Inhoud bemarkingE-posbemarking en outomatisering

RSS versus e-pos: 'n bemarkingsuitsig

Dit is 'n bespreking wat oud word, maar met die aanbreek van ondersteuning vir Outlook 2007 vir RSS - die aanlynbedryf vergelyk steeds met RSS en e-pos vir aanlynbemarkingskommunikasie (met SMS reg om die draai).

Vanuit 'n inhoudsbestuursoogpunt beskou baie mense in die bedryf al hierdie dinge as 'uitvoer'-soorte. Dit is regtig 'n onkundige siening. Dit is soos om na Direct Mail en 'n Bulletin Board dieselfde te kyk, want u het dieselfde eksemplaar op beide plekke gebruik.

RSS versus e-pos:

  1. RSS is 'n 'trek'-tegnologie, nie 'n' druk 'nie. Die afleweringsmetodiek is net vir die klant en nie die bemarker nie. Dit kan dus beter wees as tydsensitiewe of moet-sien-inhoud per e-pos afgelewer word as RSS. Dit is maklik om intekeninge en intekeninge per e-pos te meet, maar dit is nie so maklik met RSS nie, tensy u 1 tot 1 feeds het.
  2. RSS word hoofsaaklik vertikaal gelees, terwyl HTML-e-posinhoud gewoonlik in kolomme gesny word. Mense hou daarvan om RSS van bo af af te skandeer, om onderwerpe, opskrifte en opsommingstukke te lees - vinnig van voer na voer te beweeg. In RSS-inhoud is daar dikwels nie 'n aandag wat meer as die vou is nie, want mense blaai graag die lengte daarvan. Vir e-pos moet inhoud wat u aandag trek, binne sig wees voordat u leser die e-pos verwyder.
  3. RSS is 'n publikasie, terwyl e-pos hoofsaaklik as 'n gebeurtenis in die bedryf behandel word. As u 'n e-posbemarker is wat weekliks e-pos stuur, is dit algemeen dat u 52 weergawes van die e-pos het - een vir elke week. As iemand inteken op 'n RSS-feed, moet die inhoud verander, maar nooit die feed-adres nie. Ou inhoud word geargiveer en nie beskikbaar sodra nuwe inhoud gepubliseer word nie.
  4. RSS word algemeen beskou as 'n massamedium. 1 tot 1-inhoud via RSS is redelik skaars en die instrumente bestaan ​​tans nie om kompleks te wees nie
    analytics oor voerverbruik wanneer elke intekenaar 'n ander voeradres het. Stelsels soos FeedBurner werk eenvoudig nie. Opsporingstelsels by ESP's kan goed werk om die betrokkenheid van intekenare vir feeds op te spoor - maar die metodologie om data te rapporteer moet verander om die benadering 'publikasie versus gebeurtenis' te gee wat e-posadres gebruik.
  5. RSS het opsies, soos om slegs 'n onderwerp, 'n uittreksel of 'n volledige feed te vertoon. Dit verg handige werk as u 'n kopie vir elkeen moet skryf - om te weet watter medium u gaan vertoon.
  6. RSS ondersteun media soos video en klank. Alhoewel dit moontlik is om die sekuriteitsfunksies wat in 'n e-pos geblokkeer word, uit te skakel, sal nuwe e-poskliënte soos Microsoft Outlook glad nie skripsies of tags inbring nie.

'N Woord op SMS

SMS (kort boodskappe via u selfoon) is 'n heel ander medium. SMS het die vermoë om met mense te kommunikeer sowel as om net inhoud na hulle toe te stuur. Dit verskil heeltemal van RSS en e-pos. Bemarkers sal regtig moet uitvind hoe hulle die sterk- en swakpunte van elke medium gaan benut - beide in die kopie, die formaat, die toestemming en die aflewering. Daar is baie geleenthede om u kommunikasiepogings te maksimeer - en daar is baie geleenthede om die punt te mis!

Kortom, moenie 'n plan hê om eenvoudig dieselfde boodskap deur verskillende mediums uit te voer nie.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van Maak INSIGTE oop en die stigter van die Martech Zone. Douglas het tientalle suksesvolle MarTech-opstartondernemings gehelp, het gehelp met die omsigtigheidsondersoek van meer as $5 miljard in Martech-verkrygings en -beleggings, en gaan voort om maatskappye te help met die implementering en outomatisering van hul verkoops- en bemarkingstrategieë. Douglas is 'n internasionaal erkende digitale transformasie en MarTech deskundige en spreker. Douglas is ook 'n gepubliseerde skrywer van 'n Dummie-gids en 'n besigheidsleierskapboek.

verwante Artikels

Terug na bo knoppie
Sluiting

Advertensieblok bespeur

Martech Zone is in staat om hierdie inhoud gratis aan u te verskaf, want ons verdien ons webwerf deur advertensie-inkomste, geaffilieerde skakels en borgskappe. Ons sal dit waardeer as jy jou advertensieblokkering sal verwyder terwyl jy ons webwerf bekyk.