AdvertensietegnologieInhoud bemarkingE-posbemarking en outomatiseringBemarkingsinfografika

Maak programmatiese adverteringskope u reputasie dood?

Om 'n publikasie te monetiseer is nie heeltemal so maklik soos dit lyk nie. Kyk 'n bietjie na enige groot publikasie en jy sal 'n halfdosyn verskillende irritasies vind wat lesers feitlik smeek om weg te gaan. En hulle doen dit dikwels. Monetisering is egter 'n noodsaaklike euwel. Hou daarvan of nie, ek moet die rekeninge hier rond betaal, so ek moet borgskappe en advertensies versigtig balanseer.

Een gebied wat ons wou monetisering verbeter, was in ons e-pos nuusbrief. Ons bied nou beide advertensies en geborgde witskrifte aan. Ek is baie tevrede met die witskrifte – wat gekies word deur 'n enjin wat ons gebou het om te verseker dat dit relevant is vir die inhoud wat ons vervaardig. Die e-pos nuusbrief advertensies is egter 'n groot teleurstelling. Ten spyte daarvan dat ek verskeie kere by die maatskappy gekla het, word my nuusbrief konsekwent gevul met hare hergroei advertensies. Hulle is absoluut aaklig ... dikwels vergesel van 'n geanimeerde gif van een of ander meisie of ou wat van kaal na 'n vol hare gaan.

Die maatskappy het my verseker dat die advertensies na 'n tydperk sou aanpas op grond van deurklikke, op watter punt hulle beter op die intekenaar gerig sou wees. Dit het nie gebeur nie, so ek is trek die advertensies in die volgende paar weke. Ek het ongelooflik hard gewerk om 'n aktiewe intekenaarbasis op te bou wat reageer op die inhoud wat ons het om te bied, en om dit aan verskriklike advertensies te verloor, is nie die paar dollar werd wat ons uit die monetisering verdien nie. Ek skuif na 'n verkoper wat selfdienskategorie-spesifikasie, witlys en swartlys bied. Ek weet ek sal nie soveel inkomste hê deur die advertensies met die hand te kies nie, maar ek sal ook nie die intekenaarbasis ontneem wat my toestemming gegee het om hul inkassie te betree nie.

Ek is nie die enigste een met hierdie bekommernis nie. Die Raad vir Hoofbemarkingsbeampte (CMO) het vandag 'n verslag vrygestel wat relevante onderwerpe dek. Dit bevraagteken die meriete en gebreke van die programmatiese advertensiemark van $40 miljard, veral die risiko's van digitale vertoonadvertensies wat langs aanstootlike inhoud verskyn. Die verslag getiteld, Handelsmerkbeskerming teen infeksie van digitale inhoud: Beskerm handelsmerkreputasie deur ywerige advertensiekanaalkeuse, gevind dat 72% van handelsmerkadverteerders wat by programmatiese aankope betrokke is, bekommerd is oor handelsmerkintegriteit en -beheer in digitale vertoonplasing

Laai handelsmerkbeskerming af teen digitale inhoudinfeksie af

Dit is nie net uitgewers wat bekommerd is nie, dit is ook adverteerders wat al hoe meer bekommerd raak waar hul advertensies geplaas word. Byna die helfte van bemarkingsrespondente rapporteer probleme met waar en hoe digitale advertensies bekyk word, en 'n kwart noem dat hulle spesifieke voorbeelde het van waar hul digitale advertensies aanstootlike of kompromitterende inhoud ondersteun of by mekaar aansluit.

Die navorsing was daarop gemik om die impak van digitale advertensie-ervarings op verbruikerspersepsies en aankoopvoorneme te bepaal. Deel van die drie maande lange ontdekkingsproses het gekyk na digitale handelsmerkveiligheid vanuit die verbruiker se perspektief en gevind dat verbruikers selfs voorkeurhandelsmerke straf as hulle nie vertroude mediaplatforms gebruik of aktiewe stappe doen om die integriteit van hul advertensie-omgewings te beheer nie. Die bevindinge van die verbruikersgerigte studie – getiteld “Hoe handelsmerke aanhangers irriteer” – onthul verder dat byna die helfte van die respondente aangedui het dat hulle sal heroorweeg om by 'n maatskappy te koop of produkte sal boikot as hulle daardie handelsmerk se advertensies teëkom saam met digitale inhoud wat aanstoot gee of hulle vervreem.

Vertrou het ook na vore gekom as 'n sleutelkwessie vir verbruikers toe, ondanks die lewering van die tweede meeste advertensieboodskappe, gesê word dat sosiale media die minste vertroue onder die top vyf mediakanale is. Die meerderheid verbruikers (63%) het gesê hulle reageer meer positief op dieselfde advertensies wanneer hulle dit in meer gevestigde en betroubare media-omgewings vind. Om hierdie oproep om vertroue te beantwoord, beplan bemarkers om te reageer deur hul riglyne en standaarde te versterk wat advertensieplasings vorentoe sal vorm.

Hierdie navorsing van die GMO-raad bevestig die aksies wat ons as 'n wêreldwye bemarkingsorganisasie geneem het om ons handelsmerk te beskerm teen die negatiewe gevolge wat verband hou met programmatiese advertensie-aankope,” verduidelik Suzi Watford, Uitvoerende Vise-President en Hoofbemarkingsbeampte vir The Wall Street Journal. Om die bedreigings in die digitale advertensie-ekosisteem te bekamp, ​​het ons ons mediabeplannings- en koopfunksies in huis gebring om beheer te behou van wanneer en waar verbruikers ons kommersiële boodskappe sien. Die handhawing van geloofwaardigheid en vertroue is uiters belangrik vir die Dow Jones-handelsmerk, en ons poog om dieselfde vlak van ondersoek op ons bemarkingspraktyke toe te pas as wat ons joernaliste in hul beriggewing doen.

Bemarkers is daartoe verbind om die regte stappe te neem om die integriteit van digitale advertensieposisionering en -plasing in veilige en betroubare inhoudsomgewings te verseker, en hulle beskou dit as 'n nuwe kliënt noodsaaklik. Onderwerpe wat deur die 63-bladsy CMO Council/Dow Jones-navorsingsverslag gedek word, sluit in:

  • Vlak van bemarkingsleier sensitiwiteit en besorgdheid oor digitale advertensie-inhoud kompromieë
  • Planne en voornemens om handelsmerkintegriteit te beskerm en te beskerm in digitale advertensiekanale
  • Belangrikheid en waarde van inhoud en kanaal tot handelsmerk-advertensiedoeltreffendheid en boodskaplewering
  • Metings van skade of reputasie impak op handelsmerke wat verband hou met nadelige inhoud
  • Voorkoms en aard van handelsmerk kompromieë in aanlyn digitale advertensieprogramme
  • Beste-praktykbenaderings om te verseker handelsmerkintegriteit in programmatiese advertensie-aankope
  • Die gebruik van digitale advertensiewetenskap om groter te skep handelsmerknakoming en aanspreeklikheid
  • Verbruiker en besigheid koper se persepsies en reaksies om handelsmerkmisplasing in inhoudskanale wat deur mense verkry is
  • Impak op toekenning en evaluering van mediastrategie, seleksie, besteding en koopbenadering
  • Vlak van tevredenheid met digitale advertensie-effektiwiteit, ekonomie, doeltreffendheid en deursigtigheid

Hier is 'n infografika van die CMO Council, Dit is tyd om oor vertroue te praat, wat spreek van die impak van vertroue en programmatiese advertensie-aankope.

Dit is tyd om oor vertroue te praat

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van Maak INSIGTE oop en die stigter van die Martech Zone. Douglas het tientalle suksesvolle MarTech-opstartondernemings gehelp, het gehelp met die omsigtigheidsondersoek van meer as $5 miljard in Martech-verkrygings en -beleggings, en gaan voort om maatskappye te help met die implementering en outomatisering van hul verkoops- en bemarkingstrategieë. Douglas is 'n internasionaal erkende digitale transformasie en MarTech deskundige en spreker. Douglas is ook 'n gepubliseerde skrywer van 'n Dummie-gids en 'n besigheidsleierskapboek.

verwante Artikels

Terug na bo knoppie
Sluiting

Advertensieblok bespeur

Martech Zone is in staat om hierdie inhoud gratis aan u te verskaf, want ons verdien ons webwerf deur advertensie-inkomste, geaffilieerde skakels en borgskappe. Ons sal dit waardeer as jy jou advertensieblokkering sal verwyder terwyl jy ons webwerf bekyk.