Dit is vir my verbasend dat B2B-bemarkers dikwels 'n oorvloed veldtogte sal implementeer en 'n eindelose stroom inhoud- of sosiale media-opdaterings sal produseer sonder die basiese minimum, goed geproduseerde inhoudsbiblioteek wat elke vooruitsig soek wanneer hulle hul volgende vennoot, produk, verskaffer ondersoek. , of diens. Die basis van u inhoud moet u kopers se reis direk voer. As u dit nie doen nie ... en u mededingers dit doen, sal u u geleentheid misloop om u besigheid te vestig
Die fokus van u inhoud kan u bemarkingstrategie benadeel
As deel van 'n algehele soekstrategie het ons vroeër maatskappye laat fokus op onlangse, gereelde en relevante inhoud wat gedryf word deur sleutelwoorde wat die organiese rangorde en omskakelings kan verhoog. Die skryf van talle kort artikels is een van die raad wat ons die afgelope paar jaar laat vaar het. Daar is 'n paar redes waarom: diep inhoud - soekenjins rangskik volgens die gewildheid van die inhoud, periode. Gewildheid is gebaseer op kwaliteit, en dit is dus nie 'n
As u inhoudspan dit net gedoen het, sou u wen
Daar is al baie artikels daar oor hoe vreeslik die meeste inhoud is. En daar is miljoene artikels oor hoe om goeie inhoud te skryf. Ek glo egter nie dat enige tipe artikel veral nuttig is nie. Ek glo dat die wortel van swak inhoud wat nie werk nie, net een faktor is - swak navorsing. Swak navorsing oor die onderwerp, die gehoor, die doelwitte, die kompetisie, ensovoorts lei tot verskriklike inhoud wat nie die elemente het wat nodig is om
Valideer u sosiale media-strategie teen hierdie 8-punt kontrolelys
Die meeste maatskappye wat sosiale media-hulp by ons besoek, beskou sosiale media as 'n kanaal vir publikasie en verkryging, wat hul vermoë om hul handelsmerk se bewustheid, gesag en omskakelings aanlyn te laat groei, ernstig beperk. Daar is soveel meer aan sosiale media, insluitend om na u klante en mededingers te luister, u netwerk uit te brei en die gesag wat u mense en handelsmerk aanlyn het, te vergroot. As u uself beperk tot net hier publiseer en 'n uitverkoping verwag
Die Agile Bemarkingsreis
Met 'n dekade om maatskappye aanlyn te help om hul ondernemings te laat groei, het ons die prosesse wat sukses verseker verseker. Ons kom meer en meer agter dat ondernemings sukkel met hul digitale bemarking omdat hulle probeer om direk in uitvoering te spring eerder as om die nodige stappe te neem. Transformasie van digitale bemarking Marketingtransformasie is sinoniem met digitale transformasie. In 'n datastudie van PointSource - die uitvoering van digitale transformasie - word data versamel van 300 besluitnemers in punte vir bemarking, IT en bedrywighede
Die inhoud is koning ... Maar net een dra die kroon
U het die gesegde oral gehoor: Content is King. Ek glo nie dat dit verander is nie, en ook nie dat dit ooit sal gebeur nie. Of dit nou maatskappye is wat oor hul produkte en dienste skryf, verdien media wat daaroor skryf, gedeelde media wat dit deel, betaalde media wat dit bevorder ... dit is inhoud wat invloed, gesag en aankoopbesluite dryf. Die probleem kom wanneer almal onder die oortuiging is dat hul inhoud koning kraai. Laat ons eerlik wees, die meeste inhoud is verskriklik.
Duidelikheid spreek gonswoorde aan by kontak
'N Goeie vriend van my vir baie jare is Steve Woodruff, 'n selfverklaarde (en baie talentvolle) Clarity Consultant, wat nogal belaglike bemarking praat tussen webwerwe en sosiale media profiele. Hy het 'n paar jaar gelede sy gunsteling van alle tye met my gedeel: Ons het 'n baanbreker gedoen in 'n nuwe model vir volhoubare, verbruikersgedrewe groei gebaseer op beginsels van komplekse aanpasbare stelsels. Dit is 'n nuwe uitgangspunt vir strategie vir 'n wêreld wat diep strukturele verandering ondergaan:
Selfdiensverkope of waardepryse - dit gaan steeds oor die ervaring
Gisteraand het ek 'n geleentheid bygewoon wat deur PactSafe aangebied is. PactSafe is 'n wolkgebaseerde elektroniese kontrakteringsplatform en clickwrap API vir Saas en e-handel. Dit is een van die SaaS-platforms waar ek die stigter ontmoet het terwyl hy net op dreef was en nou is Brian se visie nou 'n werklikheid - so opwindend. Die spreker by die geleentheid was Scott McCorkle van Salesforce-faam, waar hy uitvoerende hoof van die Salesforce Marketing Cloud was. Ek het die