Moet u die publisering van dieselfde inhoud op u sosiale media-profiele outomatiseer?
Toe die Twitter-algoritmes onlangs oopbron verkry is, was een interessante bevinding dat Twitter-profiele wat hul sosiale media-publisering geoutomatiseer het, nie dieselfde vlak van sigbaarheid as inheemse plasings gebied het nie. Ek was 'n bietjie teleurgesteld hiermee. Ek het 'n persoonlike Twitter-profiel waar ek persoonlik betrokke raak by ander Twitter-rekeninge maar Martech Zonese Twitter-rekening is 'n plek waar mense ons artikels kan volg, maar hulle nie aan my sienings oor ander dinge hoef te onderwerp nie. Dit gesê ... ek gaan nie die manier waarop ek plaas of hoe ek Twitter gebruik, verander nie. Ek sal verduidelik hoekom...
Natuurlik plaas
Daar is verskeie voordele daaraan verbonde om sosiale media-inhoud op elke platform te plaas eerder as om outomatiese gereedskap te gebruik om vanaf een sentrale plek te publiseer. Hier is 'n paar sleutelvoordele:
- Platform-spesifieke kenmerke: Elke sosiale media-platform bied unieke kenmerke en formate wat die beste gebruik word wanneer u inheems plaas. Deur platformspesifieke inhoud te skep, kan jy voordeel trek uit hierdie kenmerke en jou inhoud optimeer vir elke platform se gebruikerservaring. Byvoorbeeld, Instagram se klem op visuele inhoud, hutsmerke en stories vereis 'n pasgemaakte benadering, terwyl Twitter se karakterlimiet en hertwiet-kultuur bondige en boeiende plasings vereis.
- Gehoorvoorkeure: Verskillende sosialemediaplatforms lok uiteenlopende gebruikersdemografie en betrokkenheidspatrone. Deur jou inhoud by elke platform aan te pas, kan jy beter ooreenstem met die voorkeure en gedrag van jou teikengehoor. As u die nuanses van elke platform verstaan, kan u inhoud skep wat meer effektief resoneer, wat lei tot groter betrokkenheid en 'n sterker verbinding met u volgelinge.
- Algoritmiese oorwegings: Sosiale media-algoritmes is ontwerp om inhoud te prioritiseer wat goed presteer binne hul spesifieke platform. Inheemse plasing laat jou toe om elke platform se algoritmiese voorkeure te verstaan en aan te pas. Deur jou inhoud aan te pas om aan die platform se algoritmiese kriteria te voldoen, kan jy die waarskynlikheid verhoog dat jou plasings deur 'n groter gehoor gesien word en meer organiese betrokkenheid ontvang.
- Gemeenskapsbou en betrokkenheid: Deur inheems op elke platform te plaas, stel u in staat om 'n sterker gemeenskap te bou en dieper betrokkenheid te bevorder. Deur direk met jou volgelinge te skakel deur platformspesifieke kenmerke soos opmerkings, laaiks, delings en direkte boodskappe, kan jy 'n meer outentieke en betekenisvolle verbinding vestig. Hierdie vlak van persoonlike interaksie kan lei tot verhoogde lojaliteit, handelsmerkvoorspraak en mond-tot-mond-bemarking.
- Handelsmerkkonsekwentheid: Alhoewel dit belangrik is om inhoud by elke platform aan te pas, is die handhawing van handelsmerkkonsekwentheid oor alle sosialemediakanale van kardinale belang. Deur oorspronklik te plaas, het jy meer beheer oor die visuele aanbieding, toon en boodskappe van jou inhoud op elke platform. Hierdie konsekwentheid versterk jou handelsmerkidentiteit en help gebruikers om jou handelsmerk oor verskeie kanale te herken en daarmee in verbinding te tree.
Deur die unieke kenmerke, voorkeure, algoritmes en gebruikersgedrag van elke platform te verstaan en te benut, kan jy jou sosiale media-teenwoordigheid en -betrokkenheid maksimeer.
Plaas outomaties
Plaas outomaties plasing met behulp van 'n sosiale media bemarkingsplatform of integreer jou inhoudbestuurstelsel (CMS) kan ook verskeie voordele bied:
- Tyddoeltreffendheid: Deur 'n skeduleringsplatform of CMS-integrasie te gebruik, kan jy jou sosiale media-inhoud vooraf beplan en skeduleer. In plaas daarvan om inhoud handmatig intyds te plaas, kan jy plasings voor die tyd skep en skeduleer, wat jou waardevolle tyd bespaar en jou werkvloei stroomlyn. Hierdie outomatisering stel jou vry om op ander belangrike take te fokus of om intyds met jou gehoor te skakel.
- Konsekwentheid: Konsekwentheid is die sleutel in die handhawing van 'n aktiewe sosiale media-teenwoordigheid. Skeduleringsplatforms of CMS-integrasies stel jou in staat om 'n gereelde plasingskedule te handhaaf, selfs wanneer jy besig is of nie beskikbaar is nie. Deur vooraf inhoud te skeduleer, verseker jy 'n konsekwente vloei van plasings, wat kan help om jou gehoor betrokke te hou en jou algehele sosiale media-strategie te verbeter.
- Strategiese beplanning: Deur vooraf plasings te beplan en te skeduleer, kan jy 'n strategiese benadering tot jou sosiale media-inhoud volg. Jy kan jou plasings in lyn bring met komende geleenthede, promosies of veldtogte, om tydige en relevante inhoud te verseker. Hierdie strategiese beplanning stel jou in staat om 'n samehangende inhoudstrategie te handhaaf en jou sosiale media-pogings beter te koördineer met jou algehele bemarkingsinisiatiewe.
- Gehoorteikening: Skeduleringsplatforms of CMS-integrasies bied dikwels teikenopsies, wat jou toelaat om spesifieke segmente van jou gehoor te bereik. Jy kan plasings skeduleer om uit te gaan op optimale tye wanneer jou teikengehoor waarskynlik aktief op sosiale media sal wees. Deur gebruik te maak van gehoorinsigte en -analise, kan jy jou inhoudverspreiding optimaliseer en die waarskynlikheid verhoog om die regte mense met jou boodskappe te bereik.
- Multikanaal bestuur: As jy aktief is op verskeie sosiale media-platforms, kan die gebruik van 'n skeduleringsplatform of CMS-integrasie die bestuursproses vereenvoudig. U kan inhoud vir verskeie platforms vanaf 'n enkele koppelvlak skep en skeduleer, wat u red om by verskillende rekeninge aan en uit te meld. Hierdie gesentraliseerde bestuur maak dit makliker om 'n konsekwente handelsmerkteenwoordigheid oor verskeie kanale te handhaaf.
- Prestasienasporing: Baie skeduleringsplatforms bied ontledings- en verslagdoeningskenmerke wat insig gee in die werkverrigting van jou plasings. Jy kan betrokkenheidmaatstawwe, soos laaiks, delings en opmerkings, sowel as gehoorgroei en -bereik naspoor. Hierdie ontledings kan jou help om te verstaan watter inhoud die beste by jou gehoor aanklank vind en jou sosiale media-strategie dienooreenkomstig te verfyn.
Alhoewel kruisplasingsoutomatisering tyd en moeite kan bespaar, sal u waarskynlik 'n daling in u interaksies, betrokkenheid en moontlik u omskakelings sien.
So ... watter een is die beste vir jou besigheid?
Daar is dalk 'n hele paar sosiale media-konsultante in my gehoor wat hewig nie saamstem nie. Dit is goed, jy is absoluut welkom om jou mening te gee ... maar hou in gedagte dat jou bestaan afhang van maatskappye wat dieper betrokke wil raak en hul sosiale media-gemeenskap wil laat groei. Vir sommige maatskappye sien ek eenvoudig nie die ROI maak nie saak watter vlak van moeite hulle daaraan gedoen het nie.
Die vraag of jy outomaties of inheems op sosiale media plaas of nie, kom na my mening neer op twee afsonderlike vrae:
- Bou jy 'n gemeenskap? 'n Gemeenskap kan 'n uitstekende belegging in 'n maatskappy se pogings wees. Om 'n lewendige gemeenskap te laat groei waar eweknieë eweknieë bystaan, is 'n kragtige bate. Alhoewel dit dalk nie dadelik vrugte afwerp nie, kan 'n gemeenskap mettertyd mekaar help, jy kan kragtige terugvoer vra, en jy kan waarskynlik produkte en dienste bevorder sodra jy 'n sekere grootte bereik het. Martech Zone het 'n gehoor, maar verskeie pogings om dit 'n gemeenskap te maak, het te kort geskiet. As gevolg hiervan is dit nie my moeite werd om persoonlik betrokke te raak en baie tyd in sosiale media-platforms deur te bring nie. In plaas daarvan outomatiseer ek my publisering en reageer dan wanneer nodig.
- Het betrokkenheid 'n ROI? Net omdat jy 'n groot aanhang en 'n klomp aktiwiteit op jou sosiale media-rekening het, beteken dit nie dat daardie mense jou produkte of dienste gaan koop nie. As jy nie die kolletjies tussen inkomste en jou sosialemedia-belegging kan verbind nie, is daar waarskynlik 'n goeie sakesaak om weg te loop. Ons het dit eerstehands gesien. Vir sommige van ons kliënte lei sosiale media-plasings direkte inkomste na hul e-handelswebwerwe. Vir ander kliënte ... soos konsultasiemaatskappye of sagtewareplatforms, sien ons min of geen korrelasie tussen betrokkenheid en werklike inkomste nie.
Dit is belangrik om daarop te let dat die doel van elke sosiale media-platform is om beide hul gebruikers te laat groei en hul betrokkenheid te verdiep. Sosiale media-platforms maak geld deur middel van advertensies... so hoe meer gebruikers hulle het en hoe meer hulle hulle verstaan, hoe beter is die teiken en hoe hoër hul inkomste. Hulle sal altyd vir jou sê dat jy inheems moet publiseer en swaar in hul platforms moet belê. Dit is egter nie altyd voordelig vir jou winspunt as 'n besigheid nie!
My raad vir enige besigheid is om te toets en te optimaliseer. In hierdie geval glo ek jy kan deel veldtog URL's vir gebeurtenisse, inhoud, promosies of produkte inheems vir 'n maand of twee ... toets dan outomatisering vir 'n maand of twee. As jy nie die inkomste sien wanneer jy in oorspronklike plasing belê nie, wil jy dalk net geld en tyd bespaar met outomatiese plasing.
