Sorg vir meer kopers en die vermindering van afval deur intelligente inhoud
Die doeltreffendheid van inhoudsbemarking is goed gedokumenteer en lewer 300% meer leidrade teen 62% laer koste as tradisionele bemarking Vraag Metriek. Geen wonder dat gesofistikeerde bemarkers hul dollars in 'n groot mate na inhoud verskuif het nie.
Die struikelblok is egter dat 'n goeie deel van die inhoud moeilik is om te vind, sleg bedink of nie aantreklik is vir sy teikengehoor nie. Dit is 'n groot probleem.
"Jy kan die beste inhoud ter wêreld hê," het Ann Rockley, stigter van die, gedeel Intelligente inhoudskonferensie, "Maar as u dit nie op die regte tyd, in die regte formaat en op die toestel wat u kies, by u klante en vooruitsigte kan kry nie, maak dit nie saak nie."
Wat meer is, die vervaardiging van inhoud oor en oor vir verskeie kanale is nie volhoubaar nie, waarsku Rockley: "Ons kan nie hierdie foutgevoelige proses bekostig nie."
Vir 'n mate van perspektief is die Inhoud bemarking Instituut berig dat B2B-bemarkers wat vroeër vanjaar ondervra is, gemiddeld 13 inhoudstaktieke gebruik:
- 93% - sosiale media-inhoud
- 82% - gevallestudies
- 81% - blogs
- 81% - nuusbriewe
- 81% - persoonlike geleenthede
- 79% - artikels op die maatskappy se webwerf
- 79% - video's
- 76% - illustrasies / foto's
- 71% - witskrifte
- 67% - infografika
- 66% - webinars / webuitsendings
- 65% - aanlyn aanbiedings
- 50% of minder - navorsingsverslae, mikro-webwerwe, e-boeke, gedrukte tydskrifte, gedrukte boeke, mobiele toepassings en meer.
(Persentasies verwys na ondervraagde bemarkers wat die taktiek gebruik.)
En tog is meer as die helfte van die bemarkingsinhoud problematies, volgens a SiriusBesluite rapporteer:
- 19% irrelevant
- 17% onbekend aan gebruikers
- 11% moeilik om te vind
- 10% geen begroting nie
- 8% lae gehalte
As 65% van u inhoud geberg word of lesers afstoot, weet u dat iets moet verander.
Daarom is die aantrekkingskrag en belofte van intelligente inhoud: inhoud wat slim genoeg is om homself weer uit te vind en aan te pas by elke leser en sy of haar voorkeurkanaal. Die uitkoms: vormveranderende, aanpasbare inhoud wat lesers se harte, gedagtes en beursies aangryp.
Intelligente inhoud word gekenmerk deur die volgende:
- Struktureel ryk - Struktuur maak outomatisering moontlik, en alle aspekte van intelligente inhoud hang daarop af.
- Semanties gekategoriseer - Die gebruik van metadata om te verseker dat betekenis en konteks relevant is vir die leser.
- Outomaties ontdekbaar - Maklik gevind en verbruik deur beide inhoudseienaars en gebruikers.
- Herbruikbare - Behalwe vir konvensionele inhoudherwinning, kan die komponente daarvan weer op verskillende maniere aangebring en aangepas word.
- Herkonfigureerbaar - In staat om alfabeties gereël te word, volgens onderwerp, formaat, persoonlik en meer, vir 'n baie aangepaste gebruikerservaring.
- Aanpasbaar - Aanpassing in voorkoms en inhoud outomaties aan die ontvanger, toestel, kanaal, tyd van die dag, plek, gedrag in die verlede en ander veranderlikes. Die volgende infografie (onderaan hierdie berig) duik dieper in intelligente inhoud, en hoe dit kan herstel die kwessie van vermorste inhoud en vervul die doel om kopers te lok, te kweek en om te skakel. (Boonop, verminder die koste vir die generering van lood aansienlik om te begin.)
As u niks anders doen nie, kan u u inhoud en die prestasie daarvan onmiddellik opgradeer deur die volgende praktyke aan te kweek:
- Gebruik diep navorsing en voldoende toeskrywings om u inhoud in te lig, net soos 'n joernalis sou doen.
- Maak inhoud spesifiek vir 'n koperspersona.
- Gebruik metatags om klante te help vind wat hulle wil hê.
- Hergebruik, hergebruik en maak inhoud aanpasbaar.
- Huur pro kopieskrywers in.
- Analiseer inhoudprestasie.
- Eksperimenteer, volg, leer en pas aan.
Alles in ag genome, is goeie inhoud sonder die regte gereedskap soos om 'n renjaer te huur en hom 'n fiets te gee om die ren te wen. Miskien is dit tyd om u fiets te verruil vir 'n beter inhouds-enjin.
Kyk na hierdie wonderlike infografiese deur Widen, konsultasie deur ons span, oor hoe u die inhouds-IK en lesers wat betrokke is by die inhoud bevorder.
