Synergie: hoe bemarkers eie media versterk met betaalde en betaalde media met besit
Die behandeling van betaalde bemarking en bemarking in eie besit kos bemarkers se omskakeling, rangorde en inkomste. Die meeste bemarkers evalueer kanale afsonderlik, of verdeel betaalde, verdienste en besit bemarking.
Die resultaat?
U laat 50-100% van u potensiële resultate op die tafel.
Ek het onlangs byna honderd CMO's en bemarkingsbestuurders gevra: Hoe beïnvloed en versterk organiese en betaalde bemarking mekaar? Hulle antwoorde was verstommend insiggewend en lewer kragtige bewyse dat bemarkers nie net binne alle bemarkingskanale na sinergieë moet soek en benut nie.
Sosiaal is 'n duidelike voorbeeld.
Die meeste handelsmerke sap organiese sosiale met 'n bietjie betaal. Maar sommige bemarkers vind dat die voordele veel verder strek as beter resultate op sosiale media. Byvoorbeeld, miskien ... na organiese soekbemarking.
Ons het 'n Facebook-advertensieveldtog van stapel gestuur om 'n gratis reisgeskenk te bevorder. Dit het duisende voorkeure, aandele, twiets en ongeveer 50 inkomende skakels vanaf reisblogs tot gevolg gehad. Ons organiese soekverkeer het in die loop van 'n paar maande met 35% verbeter omdat sosiale aandele en inkomende skakels die belangrikste posisie in Google se algoritme is. Amine Rahal, stigter en uitvoerende hoof van Little Dragon Media
Met ander woorde, betaalde sosiale het gelei tot verdienste sosiale gelei tot verdienste SEO het gelei tot webverkeer in besit.
Dit is 'n goeie ketting van oorsaak as u 'n bemarker is met 'n beperkte begroting.
Nog 'n voorbeeld? Betaal per klik vir organiese SEO.
Die feit dat u ekstra verkeer na u webeiendomme stuur, het 'n positiewe impak:
Gemiddeld het ons 'n toename van 10 tot 20% in die organiese soekverkeer gesien vir sleutelwoorde en frases waar advertensies ook geplaas word, veral rondom handelsmerksoeke. Hierdie advertensies is ook baie bekostigbaar en presteer goed, want dit is gewoonlik laer. Kent Lewis, stigter en president van Anvil
Waarom werk dit?
Laura Simis van Coalmarch sê dat aangesien bladsyverkeer 'n faktor is in die ranglys van resultate vir soekenjins, kan die verbetering van verkeer na 'n bepaalde bladsy deur betaalde media die bladsy se vermoë verbeter om goed te rangskik.
Watter soort hysbak kan u dus genereer uit hierdie tegniek om SEM en PPC te kombineer? Bemarkers wat ek ondervra het, het gesê dat hul resultate wissel van 10 tot 40%. Dit mag miskien nie aardskuddend wees nie ... maar dit is in wese gratis.
Een interessante voorbeeld: organiese SEO en betaalde Google-winkeladvertensies.
Hierdie een het gelei tot 'n massiewe 7X-toename in inkomste vir een bemarker.
Alison Garrison, 'n senior direkteur van bemarking by Volusion, 'n e-handelsplatform vir KMO's, het die organiese optimalisering van organiese soekenjins vir 12 maande lank 'n slag gekry toe sy Google Shopping-advertensies bygevoeg het.
Na die aanvang van 'n Shopping-feeds-veldtog, het die SEO-werk wat ongeveer 'n jaar aan die gang was, aansienlike traksie gekry, en het verkeer van organiese soektog oor die jaar heen met 325% gestyg en meer as 400% van mobiele selfone. Alison Garrison
Maar die inkomste het absoluut ook deur die dak gespring ... insluitend organiese soekinkomste.
Die inkomste uit organiese soektog het gedurende die tydperk met 240% gestyg. Shopping-advertensies was hier die sleutel tot sukses - die totale verkeer het met meer as 2,500 10,000% gestyg, die mobiele verkeer het met meer as 800 80,000% gestyg, die inkomste het met meer as XNUMX% toegeneem, die inkomste met meer as XNUMX XNUMX% het toegeneem - geen drukfout nie.
Alison Garrison
Dit is duidelik dat haar kliënt begin het met 'n klein hoeveelheid internet- en mobiele inkomste. En daar is twee ander belangrike voorbehoude. Een: sy het 'n volle jaar in die optimalisering van soekenjins belê. Dit is toewyding en inspanning - en 'n langtermynperspektief - wat u nie gereeld sien nie. En twee: u kilometers kan wissel. Net omdat een bemarker na die maan mik en die sterre tref, beteken dit nie dat elke bemarker dieselfde resultate sal behaal nie.
Tog is die resultate indrukwekkend.
En Garrison se resultate bewys ten minste dat dit sinergieë tussen bemarkingskanale nodig is. Bemarkers wat nie sinergieë tussen betaalde en organiese bemarkingskanale soek en benut nie, mis suiwer goud.
Letterlik.
Die volledige studie met insigte van al die bemarkers met wie ek gesels het, is gratis hier beskikbaar.
Laai die volledige studie hier af
