BemarkingsinfografikaSosiale Media & Beïnvloedersbemarking

Wat is die impak van 'n mikro- vs. makro-beïnvloederstrategieë op Instagram

Beïnvloederbemarking lê iewers tussen die mond-tot-mond-kollega wat jy vertrou en die betaalde advertensie wat jy op ’n webwerf plaas. Beïnvloeders het dikwels die groot vermoë om bewustheid te bou, maar wissel in hul vermoë om vooruitsigte op 'n aankoopbesluit te beïnvloed. Alhoewel dit 'n meer doelbewuste, innemende strategie is om jou kerngehoor te bereik as 'n banieradvertensie, neem beïnvloedersbemarking steeds die hoogte in in gewildheid.

Daar is egter 'n konflik oor of jou belegging in beïnvloedersbemarking beter bestee word as 'n groot enkelbedrag aan 'n paar supersterre – die makro-beïnvloeder, of of jou belegging beter bestee word aan meer nis, hoogs gefokusde beïnvloeders – die mikro-beïnvloeders.

'n Groot begroting vir 'n makro-beïnvloeder kan platval en 'n groot waagstuk wees. ’n Groot begroting wat tussen mikro-beïnvloeders spandeer word, kan dit moeilik maak om die impak wat jy verlang te bestuur, te koördineer of te bou.

Wat is 'n mikro-beïnvloeder?

Ek sou as 'n mikro-beïnvloeder geklassifiseer word. Ek het 'n nisfokus op bemarkingstegnologie en bereik meer as 100,000 XNUMX mense via sosiale, web en e-pos. My gesag en gewildheid strek nie verder as die fokus van die inhoud wat ek skep nie; gevolglik ook nie die vertroue van my gehoor en die invloed om 'n aankoopbesluit te neem nie.

Wat is 'n makro-beïnvloeder?

Makro-beïnvloeders het 'n baie wyer impak en persoonlikheid. 'n Bekende bekende persoon, joernalis of sosiale media-ster kan makro-beïnvloeders wees (as hulle vertrou en daarvan hou deur hul gehoor). Mediakix definieer hierdie segment oor die medium:

  • 'N Makro-invloeder op Instagram sal oor die algemeen hê groter as 100,000 volgelinge.
  • 'n Makro-invloeder op YouTube of Facebook kan gedefinieer word as het minstens 250,000 intekenare of hou van.

Mediakix het meer as 700 geborgde Instagram-plasings van 16 tophandelsmerke ontleed wat met makro- en mikro-beïnvloeders werk om te bepaal watter strategieë meer doeltreffend was. Hulle het hierdie infographic, die Slag van die Beïnvloeders: Makro vs. Mikro, en kom tot 'n interessante gevolgtrekking:

Ons studie toon dat prestasie van makro-beïnvloeder en mikro-beïnvloeder ongeveer gelyk is wanneer dit slegs op 'n betrokkenheidsyfer gegrond word. Boonop het ons gevind dat makro-beïnvloeders wen in terme van totale laaiks, opmerkings en bereik.

Ek het Jeremy Shih gekontak en die skrikwekkende vraag gevra - opbrengs op belegging (ROI). Met ander woorde, as daar verby betrokkenheid en voorkeure gekyk word, was daar 'n meetbare verskil in sleutelprestasie-aanwysers soos bewustheid, verkope, meerverkope, ens. Jeremy het eerlik geantwoord:

Ek kan sê dat skaalvoordele beslis hier ter sprake is in die sin dat dit makliker is (minder tyd- en bandwydte-intensief) om met minder, groter beïnvloeders te werk as om honderde of duisende kleiner beïnvloeders te probeer koördineer om dieselfde bereik te bereik. Verder is CPM geneig om af te neem namate jy met groter beïnvloeders werk.

Jeremy Shih

Bemarkers moet dit in gedagte hou terwyl hulle na beïnvloederbemarking kyk. Alhoewel uitgebreide koördinasie en 'n fantastiese mikro-beïnvloedersveldtog 'n aansienlike impak op die winspunt kan hê, is die nodige moeite dalk nie die belegging in tyd en energie werd nie. Soos met enigiets in bemarking, is dit die moeite werd om te toets en te optimaliseer met jou veldtogstrategieë.

Ek dink dit is ook noodsaaklik om te onthou dat dit suiwer gebaseer was op Instagram en nie ander mediums soos blogging, podcasting, Facebook, Twitter of LinkedIn nie. Ek glo 'n visuele hulpmiddel soos Instagram kan die resultate van 'n ontleding soos hierdie aansienlik in die guns van die bekende persoon laat skeeftrek.

Mikro vs Makro-beïnvloeders - meer effektief - infografies
Krediet: Brondomein is nie meer aktief nie.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van Maak INSIGTE oop en die stigter van die Martech Zone. Douglas het tientalle suksesvolle MarTech-opstartondernemings gehelp, het gehelp met die omsigtigheidsondersoek van meer as $5 miljard in Martech-verkrygings en -beleggings, en gaan voort om maatskappye te help met die implementering en outomatisering van hul verkoops- en bemarkingstrategieë. Douglas is 'n internasionaal erkende digitale transformasie en MarTech deskundige en spreker. Douglas is ook 'n gepubliseerde skrywer van 'n Dummie-gids en 'n besigheidsleierskapboek.

verwante Artikels

Terug na bo knoppie
Sluiting

Advertensieblok bespeur

Martech Zone is in staat om hierdie inhoud gratis aan u te verskaf, want ons verdien ons webwerf deur advertensie-inkomste, geaffilieerde skakels en borgskappe. Ons sal dit waardeer as jy jou advertensieblokkering sal verwyder terwyl jy ons webwerf bekyk.