Inhoud bemarkingE-handel en kleinhandelSoekbemarking

Hoe om 'n bestemmingsbladsy vir SEO te optimaliseer

'n Bestemmingsbladsy is 'n bestemmingsbladsy op jou webwerf waar jy besoekers wil omskakel. Terwyl ander bladsye inligting en besonderhede oor produkte en dienste kan verskaf, a bestemmingsbladsy moet ontwerp word as bestemming. Dit is die laaste bladsy voor 'n besoeker bel, 'n afspraak maak, 'n produk by 'n kar voeg, of 'n inligtingsvorm invul.

Met dit in gedagte, kan feitlik enige werfbladsy as 'n bestemmingsbladsy beskou word. As 'n soekgebruiker 'n probleem ondersoek waarvoor hulle 'n oplossing soek, moet die bladsy waarop jy rangskik as 'n bestemming beskou word. Baie maatskappye maak die fout om nie 'n soliede oproep tot aksie of vorm op elke bladsy van hul webwerf te verskaf nie. Onthou ... besoekers sal met graagte blaai, maar kan huiwerig wees om te klik om na 'n ander bladsy te navigeer. Jy het hulle gevind; hulle het geland … gee hulle 'n pad na bekering.

Wat van bestemmingsbladsye van advertensies?

Toeskrywing van elke omskakeling is dikwels moeilik om die bemarkingspogings te identifiseer wat die meeste betrokkenheid dryf, die besoekers deur die koper se reis bevorder en hulle laat omskakel. Ek beveel aan dat u u organiese bestemmingsbladsye apart hou van u betaalde soekbladsye. Gereedskap soos Rang Wiskunde vir WordPress stel jou in staat om 'n bladsy te merk met 'n noindex merker, wat sal verseker dat hulle nie by soekresultate ingesluit word nie.

Hierdie artikel is spesifiek vir bladsye wat presiese sleutelwoorde teiken en na verwagting sal organiese soekenjingebruikers op hulle land. Om die bladsy vir soekenjins te optimaliseer, is daar 'n paar kritieke elemente wat ek jou sterk aanbeveel om in te sluit.

10 kritieke elemente om op 'n bestemmingsbladsy te optimaliseer vir soekenjinranglys

'n Paar klein veranderinge aan jou bestemmingsbladsy kan tot baie beter resultate vir jou besigheid lei. Landingsbladsye is die bestemming vir jou oproepe tot aksie en die oorgangspunt waar 'n besoeker 'n leidraad of selfs 'n omskakeling word.

Onthou dat ons nie net die bladsy vir soekenjins optimaliseer nie; ons optimaliseer die bladsy ook vir omskakelings! Hier is 'n paar kritieke elemente van 'n goed geoptimaliseerde bestemmingsbladsy.

bestemming bladsy optimalisering
  1. Bladsytitel en metabeskrywing – Wanneer 'n soektoggebruiker soekresultate op 'n SERP, die twee kritieke elemente is die titel en beskrywing. Die resultate van die soekenjin is geneem uit 'n kombinasie van die <title> tag en die beskrywing van a meta beskrywing. Beide vereis gewoonlik addisionele redigering in jou CMS of e-handelsplatform. Die titel wat jy in jou redigeerder skryf, is die opskrif op 'n bladsy en, sonder 'n spesifieke titel, sal dit ook jou titel wees. Google wys gewoonlik tot 60 karakters vir 'n titelmerker en tot 155-160 karakters vir 'n metabeskrywingmerker op sy soekenjinresultatebladsy. Die presiese aantal karakters wat vertoon word, kan egter wissel na gelang van verskeie faktore, soos die toestel wat gebruik word om die soekresultate te sien en die breedte van die individuele karakters. Ek sal eerlik wees dat ek geen probleem gesien het om hierdie perke te oorskry nie. Om die waarheid te sê, my top-handel-bladsy van soekenjins hier het 'n titel wat meer as dubbel so lank is. Jou meta-beskrywing moet gebruik word om die soekenjingebruiker te lok om deur te klik ... gee vir hulle 'n rede of maak hulle nuuskierig.
  2. Webadres – Omdat jou URL word in soekresultate vertoon, gebruik 'n kort, bondige, unieke slak wat die sleutelwoord of frase teiken wat jy hoop om te teiken. Visualiseer jou pad (soms bekend as permalink-struktuur) as 'n hiërargie, waar die paaie naaste aan die domein die belangrikste is en die verste die minste belangrik is. Baie maatskappye inkorporeer komplekse gidspaaie of inkorporeer jjjj/mm/dd in die pad ... wat nie net jou inhoud verouder nie, maar vir die soekenjins vertel dat dit nie 'n baie belangrike bladsy is nie. Kort, relevant permalinks en slakke meer effektief is.
  3. Opskrif – dit is die sterkste element op die bladsy om jou besoeker te lok om voort te gaan en die vorm te voltooi. Jou primêre opskrif moet 'n H1 merker, gevolg deur H2 en H3 etikette vir sekondêre en tersiêre afdelingopskrifte. Maak seker dat hulle visueel uitstaan ​​... baie besoekers sal 'n bladsy skandeer voordat hulle dit in diepte lees. Landing Pages het gewoonlik ook 'n gebrek aan navigasie-elemente ... jy wil hê dat die leser op die aksie fokus, nie bykomende afleidings invoeg nie. Gebruik woorde wat die besoeker tot aksie dryf en 'n gevoel van dringendheid byvoeg. Fokus op die voordele wat die besoeker sal kry deur die registrasie te voltooi.
  4. Sosiale Sharing – sluit sosiale knoppies in. Besoekers deel dikwels goeie inligting met relevante netwerke. Hierdie bladsy sal byvoorbeeld, as dit op sosiale media-platforms gedeel word, ander sakelui lok wat belangstel om hul bestemmingsbladsye vir organiese soektog te optimaliseer. Een voorbeeld kan 'n gebeurtenisregistrasiebladsy wees. As jy registreer of dit oorweeg om dit by te woon, kan jy gemotiveerd wees om dit met jou netwerk te deel om jou eweknieë aan te moedig om dit by te woon.
  5. Image – die byvoeging van 'n voorskoubeeld van die produk, diens, witskrif, toepassing, gebeurtenis, ens visuele element wat omskakelings op jou bestemmingsbladsy sal verhoog. Maak seker dat jou beelde die regte grootte het en saamgeperste sodat hulle vinnig laai. Maak seker dat jy die gebruik alt merker om die beeld te beskryf ... hopelik sal die sleutelwoorde op jou bladsy van toepassing wees en kan dit ook gebruik word. Te veel werwe en e-handelsplatforms mis hierdie nuttige merker. Ons het 'n kliënt wat handelsmerk-kleurterminologie gebruik (bv. middernag in plaas van swart). In alt-etikette kan ons die produk as swart beskryf, wat die geleentheid vergroot vir die bladsy om ingesluit te word in soektogte wat met die werklike kleur verband hou.
  6. inhoud – Hou jou inhoud op jou landing page kort en saaklik. Moenie op kenmerke en pryse fokus nie, fokus eerder op die voordele van die voltooiing van die vorm en die indiening van jou inligting. Gebruik kolpuntlyste, subopskrifte,
    sterk en em teks vir sleutelwoorde om uit te staan. Onthou weer dat besoekers 'n bladsy sal skandeer voordat hulle induik en lees. Kolpunte is 'n doeltreffende manier om besoekers te lok. As die inhoud in lang paragrawe begrawe is, kan hulle die einste punt mis wat hulle sou gemotiveer het om te bekeer. Moenie hierdie raad verwar as 'n kort bladsy. Kyk net na 'n Amazon-produkbladsy en jy sal sien dat lang bladsye absoluut goed omskakel ... maak seker dat jy die bladsy doeltreffend ontwerp sodat die persoon maklik die inligting waarin hulle belangstel kan vind en navigeer.
  7. Vertroue-aanwysers – Deur mediavermeldings, logo's van kliënte, resensies of 'n werklike getuigskrif van 'n kliënt by te voeg en 'n beeld van die persoon in te sluit, voeg egtheid by die bestemmingsbladsy. Vertroue is 'n kwessie wat elke handelsmerk met nuwe besoekers moet oorkom, so gee hulle aanduidings dat derde partye jou vertrou. As dit 'n getuigskrif is, sluit in wie hulle is, waar hulle werk en die voordele wat hulle behaal het.
  8. Vorms - Die minder velde op u vorm, hoe meer omskakelings sal jy bereik. Laat mense weet watter inligting jy nodig het, hoekom jy dit nodig het en hoe jy dit gaan gebruik. As jy 'n B2B maatskappy en jy moet leidrade beter vooraf kwalifiseer, wil jy dalk 'n derdeparty-platform inkorporeer wat jou ingediende vormdata kan verbeter ... sonder dat jou besoeker te veel velde moet invul.
  9. Versteekte velde – vang bykomende inligting oor die besoeker vas soos die verwysende bron, die veldtog inligting, die soekterme wat hulle gebruik het, en enige ander inligting wat jou kan help om hulle vooraf as 'n leidraad te kwalifiseer en dit in 'n kliënt te omskep. Stoot hierdie data na 'n looddatabasis, bemarkingsautomatiseringstelsel or CRM.
  10. Wettig – jy samel persoonlike inligting in en behoort 'n privaatheidsverklaring, gebruiksvoorwaardes en/of diensbepalings te hê (HOES) om volledig te verduidelik, in detail, hoe jy die besoeker se inligting gaan gebruik. Dit is vandag redelik algemeen (en vereis deur sommige internasionale regulasies) om die gebruiker jou beleid te laat aanvaar voordat hy deur jou webwerf navigeer en gebruik.

BONUS: Alhoewel dit jou bladsy optimaliseer, wil jy dalk ook nog 'n paar strategieë inkorporeer om te verhoed dat jou besoeker die bladsy verlaat. Deur 'n uitgangsvoorneme-opspringer by te voeg met 'n spesiale aanbod of 'n aanbod om op bemarkingskommunikasie in te teken, kan u probeer om daardie besoeker vas te vang voordat hulle vertrek. Vir mense wat weg is, kan 'n derdeparty-pixel vir advertensiestelsels jou help om vorige besoekers aan jou werf te teiken. En daar is natuurlik ook verlating bemarkingsoutomatisering wanneer die besoeker geïdentifiseer kan word.

Lees meer wenke oor ontwerp en optimalisering van bestemmingsbladsye

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van Maak INSIGTE oop en die stigter van die Martech Zone. Douglas het tientalle suksesvolle MarTech-opstartondernemings gehelp, het gehelp met die omsigtigheidsondersoek van meer as $5 miljard in Martech-verkrygings en -beleggings, en gaan voort om maatskappye te help met die implementering en outomatisering van hul verkoops- en bemarkingstrategieë. Douglas is 'n internasionaal erkende digitale transformasie en MarTech deskundige en spreker. Douglas is ook 'n gepubliseerde skrywer van 'n Dummie-gids en 'n besigheidsleierskapboek.

verwante Artikels

Terug na bo knoppie
Sluiting

Advertensieblok bespeur

Martech Zone is in staat om hierdie inhoud gratis aan u te verskaf, want ons verdien ons webwerf deur advertensie-inkomste, geaffilieerde skakels en borgskappe. Ons sal dit waardeer as jy jou advertensieblokkering sal verwyder terwyl jy ons webwerf bekyk.