Wat is metabeskrywings? Waarom is dit van kritieke belang vir organiese soekenjinstrategieë?
Soms kan bemarkers nie die bos vir die bome sien nie. Soos search engine optimization die afgelope dekade soveel aandag gekry het, het ek opgemerk dat baie bemarkers soveel fokus op rang en daaropvolgende organiese verkeer, hulle vergeet die stap wat daadwerklik tussenin plaasvind. Soekenjins is absoluut van kritieke belang vir die vermoë van elke onderneming om gebruikers met opset na die bladsy op u webwerf te stuur wat die bedoeling van u produk of diens voorsien. Meta-beskrywings is u geleentheid om relevante klik-tariewe van die soekenjin tot u bladsy te verhoog.
Wat is 'n metabeskrywing?
Soekenjins stel werfbesitters in staat om beskrywings te skryf oor die bladsy wat deurkruip word en aan soekenjins voorgelê word wat hulle vertoon op die resultate-bladsy (SERP). Soekenjins gebruik gewoonlik die eerste 155 tot 160 karakters van u meta-beskrywing vir rekenaarresultate en kan afgekort word tot ~ 120 karakters vir gebruikers van mobiele soekenjins. Metabeskrywings is nie sigbaar vir iemand wat u bladsy lees nie, net vir onderliggende kruipers.
Die metabeskrywing is in die gedeelte van die HTML en is soos volg geformateer:
<meta naam="beskrywing" inhoud="Die toonaangewende publikasie van die Martech-industrie vir die ondersoek, ontdek en leer hoe om verkoops- en bemarkingsplatforms en tegnologie te gebruik om u besigheid te laat groei."/>
Hoe word meta-beskrywings gebruik in brokkies?
Kom ons kyk hierna vanuit twee verskillende standpunte ... die soekenjin en die soekgebruiker:
Search Engine
- 'N Soekenjin vind u bladsy, vanaf 'n eksterne skakel, interne skakel of u sitemap terwyl dit op die web deurkruip.
- Die soekenjin deursoek u bladsy en let op die titel, opskrifte, media-bates en inhoud om die sleutelwoorde wat relevant is vir u inhoud te bepaal. Let op dat ek nie meta-beskrywing hierby opgeneem het nie ... soekenjins neem nie noodwendig die teks in 'n metabeskrywing op wanneer daar besluit word om die bladsy te indexeer nie.
- Die soekenjin pas die titel van u bladsy toe op die resultate-bladsy van die soekenjin (SERP) inskrywing.
- As u 'n metabeskrywing verskaf het, publiseer die soekenjin dit as die beskrywing onder u SERP-inskrywing. As u nie 'n metabeskrywing verstrek het nie, indekseer die soekenjin die resultaat met 'n paar sinne wat hulle van belang is binne die inhoud van u bladsy.
- Die soekenjin besluit hoe om die bladsy te rangskik op grond van die relevansie van u webwerf vir die onderwerp en op hoeveel relevante skakels u werf of bladsy rangskik vir die terme waarvoor u u geïndekseer het.
- Die soekenjin mag rangskik jou ook op grond van die vraag of soekgebruikers wat op jou SERP-resultaat geklik het, op jou webwerf gebly het of na die SERP teruggekeer het.
Soek gebruiker
- 'N Soekgebruiker voer sleutelwoorde of 'n vraag in op die soekenjin en beland op SERP.
- Die SERP-resultate word, indien moontlik, aan die gebruiker van die soekenjin gepersonaliseer op grond van hul geografie en hul soekgeskiedenis.
- Die soekgebruiker skandeer die titel, die URL en die beskrywing (geneem uit 'n metabeskrywing).
- Die trefwoord (e) wat die gebruiker gebruik het, word in die beskrywing op die SERP-resultaat uitgelig.
- Op grond van die titel, URL en beskrywing besluit die soekgebruiker om op u skakel te klik of nie.
- Die gebruiker wat op u skakel klik, kom na u bladsy.
- As die bladsy relevant en aktueel is vir die soektog wat hulle uitgevoer het, bly hulle op die bladsy, vind die inligting wat hulle benodig en kan selfs omskakel.
- As die bladsy nie relevant en aktueel is vir die soektog wat hulle gedoen het nie, keer hulle terug na die SERP en klik op 'n ander bladsy ... miskien u mededinger.
Het meta-beskrywings 'n uitwerking op soekranglyste?
Dit is 'n gelaaide vraag! Google aangekondig in September 2009 is dat meta-beskrywings of meta-sleutelwoorde van Google se betekenis is rangskik algoritmes vir websoektog ... maar dit is 'n baie spesifieke vraag wat addisionele bespreking vereis. Alhoewel die woorde en sleutelwoorde in u meta-beskrywing u nie direk sal laat posvat nie, beïnvloed dit die gedrag van soekenjins. En die gedrag van soekenjinsgebruikers is van uiterste belang in die rangorde van u bladsy vir die toepaslike soekresultaat.
Die feit is dat hoe meer mense na u bladsy klik, die waarskynlikheid verhoog dat hulle die bladsy sal lees en deel. Hoe meer geneig dit is om die bladsy te lees en te deel, hoe beter word u ranglys. Dus ... hoewel metabeskrywings nie die posisie van u bladsy in soekenjins direk beïnvloed nie, het dit absoluut 'n enorme impak op gebruikersgedrag ... wat 'n primêre posisie is!
Meta Beskrywing Voorbeeld
Hier is 'n voorbeeldsoektog vir Martech:
Ek toon hierdie voorbeeld, want as iemand net "martech" gesoek het, kan hulle bloot belangstel in wat martech is, nie eintlik meer daaroor leer of 'n publikasie vind nie. Ek is bly dat ek daar in die beste resultate is, en ek is nie te bekommerd dat die verbetering van my metabeskrywing groter sigbaarheid sal hê nie.
Kantaantekening: ek het nie 'n bladsy met die naam nie wat is martech? Dit is waarskynlik 'n uitstekende strategie vir my om een in te stel, want ek is al hoog vir hierdie termyn.
Waarom is die metabeskrywing van kritieke belang vir strategieë vir organiese soek?
- Search Engine - soekenjins wil hul gebruikers 'n uitstekende ervaring en die hoogste gehalte soekresultate bied. As gevolg hiervan is u metabeskrywing van kritieke belang! As u u inhoud akkuraat bevorder binne u metabeskrywing, lok die gebruiker van die soekenjin om u bladsy te besoek en hou hulle daar ... soekenjins is meer selfversekerd in u posisie en kan selfs u posisie verhoog as ander hooggeplaaste bladsye daartoe lei dat gebruikers weerkaats. .
- Soek gebruikers - 'n Resultaatbladsy van soekenjins met ewekansige teks wat binne die inhoud van die bladsy ingevoer word, lok die gebruiker van die soekenjin dalk nie om deur te klik op u bladsy nie. Of, as u beskrywing nie relevant is vir die inhoud van die bladsy nie, kan dit na die volgende SERP-inskrywing beweeg.
Die optimalisering van die metabeskrywing is baie belangrik belangrike aspek van SEO op die bladsy om 'n paar redes:
- Dubbele inhoud - metabeskrywings word gebruik om vas te stel of u dit het dubbele inhoud binne u werf. As Google van mening is dat u twee bladsye met 'n soortgelyke inhoud en identiese metabeskrywings het, sal dit heel waarskynlik die beste bladsy wees en die res ignoreer. As u unieke metabeskrywings op elke bladsy gebruik, kan u verseker dat bladsye nie deurkruip word nie en dat dit beslis dubbele inhoud is.
- Sleutelwoorde - Terwyl Sleutelwoorde gebruik in meta beskrywings beïnvloed nie die rangorde van u bladsy direk nie, maar wel vetdruk in die soekresultate, en vestig die aandag op die resultaat.
- Deurklikkoerse - 'n Metabeskrywing is van kritieke belang om 'n soekenjingebruiker in 'n besoeker op u webwerf te omskep. Ons werk saam met kliënte om te verseker dat hul metabeskrywings vir die soekenjingebruiker baie aanloklik is, met die gebruik van sleutelwoorde as 'n bysaak. Dit is die ekwivalent van u toonhoogte om iemand te dryf tot aksie.
Wenke vir die optimalisering van metabeskrywings:
- bondigheid is van kritieke belang. Probeer vermy metabeskrywings van langer as 120 karakters met mobiele soektogte.
- Vermy dupliseer metabeskrywings regoor jou werf. Elke metabeskrywing moet anders wees, anders kan die soekenjin dit ignoreer.
- Gebruik frasering wat die leser nuuskierig maak of wat hul optrede beveel. Die doel hier is om die persoon te dryf om na u bladsy te klik.
- Vermy linkbait meta beskrywings. Om gebruikers te frustreer deur hulle deur te laat kliek en nie die inligting wat u beskryf, te vind nie, is 'n verskriklike sakepraktyk wat u vermoë om besoekers van soekenjins te betrek en om te skakel, sal benadeel.
- Terwyl sleutelwoorde sal u ranglys nie direk help nie, maar dit sal u deursyfer help, aangesien sleutelwoorde uitgelig word as die gebruiker van die soekenjins die resultate lees. Probeer om die sleutelwoorde nader aan die eerste woorde in die metabeskrywing te gebruik.
- Monitor beide u posisie en u deurkliek tariewe ... en pas u metabeskrywings aan om die relevante verkeer en omskakelings te verhoog! Probeer 'n A / B-toets waar u u meta-beskrywing vir 'n maand opdateer en kyk of u die aantal omskakelings kan verhoog.
U inhoudbestuurstelsel en metabeskrywings
Of u nou Squarespace, WordPress, Drupal of 'n ander gebruik CMS, maak seker dat hulle die metabeskrywing kan verander. Op die meeste platforms is die metabeskrywingsveld nie baie voor die hand liggend nie, daarom moet u moontlik daarna soek. Vir WordPress, Rang Wiskunde is ons aanbeveling en dit bied die gebruiker 'n uitstekende voorskou van die metabeskrywing soos dit op die rekenaar of selfoon gesien word.
Elke keer as jy 'n bladsy publiseer of dit wil optimeer, sal ek absoluut metabeskrywingoptimalisering binne die proses implementeer om jou deurkliekkoerse te verhoog en wonderlike soekenjingebruikers na jou besigheid deur te dryf.
Openbaarmaking: Martech Zone is 'n kliënt en 'n geaffilieerde van Rang Wiskunde.
Goeie voorstel. Een van my gunsteling gereedskap vir WordPress Alles-in-een SEO stel ons in staat om eenvoudige bladsykantings en beskrywings te skep sonder om veel van kodering te weet. (Terloops, jy het ons aan Alles-in-Een voorgestel) so dankie op beide punte.
Lorraine-, AIOS- en Google XML-werfkaarte is my twee 'moet-hê's' vir enige WordPress-werf. Ek is verbaas dat WordPress dit op hierdie stadium nie bloot in die kernkode opgeneem het nie. WordPress kry jou net sowat 75% daar …. daardie inproppe kry jou platform ten volle geaktiveer!
Awesome post soos altyd! Ek het net vroeër die week met die span hieroor gepraat. Dankie Doug.
Dankie @jrdorkin:disqus !
Ek sal absoluut verbaas wees om iemand te vind wat ernstig is oor die bevordering van hul inhoud op 'n webwerf wat nie 'n metabeskrywing het nie. Wanneer ek met mense werk, sê ek vir hulle dat die metabeskrywing die liggaam van hul geklassifiseerde advertensie op Google is. Sou jy probeer om iets in jou koerant te verkoop sonder 'n beskrywing van die item? Natuurlik nie!
Goed gesê!