Blootstelling is nie dieselfde as die impak nie: dit is tyd om op te hou om indrukke te gebruik om waarde te meet

Openbare Betrekkinge

Wat is indrukke?

Indrukke is die aantal potensiële oogballe in u storie of sosiale media-boodskap, gebaseer op geskatte lesers / kykers na die uitgawe / bron.

In 2019 word indrukke uit die kamer gelag. Dit is nie ongewoon om indrukke in miljarde te sien nie. Daar is 7 miljard mense op aarde: ongeveer 1 miljard van hulle het nie elektrisiteit nie, en die meeste ander gee nie om vir u artikel nie. As u 1 miljard indrukke het, maar u gaan by u deur uit en nie een persoon kan u van die artikel vertel nie, het u 'n vals maatstaf. Om nie te praat nie, hoeveel van u PR-indrukke is net bots:

Bots het in 40 byna 2018% van die internetverkeer bestuur.

Distil Networks, Bad Bot-verslag 2019

Dink aan u kwartaallikse herhalingsverslae as 'n kontrak tussen 'n organisasie en die PR-agentskap of tussen u en u baas - dit is hoe ons sukses sal definieer en hoe ons dit eens meet. U moet moontlik steeds indrukke verskaf omdat u kliënt of baas dit vra. Die truuk is egter om twee dinge te doen:

  1. Verskaf konteks op daardie indrukke
  2. Verskaf addisionele statistieke dit vertel 'n beter verhaal. 

Vervangings vir PR-statistieke kan insluit: 

  • Aantal leidrade of omskakelings. U indrukke kan kwart vir kwartaal styg, maar u verkope is steeds laag. Dit is omdat u dalk nie die regte mense teiken nie. Kry 'n idee van hoeveel leads u genereer.  
  • Bewusmakingstoetsing: Hoeveel mense het u produk of inisiatief in die nuus gesien met behulp van 'n instrument soos Survey Monkey en daarom opgetree of gedrag verander?  
  • Google Analytics: Soek na spykers in die webverkeer toe u nuus bekend geword het. As die artikel 'n terugskakel bevat, moet u uitvind hoeveel mense in u artikel na u webwerf geklik het en kyk hoeveel tyd hulle daar spandeer het.  
  • A / B-toets. Kondig 'n nuwe produk of verkoop aan via die media en sosiale media, maar gee hulle verskillende promosiekodes om te bepaal watter meer verkeer (media of sosiale) aangedryf het. 
  • Boodskapanalise: Hoeveel van u sleutelboodskappe is in die artikels opgeneem? Kwaliteit bo kwantiteit is belangriker.  

Oorweeg dit: maak asof u in 'n kamer met u mededingers is. U skreeu miskien die hardste - maar u stiller mededingers gebruik PR om verkope te verhoog, bewustheid te verhoog en verandering te veroorsaak.

Goeie PR gaan oor die gebruik van die media om 'n verskil te maak - en om die regte maatstawwe te vind om te sien of dit werk. 

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.