping fokus, want dit is die ernstige mededinger en geldmaker gedurende die vakansie.

2 Comments

  1. 1

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.