Idees vir beoordelaars uit die perspektief van die gehoor

Depositphotos79863324 m 2015

Wanneer u benoemingsidee beoordeel, moet u die werklike ervaring in gedagte hou, nie die pseudo-ervaring van kreatiewe aanbiedings nie. Dit is die saak: as u iemand 'n naamidee sê of wys met die doel om haar inkoop of terugvoer te kry, het sy nie dieselfde ervaring as die verbruiker in die veld nie.

As u die naamidees aanbied, sal u kliënt of kollega haar bewuste, logiese brein laat werk. Sy sal dink: 'Hou ek daarvan?' Hierdie gedrag stem nie ooreen met die ervaring wat klante, beleggers, werknemers, donateurs, gebruikers (ensovoorts) sal hê nie.

Onthou ook dat slegs mense in die handelsmerk- en bemarkingsbedryf baie tyd daaraan bestee om die voor- en nadele van 'n naam te kies. Wel, tensy die naam eintlik sleg is, is dit. Dan kan u vind dat Joe Consumer 'n klein sarkasme-partytjie op u koste hou. Maar as u naam pas by u noukeurige handelsmerkstrategie, spandeer die gemiddelde vooruitsig nie 'n millisekonde aan logiese kritiek nie.

Die werklikheid is dat mense name op 'n onderbewuste, emosionele vlak ervaar. Gestel jou hysbak-toespraak is soos volg:

Hallo, ek is Jan Smith, 'n soekenjinkonsultant by Gazillions. Ek help mense om op die internet te navigeer as hulle op soek is na die regte soort inligting.

Die luisteraar dink nie:

Hou ek van daardie naam? Is dit sinvol? Hou almal van daardie naam? Vertel die naam die hele verhaal van hierdie maatskappy.

Nee, die luisteraar verwerk alles wat u vir hom gesê het (en skandeer u waarskynlik vir leidrade dat hy u almal kan vertrou terwyl hy 'n lys van 20 dinge wat hy later daardie dag moet doen, deurloop.) net een klein bietjie inligting. As die brein dit vang, gaan dit na die skandering van interne lêers vir hoe die naam kan lyk of verskil van en gepaardgaande emosies. Die brein kan dalk vinnige treffers registreer soos:

Gazillions. Dit is baie. Klink nogal lekker. Nie gewone nie. Miskien riskant. Moet meer luister.

Ek sê geensins dat die naam nie belangrik is nie. In werklikheid is dit 'n kritieke deel van u handelsmerk seinstelsel. Die naam gee 'n toon of gee inligting of albei. Soos 'n logo of 'n aantal ander raakpunte, is 'n naam 'n invoerpunt vir die beelde en gevoelens wat mense rondom u, u onderneming, u produkte en dienste sal vorm.

My punt gaan eintlik oor die kunsmatige omgewing van die kreatiewe resensie. Of u dit self doen, met 'n konsultasie werk of 'n konsultant is, u moet u terugvoer vanuit die perspektief van die boodskapontvanger stel. Nou asseblief, gaan uit en maak 'n goeie naam vir u.

Een kommentaar

  1. 1

    Ek sou 'n heel ander reaksie hierop gehad het voordat ek Blink (die boek deur Malcolm Gladwell) gelees het. Dit breek basies die vinnige oordeel af wat ons elke dag maak.

    Voordat ek Blink gelees het, sou ek gesê het "vra 'n klomp mense en kyk watter een dink hulle is die beste", maar ons besluitnemingsproses is regtig baie meer subliminaal. Dit is baie moeiliker om bemarkingsbesluite te neem as jy dit in ag neem.

    Vir my was Blink soos die boom van kennis in die Bybel. Ek is nie seker ek sou nie eerder in die donker gebly het nie.

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.