AdvertensietegnologieInhoud bemarkingMobiele en tabletbemarkingSosiale Media & Beïnvloedersbemarking

Bemarkingswegneemetes vir die konvergensie van televisie en internet

Die konvergensie van televisie en die internet verteenwoordig een van die belangrikste verskuiwings in mediaverbruiksgedrag en inhoudverspreidingstrategieë in onlangse jare.

Die televisiebedryf ondergaan 'n radikale evolusie, met 'n oplewing in nuwe tegnologieë en dienste wat voorsiening maak vir die moderne kyker se vraag na buigsaamheid, keuse en gerief. Hierdie innovasies het 'n reeks akronieme bekendgestel wat die nuwe era van inhoudverbruik aandui:

  • Oordryf (OTT): Rig aanlynstromingsdienste aan verbruikers, wat tradisionele uitsaaimodelle uitdaag.
  • Gekoppelde TV (CTV): Internet-geaktiveerde televisies wat inhoudstroom toelaat deur programme wat in die TV of gekoppelde toestelle ingebou is.
  • Advertensie-gebaseerde video op aanvraag (AVOD): Gratis inhoud ondersteun deur advertensies, wat 'n alternatief vir intekeningmodelle bied.
  • Intekeningvideo op aanvraag (SVOD): 'n Model waar kykers 'n gereelde fooi betaal vir onbeperkte toegang tot 'n inhoudbiblioteek.
  • Transaksionele video op aanvraag (TVOD): Betaal-per-inhoud-dienste, waar kykers betaal vir elke fliek of program wat hulle kyk.
  • Multikanaal video-programmering verspreider (MVPD): Tradisionele kabel- of satellietdienste wat 'n verskeidenheid kanale in hul pakket bied.
  • Virtuele multikanaal video programmering verspreider (VMVPD): Aanlyndienste wat regstreekse TV-kanaalpakkette oor die internet verskaf sonder dat 'n kabel- of satellietverbinding nodig is.
  • Internet Protocol Televisie (IPTV): Televisie-inhoud gelewer oor die internet deur gebruik te maak van 'n netwerkprotokol wat ontwerp is vir hoëspoed data-oordrag.

Dit is 'n veelvlakkige verskynsel wat aangedryf word deur tegnologiese vooruitgang, veranderende verbruikersvoorkeure en die strategiese maneuvers van netwerkeienaars en inhoudverskaffers.

Netwerkeienaarskap en konvergensie

Netwerkeienaarskapkonvergensie gaan oor die integrasie van die beheer van inhoud en verspreidingskanale. Groot mediakorporasies konsolideer om groter entiteite te vorm met beheer oor beide televisienetwerke en internetgebaseerde platforms. Byvoorbeeld, Disney se verkryging van 21st Century Fox het laasgenoemde toegelaat om inhoud via tradisionele kanale en stromingsdienste soos Disney+ te versprei. Hierdie neiging herdefinieer televisie van 'n streng uitsaaimedium na 'n multi-platform diens.

Op-aanvraag-inhoud en intekeninge

Die opkoms van on-demand-inhouddienste soos Netflix, Amazon Prime Video en Hulu het tradisionele TV-programskedulering en verspreidingsmodelle ontwrig. Hierdie platforms bied intekeninggebaseerde modelle wat kykers in staat stel om toegang tot 'n wye reeks inhoud op hul gemak te kry, wat tradisionele kabelintekeninge omseil.

Interaktiwiteit tussen toestelle

Die interaktiwiteit tussen TV-skerms en mobiele toestelle het toegeneem met die aanvaarding van tweedeskermtoepassings en slim-TV's. Kykers kan nou hul mobiele toestelle gebruik om intyds met inhoud te kommunikeer, wat nuwe deure vir adverteerders oopmaak om meer dinamies met verbruikers te skakel en reaksies onmiddellik te meet.

Impak op advertering

Die konvergensie het advertensiestrategieë aansienlik beïnvloed. Adverteerders kan nie meer staatmaak op breë demografiese teikening deur tradisionele TV-gleuwe nie. Tog moet hulle eerder 'n gefragmenteerde landskap navigeer met presisie-teikening, gebruik maak van data-analise en programmatiese advertensies om spesifieke gehore oor verskeie platforms te bereik.

Opkomende tegnologieë

Opkomende tegnologieë soos 5G, Kunsmatige intelligensie (

AI), en die internet van dinge (IOT) vorm hierdie konvergensie verder. Met vinniger data-oordragtempo, KI-aangedrewe verpersoonliking en 'n steeds groeiende netwerk van gekoppelde toestelle, groei die potensiële raakpunte vir adverteerders eksponensieel.

Strategiese wegneemetes vir bemarkers

  • Omhels kruis-platform-veldtogte: Bemarkers moet veldtogte ontwerp wat verskeie platforms deurkruis, wat 'n naatlose handelsmerkervaring van TV tot mobiele toestelle bied.
  • Belê in data-analise: Om kykergedrag oor platforms heen te verstaan, is van kritieke belang. Data-analise kan help met die skep van geteikende advertensiestrategieë.
  • Maak gebruik van programmatiese advertensies: Outomatiese koop en verkoop van advertensiespasie, met behulp van KI om advertensieplasings intyds te optimaliseer, is noodsaaklik vir doeltreffendheid.
  • Fokus op inhoudkwaliteit: Met kykers wat meer keuses as ooit het, is hoëgehalte, boeiende inhoud die sleutel om gehoor se aandag te trek en te behou.
  • Interaksie en betrek: Gebruik interaktiwiteitskenmerke van slimtoestelle om innemende, responsiewe advertensies te skep wat kykersdeelname aanmoedig.
  • Berei voor vir nuwe tegnologieë: Bly op hoogte van tegnologiese vooruitgang soos AR/VR om dit in toekomstige advertensiestrategieë te inkorporeer.
  • Monitor privaatheidsregulasies: Met toenemende kommer oor dataprivaatheid, is dit van kardinale belang om ingelig te bly oor regulasies wat advertensiebenaderings kan beïnvloed.

Die evolusie van die televisie- en internetkonvergensie bied uitdagings en geleenthede vir adverteerders. Soos die landskap voortgaan om te ontwikkel, moet die strategieë wat bemarkers gebruik om hul gehoor effektief te bereik en betrokke te raak.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van Maak INSIGTE oop en die stigter van die Martech Zone. Douglas het tientalle suksesvolle MarTech-opstartondernemings gehelp, het gehelp met die omsigtigheidsondersoek van meer as $5 miljard in Martech-verkrygings en -beleggings, en gaan voort om maatskappye te help met die implementering en outomatisering van hul verkoops- en bemarkingstrategieë. Douglas is 'n internasionaal erkende digitale transformasie en MarTech deskundige en spreker. Douglas is ook 'n gepubliseerde skrywer van 'n Dummie-gids en 'n besigheidsleierskapboek.

verwante Artikels

Terug na bo knoppie
Sluiting

Advertensieblok bespeur

Martech Zone is in staat om hierdie inhoud gratis aan u te verskaf, want ons verdien ons webwerf deur advertensie-inkomste, geaffilieerde skakels en borgskappe. Ons sal dit waardeer as jy jou advertensieblokkering sal verwyder terwyl jy ons webwerf bekyk.