AdvertensietegnologieSosiale Media & Beïnvloedersbemarking

Hoe om die meeste uit META se spesiale advertensiekategorie te kry

Met sosiale media-platforms wat voortdurend by privaatheidswette en -regulasies aanpas, kan dit 'n uitdaging vir adverteerders wees om tred te hou met die jongste veranderinge en te verseker nakoming. Een so 'n platform, META, het sy deel van wetlike kontroversies in die gesig gestaar, maar bied steeds 'n mate van advertensies deur 'n spesiale advertensie kategorie. Hierdie artikel sal die beperkings en voordele van die gebruik van hierdie spesiale advertensiekategorie bespreek, terwyl strategieë aangebied word vir die optimalisering van u advertensieveldtogte in die lig van hierdie beperkings.

In reaksie op kommer wat deur die Amerikaanse departement van behuising en stedelike ontwikkeling geopper is, het META die gebruik van spesiale advertensiegehore wat verband hou met behuising, indiensneming en krediet gedurende 2022 uitgefaseer. Teen Oktober is spesiale advertensiegehore heeltemal verwyder van gebruik in nuwe advertensieskepping oor Advertensiebestuurder en die API, met geaffekteerde advertensiestelle wat moontlik vir aflewering onderbreek word. Om aflewering te hervat, moes adverteerders hul advertensiestelle opdateer na verwyder spesiale advertensie gehore en verken breër teikenopsies.

Spesiale advertensie gehore was soortgelyk aan kykgehore deurdat hulle 'n nuwe gehoor gevorm het gebaseer op die aanlyngedragooreenkomste van mense in die brongehoor. Maar spesiale advertensiegehore is aangepas om daaraan te voldoen met die gehoorkeusebeperkings wat verband hou met die veldtog se gekose spesiale advertensiekategorie. Anders as soortgelyke gehore, gebruik spesiale advertensiegehore nie teikeninligting soos ouderdom, geslag, sekere demografie, gedrag of belangstellings nie.

Verstaan ​​die spesiale advertensiekategoriebeperkings

META se spesiale advertensiekategorie is ontwerp om diskriminerende praktyke in advertensies wat verband hou met krediet, behuising, indiensneming en sosiale kwessies of politiek te voorkom. Adverteerders moet aan sekere beperkings binne hierdie kategorie voldoen:

  1. Ouderdom en geslag: Ouderdomsteikening word outomaties op 18-65 jaar gestel, terwyl geslagsteikening nie beskikbaar is nie.
  2. gehoor: Sekere demografiese, gedrags- en belangstellingsopsies word beperk. Soortgelyke gehooruitbreiding en gedetailleerde teikenkeuses word ook verbied.
  3. Liggingteikening: Pos of Zip kodes word nie toegelaat nie. Liggingteikening moet alle areas binne 'n radius van 15 myl van enige geselekteerde stad, adres of speld insluit. In sommige gevalle moet streke gebruik word.
  4. Belange: Breë belange, soos onderwys of vaste eiendom, kan geteiken word, maar spesifieke belangstellings of gedrag is buite perke. Adverteerders moet vermy om kategorieë op grond van ouderdom of geslag te teiken of op te dateer om te voorkom dat hulle deur die platform gevlag word of wetlike gevolge in die gesig staar.

Maksimering van veldtogdoeltreffendheid ten spyte van beperkings

Alhoewel die beperkings binne die spesiale advertensiekategorie dalk skrikwekkend lyk, kan adverteerders steeds maniere vind om hul gehore doeltreffend binne META se platform te teiken. Met Facebook se penetrasie van 71.43% van Amerikaanse gebruikers in 2022, kan dit skrikwekkend wees om te dink jy kan nie binne die platform teiken nie, maar dit is eenvoudig nie die geval nie. Daar is maniere om binne die platform te teiken, met 'n paar aanpassings. Hier is 'n paar strategieë om u veldtogte te optimaliseer:

  1. Koester gebruikers op die webwerf: Aangesien teiken en boodskappe wyd is, is dit noodsaaklik om relevante en boeiende inhoud op jou bestemmingsbladsy te skep om deurklikkoerse te verbeter.
  2. Fokus op bewustheid en oorweging: Gebruik META vir bewusmakings- en oorwegingsveldtogte, terwyl jy soekadvertensies gebruik vir meer direkte reaksie-inisiatiewe. Ontleed jou mediamengsel om gebruikersreise en impak te verstaan.
  3. Gebruik beelde strategies: Maak seker dat beelde ooreenstem met jou handelsmerk en teikengehoor. Wys byvoorbeeld beskikbare aktiwiteite by 'n hulpverleningsfasiliteit of beklemtoon 'n kredietgeleentheid met 'n toepaslike loodgenereringvorm.
  4. Toets en optimaliseer: Gebruik gesplete toetse om te bepaal watter veldtogte die leidrade en prestasie van die hoogste gehalte lewer. Gebruik dinamiese kreatiewe optimalisering om jou kreatiewe opsies uit te brei.
  5. Verken hoë-intensie loodvorms: Toets hoofvorms met 'n hoë bedoeling om gehoorgrootte en betrokkenheid te bepaal. Hoë-intensie loodvorms sluit dikwels geteikende vrae of velde in wat help om die leidrade te kwalifiseer en hul vlak van belangstelling te meet.
  6. Diversifiseer jou mediamengsel: Oorweeg om spesifieke gehore op platforms soos LinkedIn te teiken vir 'n meer gefokusde benadering. Evalueer die doeltreffendheid van elke kanaal en pas jou strategie dienooreenkomstig aan.
  7. Hefboom analytics: Gebruik ontledings om 'n kruiskanaalstrategie te ontwikkel wat sosiale media vir ontdekking en ander kanale vir herbemarkingspogings gebruik. Fokus op prospektering en breë gehore binne sosiale advertensies.

Ten slotte, ten spyte van die beperkings wat deur META se spesiale advertensiekategorie opgelê word, kan adverteerders steeds sukses vind deur hul strategieë aan te pas en die beste te maak van die beskikbare teikenopsies. Deur op die koestering van gebruikers te fokus, die mediamengsel te diversifiseer en ontledings te benut, kan adverteerders hul teikengehoor effektief bereik en hul veldtogdoelwitte bereik.

As jy jou algehele omskakelings in sosiale media wil verbeter, kontak ons ​​vandag. Ons is hier om te help.

Kontak Akroniem

Gellena Lukats

As Direkteur, Betaal Sosiaal vir Akroniem, bring Gellena tien jaar ondervinding met die ontwikkeling en leiding van effektiewe sosiale media-strategieë as deel van 'n samehangende mediastrategie. ’n Kenner in die optimalisering van besteding aan sosiale media om meetbare ROI te lewer en handelsmerkdoelwitte te bereik, verseker Gellena dat alle kliëntboodskappe aangewend word deur geïntegreerde bemarking en hoëvlak sosiale strategieë en verseker oproep tot aksie-omskakeling oor alle sosiale platforms. Gellena is 'n Facebook/Meta-gesertifiseerde mediabeplanner met SnapChat-sertifisering en is Twitter-video-gesertifiseer. Sy is 'n gegradueerde van die Boston Universiteit.

verwante Artikels

Terug na bo knoppie
Sluiting

Advertensieblok bespeur

Martech Zone is in staat om hierdie inhoud gratis aan u te verskaf, want ons verdien ons webwerf deur advertensie-inkomste, geaffilieerde skakels en borgskappe. Ons sal dit waardeer as jy jou advertensieblokkering sal verwyder terwyl jy ons webwerf bekyk.