Tegnologiebemarking: die Apple-formule

Depositphotos 14756669 s

Tegnologiebemarking, in teenstelling met bemarkingstegnologie, is die manier waarop produkte en dienste in tegnologie aan potensiële klante geposisioneer word. Aangesien ons wêreld en lewens aanlyn beweeg ... die manier waarop tegnologieë fantasties is, wat voorbeelde is van hoe om oor die algemeen te handelsmerk en te bemark.

Dit is moeilik om nie aan tegnologiebemarking te dink sonder om met Apple te praat nie. Hulle is fantastiese bemarkers en doen nog beter werk om hulself te posisioneer in 'n druk mark met baie mededinging ... en hulle behaal steeds markaandeel en winsgewendheid. Die kern van Apple se bemarking is nie om te praat oor koste en funksies nie ... maar om eerder op die gehoor te fokus.

As ek 'n Apple-bemarkingsveldtog sien, is ek van mening dat elkeen volgens 'n paar konsepte uiteengesit is:

  1. Purity - dikwels het elke veldtog een doelboodskap en gehoor ... nooit meer nie. Die beelde is eenvoudig, net soos die boodskap. Dit is redelik algemeen dat Apple net wit of swart agtergronde het ... sodat u u aandag kan vestig op die plek waar u dit wil hê.
  2. voorreg - Apple is 'n premium handelsmerk wat elegante en pragtige produkte lewer. Hulle maak jou wil om deel te wees van die kultus. Praat met enige Apple-gebruiker en hulle deel die dag waarop hulle verhuis het en sal nooit weer terugkyk nie.
  3. Potensiaal - Apple doen ook 'n uitstekende taak om die psige van sy teikengehore te benut. As u 'n Apple-veldtog sien, begin u u voorstel wat u met hul produk kan skep.

Hier is 'n onlangse advertensie vir iLife (wat ek onlangs gekoop het):

appel-tegnologie-bemarking.png

Dit is kragtige advertering ... in plaas van te fokus op die probleem, posisionering (wat Apple met Mac versus PC-advertensies gedoen het), of die funksies, fokus Apple op die gehoor. Wie wil nie video's van sommige tuisflieks skep en dit in Hollywood-styl snitte verander nie?

Soms gebruik maatskappye dit deur die gebruik van getuigskrifte van klante ... maar dit lyk asof Apple dit selfs vermy. Hulle plant eenvoudig die saad ... en laat die gehoor se verbeelding die res doen. Watter emosie kan u onderneming, produk of diens gebruik? Hoe kan u u bemarking beter posisioneer om hierdie emosies te benut?

2 Comments

  1. 1

    Ek vind hierdie probleem nie net in tegnologie nie, maar ook in die meeste ondernemings. Baie bemarking wat vandag deur sake-eienaars gedoen word, word steeds beskou as 'n visnet met ondernemings wat 'n breë boodskap stuur en hoop dat dit die regte mark sal bereik. Ek werk byvoorbeeld tans met 'n studentewoonstelkompleks wat gebruik word om net alle universiteitstudente te bemark, maar toe ons 'n bietjie markondersoek gedoen het, het ons gevind dat meer as 80% van die inwoners juniors was wat onlangs ander woonstelkomplekse verhuis het weens swak kliëntediens en hoë verhittingskoste. Ons kon die bemarkingsboodskap herontwikkel en die mediaan om net daardie mark te teiken. Ek het dit ook in ander bedrywe gesien. Goeie blog.

  2. 2

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.