Verlede jaar toe ek dit bygewoon het Sosiale media bemarkingswêreld, Ek het die ongelooflikste gesprekke gevoer met Cheryl Viirand, stigter van Vrybaar.
Cheryl se verhaal is niks anders as wonderlik nie - sy is 'n prokureur wat gewerk het aan die grootste verkrygings van die tegnologiebedryf wat voedselevangelis was. Die oorgang het plaasgevind toe Cheryl persoonlik en met haar kind rampspoedige en ongediagnoseerde siektes opgedoen het. Voedselallergieë en sensitiwiteit wat haar lewe en haar kind se lewe verwoes, was ter sprake.
Ten tyde van die byeenkoms was ek onder geweldige spanning - ek het my besigheid dramaties uitgebrei met 'n paar verwagtinge, ek het my vader aan leukemie verloor en gesukkel met my gewig wat buite beheer was. In die volgende jaar het ek meer gewig opgetel, het ek twee breuke in my ruggraat gehad wat my vermoë om te loop of te oefen belemmer, en ek was net ellendig.
Twee maande gelede het dit verander toe 'n vriend, Ben McCann, het 'n 'sagte' intervensie met my gehad. Ek het by sy gewigsverlies-sentrum aangesluit - wat my dieet verander het - met die fokus op verhoogde proteïene, die verwydering van suiker, fruktose, koolhidrate en alles wat ek in my dieet verslaaf was. Sedert ek begin het, het ek meer as 50 pond verloor en my beweeglikheid is beter. Die wandelinge hier op die konferensie was meestal pynloos - alhoewel ek nog ongeveer 200 pond te veel dra.
Gisteraand het ek en Cheryl weer 'n wonderlike gesprek gevoer. Sy was in ekstase oor die transformasie wat ek gemaak het en het gedeel hoe Vrybaar bly lewe kry. Dit is 'n gemeenskap van passievolle mense wat stories, advies, resepte en gebeure deel oor voedselgevoelighede, voedselallergieë en dieet. Sy werk nou nou saam met kundiges en korporasies in die bedryf.
Ons gesprek het daartoe gelei dat ons bespreek het hoe hierdie maatskappye ook gemeenskappe wou bou. Daar is 'n groot probleem hiermee. Korporasies is bekommerd oor die onderwerpe wat Cheryl bespreek, maar dit sal nooit ooreenstem met Cheryl se passie nie. Hulle het nog nooit die pyn ervaar wat Cheryl gehad het nie. En uiteindelik - hul doel is om te verkoop waar Cheryl is om te deel. As 'n onderneming 'n gemeenskap besit, glo ek nie dat dit ooit vertrouensprobleme kan oorkom nie, omdat mense besef dat die gemeenskap 'n onderliggende motivering het om te verkoop. Ongeag die bedoeling van die korporasie, Cheryl sal altyd be vertrou meer.
Daar is 'n alternatief wat elke dag goed presteer in sosiale media ... en dit is korporatiewe borgskap. As 'n maatskappy 'n gemeenskap besit, is die motivering daarvan altyd in twyfel. Maar as 'n maatskappy 'n gemeenskap borg, word dit waardeer en beloon. Borgskap sê basies: "Ons erken dat u gesag, passie, motivering en outonomie rondom hierdie onderwerp werk - en ons wil u graag help om die gemeenskap te laat groei omdat ons omgee."
Cheryl wil die gemeenskap laat groei en daarna geld verdien om die voortgesette groei te finansier. Ek moedig Cheryl aan om dit omgekeerd te doen - verdien geld met haar passie en die passie van die gemeenskap met die hulp van borge - kyk dan hoe dit groei! Die waarde van Cheryl se platform en gemeenskap is nie die geld wat betaal word deur die deursigtige advertensies nie ... dit betaal vir die passie wat Cheryl het en die feit dat sy nie in staat is om te misluk nie. Die onderwerp is nou so in Cheryl se lewe verweef dat sy altyd 'n outoriteit sal wees oor hierdie kwessies en altyd passievol sal wees om haar ervaring en kundigheid te deel.
IMO, a gemeenskap bestuurder op 'n handelsmerk se gemeenskapswerf kan dit nie naby sukses wees in vergelyking nie. Gemeenskappe fokus op sentrale probleme, oortuigings, politiek, stokperdjies en talente - nie rondom handelsmerke nie. Cheryl sal slaag waar handelsmerke sal misluk, want die motivering is uiteindelik anders. Verbruikers kan die motivering 'n kilometer verderop ruik. Enige onderneming met talent sal Cheryl ken via Vrybaar, is 'n fantastiese belegging - en die risiko om so 'n gemeenskap vroeg in sy groei te ondersteun, is 'n borg wat die moeite werd is om van te koop.
NOTA: Woon Social Media Marketing World vanaf u lessenaar met 'n virtuele pas met behulp van ons geaffilieerde skakel!
Douglas, ek het Cherry ook by #smmw13 ontmoet en het geen twyfel dat sy gaan verander hoe mense wat met voedselbeperkings leef, eet benader: vanuit 'n posisie van bemagtiging, nie ontneming nie. Haar #customeater-beweging is inspirerend, soos jy goed weet (en geluk aan jou met jou eie suksesse tot dusver)! Ek stem saam met jou standpunt oor handelsmerke wat minder vertrou word as mense soos Cherry. Dit is veral waar in my bedryf, gesondheidsorg. Maar die gemeenskapshandelsmerke is nie uitsluitlik om te verkoop nie, en daar is ook nie altyd 'n verdagte hoek vir hoekom hulle 'n werklike verhouding met volgelinge wil hê nie. Ek ken persoonlik verskeie klinici wat die private praktyk verlaat het en by handelsmerke aangesluit het omdat hulle geweet het dat hulle so 'n groter impak op gemeenskapsgesondheid kan hê. Alhoewel 'n handelsmerk dalk nie altyd dieselfde soort vertroude gesag is as onnavolgbare siele soos Cherry Viirand nie, is daar beslis 'n plek vir hulle as ondersteuners en borge van hulle, soos jy voorstel, of selfs die kanaal om hul bereik met gasblogs uit te brei, RT'e en +1'e. Maar passievolle mense is oral – en slim handelsmerke plaas hulle voorop. Sal jy saamstem?
Goeie plasing Doug .. Dankie vir die deel ..
Dankie!
Welkom Doug, jy verdien die lof..
My goedheid, Doug – ek is so gevlei en kan jou onmoontlik genoeg bedank vir jou vriendelike woorde. Die manier waarop jy jou eie gesondheid aangepak het, is so inspirerend – om 'n uitdaging aan te pak en daardie eerste bal aan die rol te kry, is so baie, baie geestelik uitdagend. Dit is besig om te transformeer om die oorhand terug te neem van oënskynlik “onregmaakbare” gesondheidsuitdagings – en jy gloei reeds met daardie transformasie!
Om die Freedible-gemeenskap te laat groei is 'n buitengewone reis - vanaf ons aanvanklike beta-bekendstelling het spesialiteitskosbloggers en van die grootste handelsmerke in die "vry-van"-kosruimte gespring om hul sosiale media-bereik aan my pogings te verleen. Dit was vir my 'n buitengewone les dat wanneer jy lei met jou passies, ander nie net sal volg nie, maar saam met jou sal staan, langs mekaar. Dankie, Doug, dat jy een van daardie mense is!
Doug .. stem saam dat u gemeenskap 'n betroubare manier sal maak om met kliënte te kommunikeer om ons nuwe idees en toekomstige produkontwikkelings uit te druk.