Marpipe: bewapen bemarkers met die intelligensie wat hulle nodig het om te toets en wenadvertensie kreatief te vind

Marpipe outomatiese meerveranderlike toetsing vir advertensiekreatiewe

Vir jare was bemarkers en adverteerders afhanklik van gehoorteikendata om te weet waar en voor wie om hul advertensie kreatief te vertoon. Maar die onlangse verskuiwing weg van indringende data-ontginningspraktyke – die gevolg van nuwe en noodsaaklike privaatheidsregulasies wat deur GDPR, CCPA en Apple se iOS14 ingestel is – het bemarkingspanne laat skarrel. Soos meer en meer gebruikers onttrek van dop, word gehoorteikendata al hoe minder betroubaar.

Markleidende handelsmerke het hul fokus verskuif na iets binne hul beheer wat steeds 'n enorme impak op omskakeling kan hê: die prestasie van hul advertensie-kreatiewe. En hoewel A/B-toetsing die standaard was vir die meting van die omskakelingskrag van advertensies, soek hierdie innoverende bemarkers nou maniere om verder as tradisionele maniere te gaan deur advertensiekreatiewe op skaal te bou en te toets.

Marpipe Oplossing Oorsig

Marpyp stel kreatiewe spanne en bemarkers in staat om honderde advertensie-variasies in minute te bou, om statiese beeld- en video-kreatiewe outomaties aan hul gehore te ontplooi vir toetsing, en prestasie-insigte te kry volgens individuele kreatiewe element – ​​opskrif, beeld, agtergrondkleur, ens.

Met Marpyp, handelsmerke en agentskappe kan:

  • Verhoog die aantal unieke advertensies vir toetse aansienlik, wat die kans om hoëpresteerders te vind aansienlik verhoog
  • Verwyder vooroordeel uit die kreatiewe proses deur ontwerpbesluite met omskakelingsdata te ondersteun
  • Word slimmer oor watter advertensies en kreatiewe elemente werk en hoekom, sodat hulle vinniger besluite kan neem oor watter advertensie-kreatief om te skaal en watter om af te skakel
  • Bou beter advertensies in minder as die helfte van die tyd - gemiddeld 66% vinniger

Tradisionele kreatiewe toetsing vs Marpipe
Tradisionele kreatiewe toetsing vs Marpipe

Outomatiese advertensiebou, op skaal

Tradisioneel het kreatiewe spanne die bandwydte om twee tot drie advertensies te ontwerp en te ontwerp vir toetsing. Marpyp spaar hulle tyd, sodat tiene of honderde advertensies gelyktydig ontwerp kan word. Dit word gedoen deur elke moontlike kombinasie van kreatiewe elemente wat deur die kreatiewe span verskaf word, te kombineer. Advertensievariasies word op hierdie manier baie vinnig opgetel. Byvoorbeeld, vyf opskrifte, drie prente en twee agtergrondkleure word 30 advertensies (5x3x2) met die klik van 'n knoppie. Hierdie proses verhoog nie net die aantal unieke advertensie-kreatiewe vir toetsing nie, maar stel ook bemarkingspanne op om 'n meerveranderlike toets op die Marpipe-platform uit te voer – stel alle advertensie-variasies teen mekaar terwyl alle moontlike kreatiewe veranderlikes beheer word.

Bou outomaties alle moontlike advertensiekombinasies met Marpipe.
Bou outomaties alle moontlike advertensiekombinasies

Outomatiese, beheerde toetsopstelling

Sodra alle advertensievariasies outomaties gegenereer is, Marpyp outomatiseer dan meerveranderlike toetsing. Meerveranderlike toetsing meet die prestasie van elke moontlike kombinasie van veranderlikes. In Marpipe se geval is veranderlikes die kreatiewe elemente binne elke advertensie - kopie, beelde, oproepe tot aksie, en meer. Elke advertensie word in sy eie advertensiestel geplaas en die toetsbegroting word eweredig tussen hulle verdeel om nog 'n veranderlike te beheer wat die resultate kan skeeftrek. Toetse kan óf sewe óf 14 dae duur, afhangend van 'n kliënt se begroting en doelwitte. En die advertensievariasies word voor die kliënt se bestaande gehoor of gehore vertoon, wat meer betekenisvolle insigte tot gevolg het.

Meerveranderlike toetsstruktuur dryf doeltreffendheid en beheer alle veranderlikes.
Meerveranderlike toetsstruktuur dryf doeltreffendheid aan en beheer alle veranderlikes

Kreatiewe intelligensie

Soos toetse hul loop loop, Marpyp lewer prestasiedata vir elke advertensie sowel as elke individuele kreatiewe element. Die platform volg reikwydte, klikke, omskakelings, CPA, CTR, en meer. Met verloop van tyd versamel Marpipe hierdie resultate om tendense vas te stel. Van hier af kan bemarkers en adverteerders op grond van die toetsresultate besluit watter advertensies om te skaal en wat om volgende te toets. Uiteindelik sal die platform die vermoë hê om voor te stel watter tipe kreatiewe elemente 'n handelsmerk moet toets op grond van historiese kreatiewe intelligensie.

Vind toppresterende advertensies en kreatiewe elemente.
Vind toppresterende advertensies en kreatiewe elemente

Bespreek 'n 1:1-toer deur Marpipe

Meerveranderlike Advertensie Kreatiewe Toets Beste Praktyke

Meerveranderlike toetsing op skaal is 'n relatief nuwe proses, een wat nie voorheen moontlik was sonder outomatisering nie. As sodanig word die werkvloeie en denkwyses wat nodig is om advertensiekreatief op hierdie manier te toets, nog nie algemeen toegepas nie. Marpipe vind dat sy suksesvolste kliënte veral twee beste praktyke volg wat hulle help om die waarde in die platform baie vroeg te sien:

  • Die aanvaarding van 'n modulêre kreatiewe benadering tot advertensie-ontwerp. Modulêre kreatiewe materiaal begin met 'n sjabloon, binne-in wat plekhouers is vir elke kreatiewe element om uitruilbaar te leef. Byvoorbeeld, 'n spasie vir 'n opskrif, 'n spasie vir 'n prent, 'n spasie vir 'n knoppie, ens. Om op hierdie manier te dink en te ontwerp kan uitdagend wees, aangesien elke individuele kreatiewe element sin moet maak en esteties aangenaam moet wees wanneer dit met mekaar gepaar word kreatiewe element. Hierdie buigsame uitleg laat toe dat elke variasie van elke kreatiewe element programmaties ingeruil kan word.
  • Oorbrug die gaping tussen kreatiewe en prestasiebemarkingspanne. Kreatiewe spanne en prestasiebemarkingspanne wat op slot werk, is geneig om die vrugte daarvan te pluk Marpyp vinniger. Hierdie spanne beplan hul toetse saam, almal kom op dieselfde bladsy oor wat hulle wil leer en watter kreatiewe elemente hulle daar sal bring. Hulle ontsluit nie net toppresterende advertensies en kreatiewe elemente meer dikwels nie, maar hulle pas ook toetsresultate toe op die volgende rondte van advertensiekreatiewe om dieper insigte met elke toets te verkry.

Die kreatiewe intelligensie wat Marpipe se klante ontdek, help hulle nie net om te verstaan ​​watter advertensie-kreatief om nou te laat loop nie, maar ook watter advertensie-kreatief om volgende te toets.
Die kreatiewe intelligensie wat Marpipe se klante ontdek, help hulle nie net om te verstaan ​​watter advertensie-kreatief om nou te laat loop nie, maar ook watter advertensie-kreatief om volgende te toets.

Hoe mansklerehandelsmerk Taylor Stitch sy groeidoelwitte met 50% met Marpipe bereik het

Op 'n sleuteloomblik in die maatskappy se opwaartse trajek het die bemarkingspan by Taylor Stitch het hulself met bandwydteprobleme oor kreatiewe en rekeningbestuur heen gevind. Hul kreatiewe toetswerkvloei was lank en vervelig, selfs met 'n personeel van supertalentvolle ontwerpers en 'n betroubare advertensie-agentskapvennoot. Die proses om advertensies vir toetsing te bou, by die agentskap af te lewer vir oplaai, gehore te kies en bekendstelling was maklik twee weke lank. Met aggressiewe doelwitte gestel vir die verkryging van nuwe klante - 20% YOY - moes die Taylor Stitch-span 'n manier vind om hul advertensietoetspogings te skaal sonder om personeel of koste aansienlik te verhoog.

Deur gebruik te maak van Marpyp om advertensiebou en -toetsing te outomatiseer, kon Taylor Stitch sy aantal unieke advertensieadvertensies vir toetsing met 10x vermeerder. Die span kan nou twee kreatiewe toetse per week begin – elk met meer as 80 unieke advertensie-variasies, alles met die uitsluitlike doel om nuwe kliënte te prospekteer. Hierdie nuutgevonde skaal stel hulle in staat om produklyne en kreatiewe variasies te toets wat hulle nooit voorheen sou kon doen nie. Hulle het verrassende insigte ontdek, soos die feit dat nuwe kliënte meer geneig is om te skakel met boodskappe oor volhoubaarheid en materiaalkwaliteit eerder as afslag. En hulle het hul YOY-groeiteikens met 50% oortref.

Lees die volledige Marpipe-gevallestudie