Pat het nog 'n goeie boodskap op sy blog oor 'n tendens in Australië waar sportborge 'n afname in handelsmerkbewustheid sien - alhoewel hulle steeds dieselfde doen. Wat is die definisie van waansin?
Insanity doen dieselfde ding en verwag verskillende resultate.
Bemarking en reklame waansin
Waar ons ook al 'n advertensie-agentskap of 'n bemarkingsfirma vind, vind ons dit nie? Mense is geneig om hul eie werk te bewonder, die data te ignoreer en voort te gaan om binne hul gemaksone te werk:
- Agentskappe wat baie goed by Flash is, bou pragtige, interaktiewe webwerwe wat pryse wen, maar niemand kan dit vind nie, want dit ignoreer dit SEO.
- Massabemarkers ignoreer die eenvoud om u inhoud op die internet te rig en wonder dan waarom hul inhoud nie vassit nie.
- Videokenners bou swaar bandwydte-webwerwe met geen ondersteunende teksinhoud vir die informele leser nie.
- Handelsmerkbemarkers pas voort op elke hoeveelheid inhoud op hul korporatiewe webwerf, en ignoreer hul vooruitsigte. vereiste vir persoonlike kontak, deursigtigheid en eerlikheid.
- Bemarkers wat massamedia vir aanlyn afwys, omdat dit goedkoper lyk. As u produk 'n geriatriese toestel is, kan die geelbladsye of advertensies in 'n geteikende tydskrif 'n groter opbrengs op bemarkingsbeleggings hê.
Die beste medium is miskien die onwaarskynlike medium
Elke bemarker of agentskap blink uit in spesifieke mediums, maar dit is selde dat 'n agentskap of bemarker mediums ignoreer of verwerp wat nuttig kan wees. Televisie, radio, koerant, direkte pos, telebemarking, geel bladsye, advertensies, borgskappe, liefdadigheid, wedstryde, beurse, lidmaatskappe, blogging, aanlynvideo, betaal-per-klik-advertensie, e-posbemarking, sosiale netwerke, soekenjinoptimalisering - alles dit is mediums wat do mense bereik. Daar is egter redes waarom elkeen van u bemarkingspogings kan help of selfs belemmer.
Verbruikers en ondernemings is op soek na u
Die sleutel tot die keuse van u bemarkingsmengsel is om hierdie mediums te toets, ander (soortgelyke) adverteerders se resultate te vergelyk, witskrifte te lees, beste praktyke te volg en die doeltreffendste mengsel te vind om die gepaste opbrengs op belegging te behaal. Bemarkers kla daaroor verbruikers se aandagstrekke krimp maar ek stem absoluut nie saam nie. Verbruikers probeer vind jy of u die regte produk of diens het, hetsy besigheid vir verbruiker, of besigheid tot besigheid. Dit is u taak om op die regte tyd en plek die regte inligting voor hulle te plaas.
Bemarkingsmengsel verander met die tyd
Daar is 'n derde dimensie aan bemarking en dit is tyd! Ons is geneig om te kyk na bemarking as 'n sirkelgrafiek, om elke stuk van die sirkel te bereken en watter persentasie van die bemarkingsbronne geskik is. Maar bemarking werk nie so nie. Wanneer u 'n sosiale netwerk vir die eerste keer begin, kan u mediamengsel baie betaal-per-klik-advertensies wees en u kan dalk wedstryde borg om die eerste leserspubliek op te bou. Sodra u egter genoeg lede het om groei te handhaaf, kan u hulpbronne beter bestee word aan die optimalisering van soekenjins, aangesien dit die inhoud van u gebruikers sal benut om ekstra groei te skep.
Stop die waansin en druk jouself om teen jou beter oordeel in te gaan! U het 'n arsenaal tot u beskikking, daar is geen silwer koeël nie.
Die definisie van kranksinnigheid het ek eers by zig ziglar geleer, alhoewel ek nie weet wie daaraan gekom het nie. Dit het lank geneem om in te sink, maar dit is 'n belangrike boodskap wat gehoor moet word.