My kontrolelys vir aanlynbemarking in vooropgestelde volgorde
Daar is 'n klomp dinge wat u moet doen om 'n aanlyn bemarkingstrategie ten volle te benut, maar ek is dikwels verbaas oor die prioriteit dat maatskappye elke item op die kontrolelys plaas. Terwyl ons nuwe kliënte aanvat, wil ons seker maak dat die strategieë met die meeste impak eers bereik word ... veral as dit maklik is. Wenk: inhoudsbemarking en bemarking op sosiale media is nie so maklik nie.
- Webwerf - Het die maatskappy 'n webwerf wat reageer by u gehoor dat dit 'n betroubare bron van inligting is en dat die produk of diens voordelig is vir die besoeker se behoeftes?
- betrokkenheid - Het die webwerf 'n manier om 'n aankoop te doen of 'n antwoord van die besoeker te vra? As u nie 'n produk verkoop nie, kan dit 'n bestemmingsblad met 'n vorm wees om die besoekersinligting in die handel te versamel vir 'n demonstrasie of aflaai van die een of ander aard.
- Meting - Wat analytics gereedskap beskikbaar om die aktiwiteit te meet en u te help om u algehele aanlyn bemarkingsprestasie te verbeter?
- Verkope – Hoe volg die maatskappy besoekers op wat betrokke raak? Is die data vasgevang in 'n CRM? Of begin dit 'n bemarkingsoutomatiseringsproses om punte aan te teken en op die voorsprong te reageer?
- E-posadres - Het u 'n e-posprogram wat gereeld waardevolle inhoud en / of vooruitsigte van klante voorsien, wat hulle na u webwerf sal teruglei en in klante omskep?
- Mobile - Is die werf geskik vir mobiele en tabletbesigtigings? As dit nie die geval is nie, mis u 'n aantal besoekers wat dalk navorsing oor u handelsmerk wil doen, maar vertrek omdat u webwerf nie geskik is vir hul besigtiging nie.
- Soek - Noudat u 'n uitstekende webwerf en 'n soliede proses het om leads te bekom, hoe kan u die aantal relevante leads laat groei? U webwerf moet op 'n inhoudbestuurstelsel wat geskik is vir soektogte. U inhoud moet gebruik word sleutelwoorde effektief.
- Plaaslike - Is besoekers wat op soek is na u produk of diens op soek na die plaaslike produkte? Het u u inhoud geoptimaliseer om u produkte en dienste op plaaslike vlak te bevorder? U wil dalk bladsye byvoeg wat teiken plaaslike soektog terme. Jou besigheid moet in Google en Bing se besigheidsgidse gelys word.
- Resensies - Is daar hersieningswebwerwe vir die soorte produkte en dienste wat u lewer? Is u besigheid of produk daarop gelys? Het u 'n manier om met u huidige kliënte uitstekende resensies na die webwerwe te stuur? Webwerwe soos Angie's List (kliënt) en Yelp kan baie sake doen!
- inhoud – Het jy 'n manier om konsekwent inhoud op jou domein te publiseer wat waardevol is vir jou teikengehoor? Om 'n korporatiewe blog te hê is 'n fantastiese manier om die onlangse, gereelde en relevante inhoud te skryf wat deur jou gehoor gevra word. Gebruik verskillende media om verskillende gehore te lok ... tekstueel in blogplasings, beelde in kaarte, Instagram-opdaterings en infografika, oudio in poduitsendings, en video in YouTube en Vimeo opdaterings. En moenie interaktiewe gereedskap vergeet nie! Sakrekenaars en ander instrumente is wonderlik om 'n gehoor te lok en te betrek.
- maatskaplike - Het u 'n Twitter-rekening? LinkedIn-bladsy? Facebook-bladsy? Google + -bladsy? Instagram-profiel? Pinterest-bladsy? As u in staat is om voortdurend goeie inhoud te ontwikkel en 'n oop lyn van kommunikasie met u kliënte en vooruitsigte te handhaaf, kan sosiaal u boodskap help versterk tot ander relevante netwerke van vooruitsigte deur 'n gemeenskap van aanhangers te bou. Hoe gebruik u u aanhangers om u besigheid verder te bevorder?
- bevordering – Noudat jy al die middele het om jou boodskap te produseer, te reageer en te versterk, is dit tyd om dit ook te bevorder. Betaalde soektogte, geborgde plasings, Facebook-advertensies, Twitter-advertensies, YouTube-advertensies, openbare betrekkinge, persvrystellings ... dit word makliker en meer bekostigbaar om jou inhoud in ander relevante netwerke te bevorder. Jy sal dalk nie deur wonderlike inhoud alleen by hierdie netwerke kan ingaan nie, maar toegang word dikwels deur middel van advertensies verskaf.
- Automation – die aantal mediums en netwerke word elke dag meer en meer kompleks, maar die hulpbronne wat ons aan bemarkingsafdelings verskaf, brei nie teen dieselfde tempo uit nie. Dit maak outomatisering deesdae 'n moet. Die vermoë om die regte boodskap op die regte tyd te publiseer, versoeke vanaf enige netwerk te monitor en te stuur en dit aan die regte hulpbron toe te wys, die vermoë om punte aan te teken en outomaties op leidrade te reageer op grond van hul vlak van betrokkenheid, en 'n manier om hierdie data in te samel in 'n bruikbare stelsel ... outomatisering is die sleutel om jou aanlyn bemarking te skaal.
- Diversiteit – dit maak dalk nie die meeste lyste nie, maar ek glo dat dit noodsaaklik is om 'n netwerk van professionele mense te hê om jou met jou aanlyn bemarkingspogings te help. Die meeste bemarkingspersoneel het 'n spesialiteit waarmee hulle gemaklik is. Soms is hulle so gemaklik dat die medium wat hulle waardeer prioriteit geniet en hierdie ander strategieë ontbreek heeltemal. Vra byvoorbeeld 'n professionele e-posbemarker oor die bou van 'n Facebook-gemeenskap en hulle kan jou spot – ten spyte van baie maatskappye wat baie sake deur Facebook bestuur. Leen van die kundigheid van jou netwerk gee jou dikwels insig in meer studies, meer gereedskap en meer geleenthede om jou aanlyn bemarkingspogings te verbeter.
- toets - Deur elke herhaling van elke strategie is die geleentheid om A / B- en multivariate-toetsing te doen, een wat nie misgekyk moet word nie. (Ek het dit eintlik hier miskyk en danksy Robert Clarke of Op Ed Bemarking, ons het dit bygevoeg!)
Dit is my prioriteit aangesien ek besig is om 'n besigheid se aanlynbemarkingspogings te evalueer, maar dit is dalk hoegenaamd nie joune nie. Waarna soek jy nog in 'n aanlyn bemarkingstrategie? Het ek iets gemis? Is my volgorde van prioriteite deurmekaar?
Ek het hierdie kontrolelys in 'n onlangse podcast bespreek: