Maak programmatiese adverteringskope u reputasie dood?

reputasie

Die verdienste van 'n publikasie is nie so maklik soos dit lyk nie. Kyk na enige groot publikasie van naderby, en u vind 'n halfdosyn verskillende ergernisse wat lesers feitlik smeek om weg te gaan. En dit doen hulle dikwels. Monetisering is egter 'n noodsaaklike euwel. Hou daarvan of nie, ek moet die rekeninge hier rond betaal, dus moet ek borgskappe en advertensies noukeurig balanseer.

In ons e-posbrief wou ons die monetisering wil verbeter, een van die aspekte. Ons bied nou beide advertensies en geborgde witstukke aan. Ek is baie tevrede met die witblaaie - wat gekies word deur 'n enjin wat ons gebou het om te verseker dat dit relevant is vir die inhoud wat ons vervaardig. Die nuusbriefadvertensies per e-pos is egter 'n groot teleurstelling. Ten spyte daarvan dat ek 'n paar keer by die maatskappy gekla het, word daar gereeld met my nuusbrief gewerk hare hergroei advertensies. Hulle is absoluut verskriklik ... dikwels vergesel van 'n geanimeerde gif van een of ander man of man wat van kaal na 'n vol hare gaan.

Die maatskappy het my verseker dat die advertensies na 'n tydperk sou aanpas op grond van klik-deur, waarop hulle beter op die intekenaar gerig sou wees. Dit het nie gebeur nie, so ek is trek die advertensies in die volgende paar weke. Ek het ongelooflik hard gewerk om 'n aktiewe intekenaarbasis op te stel wat reageer op die inhoud wat ons bied, en om dit te verloor aan verskriklike advertensies, is nie die moeite werd om die geld te verdien nie. Ek gaan oor na 'n verkoper wat spesifikasies, witlyste en swartlyste vir selfdienste bied. Ek weet dat ek nie soveel inkomste sal hê deur die advertensies met die hand te kies nie, maar dat ek ook nie die intekenaarbasis wat my toestemming gegee het om hul posbus te betree, nie mag ontken nie.

Ek is nie die enigste een met hierdie bekommernis nie. Die Chief Marketing Officer (CMO) -raad het vandag 'n verslag bekend gemaak wat relevante onderwerpe dek. Dit bevraagteken die voordele en gebreke van die $ 40 miljard programmatiese advertensiemark, veral die risiko's van digitale vertoonadvertensies wat saam met aanstootlike inhoud verskyn. Die verslag getiteld, Handelsmerkbeskerming teen digitale inhoudinfeksie: die beskerming van handelsmerke deur ywerige keuse van advertensies, het bevind dat 72% van die handelsmerke wat adverteer met programmatiese aankope, besorg is oor handelsmerkintegriteit en beheer oor die plasing van digitale vertonings

Laai handelsmerkbeskerming af vanaf infeksie met digitale inhoud

Dit is nie net uitgewers wat bekommerd is nie, maar ook adverteerders wat hulle al hoe meer besig hou waar hul advertensies geplaas word. Byna die helfte van die bemarkingsrespondente rapporteer probleme met waar en hoe daar na digitale advertering gekyk word, en 'n kwart verklaar dat hulle spesifieke voorbeelde het van waar hul digitale advertering aanstootlike of aanstootlike of ondersteunende inhoud ondersteun.

Die navorsing was daarop gemik om die impak van digitale advertensie-ervarings op verbruikerspersepsies en koopintensies te beoordeel. Deel van die ontdekkingsproses van drie maande het gekyk na die veiligheid van digitale handelsmerke vanuit die perspektief van die verbruiker en bevind dat verbruikers selfs voorkeurmerke straf as hulle nie vertroude mediaplatforms gebruik of aktiewe stappe doen om die integriteit van hul advertensieomgewings te beheer nie. Die bevindings van die verbruikersgerigte studie - getiteld “How Brands Annoy Fans” - gaan voort om te onthul dat byna die helfte van die respondente aangedui het dat hulle die aankoop van 'n onderneming sou heroorweeg of dat hulle produkte sou boikot as hulle advertensies van die handelsmerk teëkom, saam met digitale inhoud wat aanstoot gee of het hulle vervreem.

Vertrou ook as 'n belangrike kwessie vir verbruikers na vore gekom, hoewel sosiale media na bewering die naasbeste advertensieboodskappe die minste vertrou het onder die vyf beste mediakanale. Die meerderheid verbruikers (63%) het gesê hulle reageer positiewer op dieselfde advertensies as hulle dit in meer gevestigde en betroubare mediaomgewings vind. Om hierdie oproep tot vertroue te beantwoord, beplan bemarkers om daarop te reageer deur hul riglyne en standaarde te versterk wat advertensieplasings vorentoe sal vorm.

Hierdie navorsing van die CMO-raad bekragtig die aksies wat ons as 'n wêreldwye bemarkingsorganisasie onderneem het om ons handelsmerk te beskerm teen die negatiewe gevolge wat gepaard gaan met programmatiese aankope van advertensies, ”verduidelik Suzi Watford, uitvoerende vise-president en hoofbemarkingsbeampte The Wall Street Journal. Om die bedreigings in die digitale advertensie-ekosisteem te bestry, het ons ons mediabeplannings- en koopfunksies bymekaargemaak om beheer te hou oor wanneer en waar verbruikers ons kommersiële boodskappe sien. Die handhawing van geloofwaardigheid en vertroue is van kardinale belang vir die Dow Jones-handelsmerk, en ons streef daarna om dieselfde vlak van ondersoek na ons bemarkingspraktyke toe te pas as wat ons joernaliste in hul verslaggewing doen.

Bemarkers is daartoe verbind om die regte stappe te neem om die integriteit van die posisie en plasing van digitale advertensies in veilige en betroubare inhoudomgewings te verseker, en hulle beskou dit as 'n nuwe kliënt-noodsaaklikheid. Onderwerpe wat deur die CMO Council / Dow Jones-navorsingsverslag van 63 bladsye behandel word, sluit in:

  • Vlak van sensitiwiteit en kommer vir bemarkingsleier aangaande kompromieë oor digitale advertensie-inhoud
  • Planne en voornemens om handelsmerkintegriteit te beskerm en te beskerm in digitale advertensiekanale
  • Belangrikheid en waarde van inhoud en kanaal om effektiwiteit van handelsmerke en boodskappe te lewer
  • Metings van skade of reputasie-impak op handelsmerke wat verband hou met ongunstige inhoud
  • Voorkoms en aard van handelsmerk kompromieë in digitale programme vir digitale advertensies
  • Beste praktykbenaderings om te verseker handelsmerkintegriteit in programmatiese advertensie-aankope
  • Die gebruik van digitale advertensiewetenskap om groter te skep handelsmerk voldoening en aanspreeklikheid
  • Verbruiker en besigheid persepsies en reaksies van koper om die plasing van handelsmerke in inhoudskanale wat deur skare verkry word, te merk
  • Impak op toekenning en evaluering van mediastrategie, keuse, besteding en koopbenadering
  • Vlak van tevredenheid met digitale advertensie-effektiwiteit, ekonomie, doeltreffendheid en deursigtigheid

Hier is 'n infografie van die CMO-raad, Dit is tyd om oor vertroue te praat, wat spreek van die impak van vertroue en programmatiese advertensie-aankope.

Dit is tyd om oor vertroue te praat

Een kommentaar

  1. 1

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.