Inhoud bemarkingSoekbemarking

20 vrae vir jou inhoudbemarkingstrategie: Kwaliteit vs. hoeveelheid

Hoeveel blogplasings moet ons elke week skryf? Of ... Hoeveel artikels sal jy elke maand lewer?

Dit is dalk die ergste vrae wat ek voortdurend met nuwe vooruitsigte en kliënte stel.

Terwyl dit aanloklik is om dit te glo meer inhoud is gelyk aan meer verkeer en betrokkenheid, dit is nie noodwendig waar nie. Die sleutel lê daarin om die verskillende behoeftes van nuwe en gevestigde maatskappye te verstaan ​​en 'n inhoudstrategie te skep wat met hierdie behoeftes ooreenstem.

Nuwe handelsmerke: Bou 'n grondliggende inhoudbiblioteek

Beginners en nuwe besighede kom dikwels voor die uitdaging te staan ​​om hul aanlyn-teenwoordigheid te vestig. Vir hulle, die skep van 'n grondslag inhoudsbiblioteek vinnig is van kardinale belang. Hierdie biblioteek moet 'n breë spektrum van onderwerpe dek wat relevant is tot hul produkte en dienste. Die fokus is op kwantiteit, maar nie ten koste van kwaliteit nie. Die aanvanklike inhoud gee die toon aan vir die handelsmerk en moet insiggewend, innemend en verteenwoordigend van die maatskappy se waardes en kundigheid wees.

  • Tipes inhoud: Produk-hoe-to's, inleidende gevallestudies, aanvanklike industrie-insigte en maatskappynuus.
  • Doel: Om die handelsmerk bekend te stel, potensiële kliënte op te voed en te bou SEO sigbaarheid.

Dink aan jou teikengehoor en hul daaglikse aktiwiteite wat hul persoonlike of besigheidsgroei dryf. Dit is die onderwerpe waaroor jou handelsmerk kundigheid moet hê en waaroor jy moet skryf – behalwe jou produkte en dienste sodat hulle besef dat hulle jou verstaan.

Gevestigde handelsmerke: prioritiseer kwaliteit en relevansie

Gevestigde maatskappye moet hul fokus verskuif na die verbetering van die kwaliteit van hul bestaande inhoudsbiblioteek en die vervaardiging van nuwe inhoud wat diep aanklank vind by hul teikengehoor. Hier val die klem op gedetailleerde, goed nagevorste artikels wat waarde verskaf.

  • Tipes inhoud: Gevorderde gevallestudies, in-diepte bedryfsontledings, gedetailleerde produkgidse, gebeurtenishoogtepunte en gedagteleierskapstukke.
  • Doel: Om handelsmerkgesag te versterk, kliëntelojaliteit te bevorder en in dieper gesprekke met die gehoor betrokke te raak.

Ek het duisende artikels weer gepubliseer oor Martech Zone, insluitend hierdie een. Dit is van die grond af geskryf met die strategieë wat ek die afgelope dekade vir talle kliënte ontplooi het. Dit is 'n kritieke onderwerp, maar algoritmes het verander, tegnologie het ontwikkel en gebruikersgedrag het verander.

Om 'n ou artikel te hê wat verouderd is met swak raad sal niemand dien nie. Deur dit op die identiese URL te herpubliseer, kan ek 'n paar van die ou soekgesag wat die artikel gehad het, opsom en kyk of ek momentum kan bou met die vars inhoud. Dit sal die beste wees as jy dit ook met jou webwerf doen. Kyk net na jou ontledings en bekyk al jou bladsye met geen besoekers nie. Dit is soos 'n anker wat jou inhoud keer om sy belofte na te kom.

Kwaliteit en onlangsheid troef frekwensie en kwantiteit.

Douglas Karr

Kwaliteit bo kwantiteit: Die wanopvatting oor frekwensie en rangorde

In teenstelling met die algemene opvatting, inhoud frekwensie is nie 'n primêre faktor in soekenjinranglys. Mense sien dikwels groot organisasies produseer 'n berg van inhoud en dink dit is. Dit is 'n illusie. Domeine met uitstekende soekenjingesag sal rangskik makliker met nuwe inhoud. Dit is die donker geheim van SEO ... een wat ek AJ Kohn bewonder omdat hy volledig in sy artikel gedokumenteer het, Dis Goog Genoeg.

So om inhoud meer gereeld te produseer, kan meer klikke op advertensies vir daardie kak werwe wees, maar dit gaan nie meer produseer nie besigheid vir jou. Wat meer saak maak, is die skepping van sorgvuldig vervaardigde artikels wat die onderwerpe en vrae aanspreek wat jou teikengehoor aanlyn ondersoek. Soekenjins verkies relevante, insiggewende inhoud wat 'n goeie gebruikerservaring bied.

Diverse inhoudtipes en hul rolle

Daar is geen tekort aan soorte inhoud wat in elke stadium van die koopsiklus kan help nie. Hier is 'n lys van uiteenlopende inhoudtipes wat voorsiening maak vir verskillende gehoorvoorkeure en platforms, wat bewustheid, betrokkenheid, meerverkope en behoud verhoog:

  • Agter-die-skerms-inhoud: Bied 'n blik op die onderneming se bedrywighede, kultuur of produkskeppingsproses. Dit word dikwels as kortvormvideo's of foto-opstelle op sosiale media gedeel.
  • Gevallestudies: Wys werklike voorbeelde van jou produk of diens in aksie en bou geloofwaardigheid.
  • Maatskappynuus: Deel mylpale, nuwe produkbekendstellings of ander belangrike maatskappyprestasies.
  • E-boeke en gidse: Omvattende inligting oor spesifieke onderwerpe, wat dikwels as loodmagnete gebruik word. Dit is gewoonlik aflaaibaar en ontwerp vir maklike lees.
  • E-pos nuusbriewe: Gereelde opdaterings oor bedryfsnuus, maatskappyopdaterings of saamgestelde inhoud. Nuusbriewe hou die gehoor gereeld by die handelsmerk betrokke ... 'n verwagting van die intekenaar.
  • Gebeurtenisaankondigings: Hou jou gehoor ingelig oor komende geleenthede, webinars of konferensies.
  • Gereelde vrae en V&A-sessies: Verskaf antwoorde op algemene klantnavrae. Dit kan deur blogplasings, aflaaibare gidse of interaktiewe webinars wees.
  • computeranimatie: Visuele voorstellings van data of inligting, nuttig om komplekse onderwerpe te vereenvoudig. Dit kan oor verskeie platforms gedeel word, insluitend webwerwe en sosiale media.
  • Bedryfsnuus: Posisioneer jou handelsmerk as 'n kundige en bygewerkte bron in jou bedryf.
  • Interaktiewe inhoud: Vasvrae, meningspeilings of interaktiewe infografika wat die gehoor aktief betrek. Dit kan op webwerwe gehuisves word of deur sosiale media-platforms gedeel word.
  • podcasts: Oudio-inhoud wat fokus op industrie-insigte, onderhoude of besprekings. Poduitsendings maak voorsiening vir gehore wat inhoudverbruik onderweg verkies.
  • Produk Hoe-Toe: Noodsaaklik om gebruikers op te voed oor hoe om die meeste uit jou produkte te kry.
  • Gebruiker-gegenereerde inhoud (UGC): Gebruik van inhoud wat deur klante geskep is, soos resensies, getuigskrifte of sosiale media-plasings. Dit kan in blogplasings, sosiale media of video-getuigskrifte ten toon gestel word.
  • Webinars en aanlyn werkswinkels: Die verskaffing van in-diepte kennis of opleidingsessies, wat dikwels in B2B-kontekste gebruik word. Dit kan regstreeks gestroom of aangebied word as aflaaibare inhoud vir latere besigtiging.
  • Witskrifte en navorsingsverslae: Gedetailleerde verslae oor bedryfstendense, oorspronklike navorsing of diepgaande ontledings. Dit word gewoonlik as aflaaibare PDF's aangebied.

Elkeen van hierdie inhoudtipes dien 'n unieke doel en maak voorsiening vir verskillende segmente van die gehoor. Deur die inhoudsbiblioteek te diversifiseer met hierdie verskillende tipes en mediums, beide B2C en B2B organisasies kan hul teikengehore effektief bereik en betrek, deur 'n wye verskeidenheid voorkeure en verbruiksgewoontes te akkommodeer.

Hier is 'n paar wonderlike vrae oor jou inhoud wat 'n maatskappy kan lei in die ontwikkeling van 'n omvattende en effektiewe inhoudstrategie:

  • Het ons al daaroor geskryf? Is daardie artikel op datum? Is daardie artikel deegliker as ons mededingers?
  • Watter vrae soek ons ​​teikengehoor aanlyn?
  • Het ons artikels wat wissel vir elke stap van die koopsiklus? Via: B2B Buyers' Journey Stages
  • Het ons die inhoud in die mediums waarin ons teikengehoor dit wil verbruik?
  • Dateer ons ons inhoud konsekwent op om dit relevant te hou?
  • Hoe gereeld oudit ons ons inhoud om te verseker dat dit ooreenstem met huidige industrieneigings en klantebelange?
  • Dek ons ​​inhoud onderwerpe voldoende in diepte, of is daar areas waar ons meer gedetailleerde inligting kan verskaf?
  • Is daar komplekse onderwerpe waar ons meer omvattende gidse of witskrifte kan aanbied?
  • Hoe is die interaksie tussen lesers met ons inhoud? Wat sê die betrokkenheidsdata (laaiks, deel, opmerkings) vir ons?
  • Soek en inkorporeer ons aktief gebruikersterugvoer om ons inhoud te verbeter?
  • Optimaliseer ons ons inhoud vir soekenjins om maksimum sigbaarheid te verseker?
  • Hoe vergelyk ons ​​met ons mededingers in terme van sleutelwoordranglys en soekenjinresultatebladsy (SERP) posisionering?
  • Bied ons unieke insigte of waarde wat ons mededingers nie is nie?
  • Het ons inhoud 'n unieke stem of perspektief wat ons in die mark onderskei?
  • Wat dui ons inhoudontledings (bladsybesigtigings, weieringkoerse, tyd op bladsy) aan oor die kwaliteit en relevansie van ons inhoud?
  • Hoe kan ons data beter gebruik om ons inhoudskeppingstrategie in te lig?
  • Inkorporeer ons 'n verskeidenheid multimedia-elemente (video's, infografika, poduitsendings) om ons inhoud te verryk?
  • Hoe kan ons ons inhoud meer interaktief en boeiend maak vir ons gehoor?
  • Verdeel ons ons inhoud effektief oor alle relevante platforms?
  • Is daar onontginde kanale of gehore wat ons met ons inhoud kan bereik?

Beide nuwe en gevestigde handelsmerke moet verstaan ​​dat hoewel kwantiteit sy plek het, veral in die vroeë stadiums, kwaliteit is wat 'n handelsmerk in die lang termyn onderhou en verhoog. 'n Goed saamgestelde inhoudsbiblioteek dien as 'n waardevolle bate, wat kliënte lok en betrek, terwyl dit terselfdertyd die handelsmerk as 'n leier in sy veld vestig.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van Maak INSIGTE oop en die stigter van die Martech Zone. Douglas het tientalle suksesvolle MarTech-opstartondernemings gehelp, het gehelp met die omsigtigheidsondersoek van meer as $5 miljard in Martech-verkrygings en -beleggings, en gaan voort om maatskappye te help met die implementering en outomatisering van hul verkoops- en bemarkingstrategieë. Douglas is 'n internasionaal erkende digitale transformasie en MarTech deskundige en spreker. Douglas is ook 'n gepubliseerde skrywer van 'n Dummie-gids en 'n besigheidsleierskapboek.

verwante Artikels

Terug na bo knoppie
Sluiting

Advertensieblok bespeur

Martech Zone is in staat om hierdie inhoud gratis aan u te verskaf, want ons verdien ons webwerf deur advertensie-inkomste, geaffilieerde skakels en borgskappe. Ons sal dit waardeer as jy jou advertensieblokkering sal verwyder terwyl jy ons webwerf bekyk.