U weet nie wat bemarking is nie

Het u baie nadink oor die woord bemarking? Soos met baie woorde, is die definisie oor tyd verdraai en herdefinieer. Wikipedia bied die volgende definisie:

Bemarking is 'n voortdurende proses vir die beplanning en uitvoering van die bemarkingsmengsel (Produk, prys, plek, promosie, dikwels die 4 P's genoem) vir produkte, dienste of idees om uitwisseling tussen individue en organisasies te skep. Wikipedia

searsandroebuck1900Klink persoonlik, of hoe? Bemarking verander omdat markte verander. Namate markte gegroei het en op 'n afstand verbonde was met verbruikers, moes bemarkers wysig hoe hulle hul produk verkoop.

Die gebruik van katalogusse en koerantadvertensies ... en gradueer na televisie-advertensies, die mark in marking was verlore.

Dok Searls genoem wat ons doen Byl in die kopbemarking in sy gepaste geskrewe hoofstuk, Markte is gesprekke in die Cluetrain-manifes.

Die probleem met die nuwe mark was dat dit slegs eenrigting was, van die "organisasie tot die individu". Ons het vergeet wat 'n mark regtig was.
boeremarktoneel

Markte is mense, markte is nie mediums nie. Bemarking is u vermoë om met mense te kommunikeer, nie watter medium u gebruik om met hulle te kommunikeer nie. Bemarkers is ook mense en moet elke medium of metode gebruik om met die mark te kommunikeer.

Die foto hierbo is redelik cool. Geen tekens, geen strooibiljette, geen besprekings nie ... nie eens 'n onderskeidende tentkleur om u produk te onderskei nie. Net mense. Mense wat met mekaar praat. Mense wat rondloop met produk in die hand. Mense wat met die besigheid praat. Geen wonder hoekom die boeremark in elke stad groei nie! U klante wil u produk of diens hê, hulle is net moeg om met niemand te kan praat nie! Is dit nie baie anders as 100 jaar gelede nie?

Van die 100-jarige fotoblog

Die waarheid is dat jy vergeet het watter bemarking is. Bemarking is nie die vier freakin P's nie meer. Bemarking neem deel aan die mark. Bemarking is nie om 'n webwerf op te stel nie, 'n paar persverklarings uit te stuur, 'n wit papier op te gooi en 'n nuusbrief te stuur nie. Bemarking is om met u klante of perspektiefklante te vergader en eerlik en opreg met hulle te kommunikeer.

As u nie kommunikeer nie (dit is nie net praat nie, dit is luister en reageer), bemark u nie. As u nie sosiale media soos blogs, sosiale netwerke, mobiele (kommunikasie), video (kommunikasie) en e-pos (kommunikasie) as u omhels nie primêre mediums, u bemark nie.

My blog handel oor die gebruik van tegnologie om u vermoë om met u mark te kommunikeer, te verbeter. Daarom het ek so 'n wye verskeidenheid onderwerpe en skakels - daar is 'n vlaag nuwe tegnologie om u te help. Sit terug en dink aan die woord bemarking en hoe dit afgelei is, nie wat dit geword het nie.

Moderne foto van San Rafael webwerf. 1908 Markfoto van die 100-jarige fotoblog.

4 Comments

  1. 1

    Ek is so bly jy het hierdie geskryf Douglas! Ek werk in bemarking, maar vind myself meer en meer in stryd met die manier waarop dit benader word en die manier waarop ek dink dit behoort te wees.
    Die rede hoekom ek van sosiale media hou, is omdat dit ons verbind en weer verbind met ons sosiale behoeftes.
    Bemarking (die 4 p se siening) werk nie meer soos in die verlede nie. Mense is net nie meer bereid om vertel te word nie en passief, ons was nooit bedoel om so te lewe nie – ons is sosiale diere!
    Sommige sal dalk redeneer dat digitale formate nie persoonlik is nie en nie 'regte-wêreld' deelname nooi nie, maar ek glo die teenoorgestelde is waar.
    Hoe meer jy leer, saamwerk, deelneem aan die digitale wêreld, hoe sterker is jou begeerte om dit saam met 'regte mense' te doen.
    Dankie hiervoor.

    • 2

      Dankie Lynn! Ek waardeer die terugvoer baie en dankie vir die komplimente. Dit het tyd geword dat mense regtig in hul produkte en dienste begin glo – dan is dit makliker om te verkoop en jy hoef nie te oordryf nie.

  2. 3

    Kon nie meer met jou saamstem nie Doug.

    Iewers langs die pad het bemarking van 'Groot M' na 'Klein M' in mense se gedagtes gegaan. Dit is eintlik net gelyk aan die promosie-aspek met die klem op spin. Ons sien dit selfs vandag nog in die politieke landskap waar die taak is om kandidate 'op boodskap' te hou. Dit het gelyk of dit alles gelei het tot 'n generasie bemarkers wat binne-buite dink en net op die vlak van hul kreatiwiteit fokus om deur die warboel in kommunikasie te breek. Dit het gelei tot 'n paar groot frustrasies met die sakeleiers met wie ons 'n onderhoud gevoer het vir ons boek op hierdie front … hulle beskou bemarking as net 'n wegholkostepunt wat nie baie tot die besigheid bydra nie en beheer moet word.

    Jy tref die probleem reguit hier. Hierdie definisie van bemarking was nooit wat ek geleer het die dissipline behoort te wees nie. In sy wese is die werk meer fundamenteel en belangrik as wat die meeste dit maak … dit is 'n werk om 'regte en diep verbindings te bou met wat kopers die meeste waardeer'. Dit begin met om hul behoeftes en voorkeure heeltemal te verstaan ​​sodat jou maatskappy eintlik besig is om produkte te bou wat mense wil koop en fokus dan op outentieke maniere om te kommunikeer waarom kliënte dalk belangstel. Om te skree 'koop my produk' is nutteloos (niemand luister in elk geval meer nie) … die gebruik van sosiale media en ander vorme van publisering van inhoud om verbindings te vestig, is baie meer effektief.

    Ek is gefassineer deur die aantal gemeenskappe wat vrylik rondom hierdie soort dinge ontwikkel … op tye en plekke waaraan ons nooit voorheen in 'n bemarkingskonteks sou gedink het nie. Dankie vir jou gedagtes en jou werk hier.

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.