Koerante beoordeel steeds hul waarde

Dit is 'n rukkie sedert ek oor koerante gewoeker het. Aangesien ek uit die bedryf gekom het, is dit nog steeds in my bloed en sal dit waarskynlik altyd wees. Die eerste koerant waarvoor ek gewerk het, is te koop, en die plaaslike koerant snak sy laaste asem uit. Soos baie, lees ek nie meer die koerant nie, tensy ek 'n aanbevole artikel via Twitter of een van die feeds sien wat ek verteer.

Hierdie maand s'n .NET tydskrif noem 'n kort artikel oor hoe Google en mikrobetalings kan probeer red die koerantbedryf. Dit blyk dat Google 'n aanbeveling by die Newspaper Association of America ingedien het oor 'n plan om mikrobetalings te gebruik. Om eerlik te wees, ek dink dit is 'n vreeslike idee. Koerant aanlyn dit gaan nie baie goed met die leserspubliek nie - daarom glo ek nie om 'n sent of twee te vra nie.

Koerante is blind vir hul waarde. Die vrye pers het 'n kleurryke geskiedenis in hierdie land ... tot 40% winsmarges om advertensies in elke hoek van die koerant te druk. Gaan na enige raadsaal vir koerante en die bespreking gaan oor advertensie-inkomste en hoe om ink op dooie bome te hou vir wins. Gaan na enige koerantmagnaat en dit gaan alles oor hoe om personeel te verminder, koste van koerantpapier te verklein, en - nou eers - hoe om wins aanlyn te kry.

Geen van hierdie gesprekke is ontbloot nie, maar die ongelooflike talent van joernaliste om diep te delf en diep artikels te skryf wat mense vermaak en ons demokrasie in toom hou. 'N Paar jaar gelede het ek dit gesê nuus verkoop is dood... Ek heroorweeg dit nou.

Hier is my raad aan koerante:

Moenie u inhoud aan lesers verkoop nie. Verkoop u inhoud eerder aan portale, webwerwe en besighede. Laat webwerwe die inligting wat hulle wil vertoon vind en filter, laat hulle toe om die inhoud in hul eie webwerf te integreer, en laat hulle toe om dit aan te bied soos hulle dit wil aanbied ... teen 'n koste.

Koerante het miskien oor die jare effektiewe advertensiemediums geword, maar hulle moet terugkeer na hul wortels ... wat goeie inhoud bied met die talentvolste skrywers in hul onderskeie bedrywe en streke.

Die proses om 'n verhaal van idee tot druk te dryf, is 'n ongelooflike proses wat na my mening die afgelope jare vernietig is. Koerante moet terugkeer na hul wortels as hulle wil oorleef. Laat joernaliste toe om naam te maak, betaal hulle vir hul optrede en laat hulle rocksterre wees. Dit beteken nie dat joernaliste hul siel moet verkoop nie ... hulle verstaan ​​die belangrikheid van 'n skoon reputasie.

118052580_300.jpg Ek wil persoonlik graag die inhoud aanvul Martech Zone met inhoud van professionele joernaliste, sodat die onderwerpe en inhoud albei wyd is en diep ... terwyl u die koste laag hou.

Diegene buite die bedryf sien reeds die kans. Vriend Taulbee Jackson is bekendgestel Raidious Digital Content Services, en sy maatskappy leen sowel proses as talent uit die koerantbedryf. Ironies genoeg is die plaaslike koerant het 'n artikel gedoen tydens die opstart.

Ek is nie seker of daar hoop is vir koerante om hulself uit hierdie groef te haal nie. Ek sal dit egter net haat om te sien dat die talent van hierdie organisasies verdwaal. Groot inhoud is vandag moeilik te vinde ... vandaar die behoefte aan toenemend gesofistikeerde soek- en sosiale media. Koerante kan die gaping oorbrug, hul talent behou en weer winsgewend wees.

3 Comments

  1. 1

    Doug,

    I think you are right on with this one. The newspaper industry was (and should be again) in the news business, not the advertising business. Why not leverage what they already have – reporters – and give them an infrastructure for peddling their craft. The model would be similar to real estate agents who align with particular agencies.

    Dankie.

    Curt Franke, BitWise Solutions

  2. 2

    You say newspaper online readership "isn't doing very well." According to Quantcast:

    NYTimes.com -> 45ste posisie op die webwerf
    LATimes -> 110ste posisie
    SFGate.com -> 133ste plek
    WashingtonPost.com -> 152-posisie op die ranglys
    NYDailyNews.com -> 160ste plek

    Considering that these are local sites (although these do have national appeal), and considering these ranks are against sites like facebook, google and yahoo, I would say readership is pretty good. Their ability to monetize is a whole different question.

    • 3

      @Halwebguy rank is a snapshot, please look at the trends on these companies. Nytimes tanked in 2009 and only recently started to build readership online. Latimes is flat over the last year. SFGate has been flat for 2 years. Washingtonpost.com has really slid downward over the last year. NYDailyNews.com is the only one that appears to be growing well.

      Keep in mind that pulling out a few top sites doesn't tell the tale of the entire industry, though! I'm reading some of these sites that you speak to… but I'm doing it because I cancelled the local paper and stop reading it every day. Overall, online newspaper readership continues to decline.

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.