Waarom jou PR-man jou misluk

verfrommelde nuus

Alhoewel ek van tyd tot tyd 'n twietdebat waardeer, is dit kort-kort waardig genoeg om die gesprek hier te deel en verder te bespreek. Die voorbeeld wat ek vandag verskaf, begin met 'n persverklaring waaraan ons saam met Dittoe PR gewerk het om hul nuwe bekend te maak webwerf.

PRDude ... 'n selfverklaarde verdediger van die skakelbedryf wat deur anonimiteit bedek is ('n groot sosiale strategie), het die persverklaring aan taak omdat dit nie pas by sy visie van wat 'n persverklaring moet gebruik word vir ... nuus. Ek laat jou die gesprek lees:

prudude

Die ironie is dat een van die redes waarom ons so graag daaraan werk Dittoe PR is dat hulle besef dat hul PR-aktiwiteite een deel is van 'n algehele bemarkingstrategie. Ons het aan 'n aantal kliënte gewerk en buitengewone resultate behaal deur persverklarings te gebruik met 'n robuuste strategie vir soek en sosiale betrokkenheid. Hierdie spesifieke persverklaring is 'n enkele stap in 'n algehele strategie om ons dit aan die massas oor te dra.

Dit is teleurstellend dat ou tipes PR-soorte soos PRDude nie inkomende bemarking, omskakelingsoptimalisering, bestemmingsbladsy-strategieë, handelsmerke, bewustheid, soekenjinoptimalisering verstaan ​​nie ... en soms besef hulle nie eens al die voordele van 'n uitstekende inhoudstrategie nie. Een van die grootste PR-ondernemings in ons stad het onlangs gesluit ... die bedryf is aan die verander en hulle kon nie bybly nie. Ek dink dit is wat PRDude is verdedig.

Deur te twiet - ondanks die trolling - het PRDude die bewys gelewer dat ons persverklaring 'n sukses was. Ek is mal daaroor dat hy erken dat hy die vrystelling op 'n uitstekende plek op Google News gevind het. Dit is wonderlik! Ons het natuurlik 'n gehoor bereik wat ons nog nie voorheen gehad het nie - 'n doel van ons PR-verspreiding. (Interessant genoeg blyk dit dat ons plaaslike verspreiding op een of ander manier op sommige webwerwe landelik geword het.) Ons het tientalle tweets en webwerf-vermeldings van die vrystelling ontvang.

persvrystellings gaan nie net meer oor die skryf van 'nuus' nie. Die PR-bedryf het ontwikkel ... maar dit laat sommige van sy PR-professionele persone agter. Verbruikers en ondernemings soek inligting deur middel van soekenjins, dus dit is nodig om 'n organiese soektog te hê. Verbruikers en ondernemings skakel sosiaal in, dus is dit nodig om 'n sosiale strategie te hê. Baie besighede en mediabronne vertrou egter steeds op nuusverspreidingsdienste om die inligting te vind waarna hulle soek - persverklarings werk dus goed.

A goed geoptimaliseerde persverklaring met groot verspreiding sal terugskakels verskaf vanaf webwerwe wat 'n hoë gesag en relevansie in u bedryf het. Ons sien baie persverklarings van ons kliënte, sien hoe hul posisie verbeter, en kry baie leidrade deur dit te benut.

prudude grief

Ek sal aanhou werk met 'n progressiewe skakelfirma wat my en my kliënte steeds ongelooflike geleenthede in die bedryf vind, insluitend artikels in die New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, ens. En die beste van alles is dat hulle deursigtig is oor hul werk. ... dapper genoeg om hul name en hul firma aanlyn te deel.

Dus ... PRDude stem dalk nie met my saam nie (hy beskuldig my hierbo ook dat ek ook vals volgelinge het). Dit is goed, ek gee regtig nie om nie. Hy is nie my teikengehoor nie en het geen idee oor die effektiwiteit van die algehele bemarking wat ons doen nie. Terwyl hy persverklarings in anonimiteit troll, kry ons resultate vir ons kliënte en groei hul besigheid. Ek hoop dat hy eendag in staat is om sy tikmasjien in te ruil en regtig te kyk hoe aanlyn die manier waarop ons met mekaar kommunikeer, ontwikkel het.

9 Comments

  1. 1

    Ek wonder hoe lank dit is dat hierdie man voortgesette opleiding volg? Professore probeer onomwonde die konsep van 'n 'persverklaring' van die hand te sit en dring daarop aan dat dit 'n 'mediaverklaring' genoem word, want ... wel ... dit kan alles bereik wat u genoem het, Doug. 

    • 2

      Ek het niks teen die gebruik van persverklaring as 'n taktiek vir bemarking nie. Wat ek bloot opgemerk het, was die inhoud van die vrystelling. Wanneer laas het u 'n redakteur vir 'n koerant of 'n produsent vir 'n nuusprogram opgestel, is die eerste ding wat hulle vra 'n persverklaring. As u 'n persverklaring van hierdie aard oor die draad stuur, word dit ook na die redakteurs se inkassies gestuur. Dit is die rede waarom redakteurs hierdie haat het vir PR-persone wat vullis stuur, terwyl dit eintlik bemarkers is wat hierdie diens gebruik vir inhoud wat nie nuuswaardig is nie. Dit is al wat ek sê. As dit 'n verouderde denke is, noem my ou skool, maar ek dink dit maak 'n handelsmerk meer seer as hulp as u kak aan joernaliste stuur wat iemand met 'n halwe brein weet nooit gedek sal word nie. Ons kan hieroor debatteer, maar ons kom uit verskillende beroepe. Ek respekteer diegene waarna ek die inhoud stuur, en probeer om te bepaal dat dit iets is wat hulle nodig het. Dit gaan daaroor om verhoudings te bou en nie die wêreld te e-pos nie. Gelukkige Nuwe Jaar!

      • 3

        PR Dude - Ek neem nog steeds aan dat dit 'vuilgoed' is of 'nie nuuswaardig' is nie. Ek het in hierdie berig oor die ironie gepraat - maar daar is regtig 'n paar. Dit lyk asof daar 'n soort 'bemarker teenoor PR' is. Die DK New Media verhouding met DittoePR is nuus - 'n tradisionele PR-firma wat ontwikkel het en saam met 'n nuwe media-agentskap werk. En ... 'n nuwe media-agentskap wat ongelooflike waarde vind in PR. 

        Omdat u nie nuuswaardig is nie, beteken dit nie dat dit nie so is nie. Die reaksie op die persverklaring het 'n oorweldigende positiewe reaksie opgelewer. In werklikheid was die uwe die enigste openbare kritiek wat ons kon kry. En weereens, te oordeel aan die uitstekende posisie wat ons ontvang het - dit was nuus wat deur baie ander waardeer is.

        Ek waardeer tog u eerlike reaksie op die gesprek!

        • 4

          Ek dink so. Ek is egter nie seker wat u met mediaplasings bedoel nie. Alles wat op die draad aangaan, word opgetel deur mediakanale wat op die diens inteken, maar beteken dit regtig dat 'n verslaggewer sal stop met wat hy doen om hierdie soort nuus te bespreek. In 1996, ja, in 2011, nee. Ek sal verbaas wees as gerespekteerde mediakanale van derdepartye soos die Indy Star of selfs ambagte soos Adweek of Ad Age dit weer 'n blik gee. As u dit as 'n alliansie of vennootskap gespin het, sien ek die nuuswaarde. 'N Herontwerpte webwerf is volgens my net nie genoeg vir die standaarde van joernalistiek nie. Ek kritiseer nie die taktiek nie, maar net die inhoud. Toe reageer ek op die ander persoon, nie op u boodskap nie.

          Ongelukkig duur die bemarker teen PR al jare soos u weet. Nie om aanstoot te gee nie, maar ek hou nie daarvan dat daar na my verwys word as 'n bemarker nie. Ons het twee belangrike, dog verskillende doeleindes vir kliënte en handelsmerke, met uiteindelik dieselfde doel. PR-mense vertrou swaar op verhoudings met redakteurs, produsente, bloggers, ens., En dit is irriterend om te hoor hoe hulle vertel dat hulle soveel irrelevante nuusberigte in hul inkassies kry. U is 'n blogger in die bemarkingsruimte. Sou u 'n storie voer oor 'n kliënt wat 'n herontwerpte webwerf op u blog ontwikkel het? Oor watter sou jy bereid wees om te skryf as elke webwerf wat sy webwerf herontwerp, 'n nuusberig daaroor sou stuur? Hoe bepaal u waaroor belangrik is om te skryf en wat nie? Vertel my as ek kranksinnig is en nie hier sin maak nie. Dit is die vakansiedae en daar is al baie dae gedrink. Cheers! 🙂

          • 5

            PR Dude: Die antwoord is hoe ons bepaal waaroor ons moet skryf en waaroor ons nie moet skryf nie. As die reaksie goed is, gaan ons voort om die strategie te gebruik. As die reaksie sleg is, vind ons 'n nuwe een. Gelukkige vakansie ook vir u.

          • 6

            Dankie. Ek wens jou die beste toe. Laat weet my as u in die Big Apple is, dan koop ek vir u 'n drankie. Geen debatte nie, net 'n lekker vakkie. Gelukkige Nuwe Jaar!

          • 7

            'N Baie cool afsluiting van die debat. Ek stem saam dat daar te veel "crap" daar is, maar ek dink dat 'n vrystelling vir die bekendstelling van 'n webwerf net goed is, en dit is wat ek bekend is as 'n goeie PR - afhangende van die maatskappy, die publiek en die winkels wat die vrystelling verkry word. aan, ens. Ek is heeltemal agter Douglas met sy vrylating, maar stem saam dat ons versigtig moet wees met die oordoen van vrystellings. Sommige blits alles, en dit waardeer hul teenwoordigheid.

  2. 8
    • 9

      Dankie. Ek ken Doug nie persoonlik nie, maar ek weet dat hy 'n gerespekteerde individu in sy beroep is, en maak nie saak waar iemand vandaan kom nie, ons moet almal met respek behandel. Ek wens almal kan beskaafd debatteer, veral presidensiële kandidate of iemand wat verkiesbaar is. Ek wed dat ons meer negatiewe en persoonlike aanvalle sal sien namate die voorverkiesings verhit.

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.