Die anatomie van deurbreek in 2020, en die handelsmerke wat dit gedoen het

InMarket se deurbraak -oomblikke 2020

COVID-19 het die wêreld van bemarking fundamenteel verander. Te midde van sosiale afstandsbeperkings is die seisoenale norme van verbruikersgedrag in 'n oomblik herbou. As gevolg hiervan, oor twee derdes van handelsmerke inkomsteverlagings gerapporteer.

Selfs tydens die onderbrekings van die norm, was die gemiddelde Amerikaner steeds blootgestel aan soveel as 10,000 XNUMX advertensies per dag, terwyl baie handelsmerke hul aanbod verander het die nuwe normale en gekyk om die stemaandeel gelyk te hou aan die markaandeel. Ek glo trouens, as ons terugkyk na hierdie tyd in die nie-verre toekoms, sal ons ons verwonder oor die innovasie en vernuf van baie toonaangewende handelsmerke om aan te pas en aan te sluit by die behoeftes van die verbruiker. COVID-19 het effektiewe betrokkenheid in hierdie deurmekaar en onsekere omgewing nog belangriker gemaak vir handelsmerke wat geweldige druk gehad het om die kwota te bereik. 'N Spesifieke aspek van belang is in hul vermoë om die geraas deur te sny met kragtige, gerigte en hiperrelevante boodskappe. 

Aangesien baie Amerikaners hulself in hul huise afsonder en voetgangersverkeer in Main Street tot stilstand gebring het, het die verbruikersbelange verskuif. Die vraag na streaming dienste, oefentoerusting, aflewering van voedsel en alkoholaankope het vinnig gestyg namate Amerikaners fiks wou bly en vermaak terwyl hulle 'n ete van hul gunsteling plaaslike restaurante geniet het. Vir adverteerders beteken die wen tydens hierdie 'nuwe normale' gedrag om teikens, doelwitte en taktieke te verskuif om kliënte te ontmoet waar hulle is en waarde op hul voorwaardes te lewer.

Elke jaar, InMarket identifiseer opvallende veldtogte wat die perfekte kombinasie van kuns en wetenskap weerspieël om die rommel deur te breek en treffende handelsmerkmomente te skep. Ons wenners van die eerste helfte van 2020 val nog meer op as gevolg van die ongewone omstandighede waarmee ons nou te kampe het. Hul sukses in baie opsigte kan gelykgestel word aan hul vermoë om die oomblik aan te gryp en tydsberekening, relevansie en konteks te kombineer om unieke oomblikke en ervarings aan te wakker.  

In elk geval is die gemerkte handelsmerke verbonde aan verbruikers op 'n dieper vlak, of dit nou 'n begeerte is om in die buitelug te kom en hul selfdoenkant te omhels, of om waarde te bied tydens onsekere ekonomiese tye. Handelsmerke soos Jameson en Contadina, byvoorbeeld in Deurbraak-oomblikke, het 'n bietjie nostalgie en troos ontketen om ons aan eenvoudiger, gelukkiger tye te herinner.

Uiteindelik is hierdie wenveldtogte 'n groot weerspieëling van ons omstandighede en die nuwe normale, wat 'n uitsonderlike sigbaarheid en klik-tariewe (CTR) tot gevolg het - so hoog as 18.1% - meer as 30 keer hoër as die maatstaf vir die bedryf. 

Oor die algemeen moet handelsmerke die beste in gedagte hou vir handelsmerke wat verbruikers wil verbind en betrek: 

Aflewering en tydsberekening

Ligginggebaseerde bemarking beklemtoon veral aktualiteit vir adverteerders. Die advertensieveldtogte wat deurbraakmomente gehad het, het almal gemeen: hulle betrek die regte verbruikers op die regte tyd en in die regte kanale, insluitend aanlyn en in die winkel - toe hulle in die aankoopproses was. 

Boeiende kreatiewe

Die kern van elke veldtog wat goed presteer, is groot boodskappe en kreatief. In elk geval het hierdie toppresterende advertensies belangrike makrotendense aangewend en was op sommige maniere nostalgies met 'n sterk verbintenis met tradisie - soos Jameson s'n St Patrick's Day Bring die kroeg huis toe.

Jameson deurbraak oomblikke 1

Elke oomblik het daarin geslaag om die verbruiker te gryp met sterk beeldmateriaal, waaronder animasie, interaktief en kragtig. 

Inligting en aanbod 

Aan die einde van die dag is die aanbod en inhoud belangrik, hetsy korting, beloning of produkinligting, insluitend produkvoordele. Dit is veral belangrik en geld in 'n tyd waarin ekonomiese onsekerheid voortduur. Die beste oomblikke van die eerste helfte van die jaar het handelsmerkherkenning gekombineer met waardegebaseerde boodskappe wat wissel van The Fresh Market Dinner Done etes, vanaf $ 3.75 per persoon, tot Contadinase digitale koepons vir grootmaataankope.    

kontadina deurbraak oomblikke

Alhoewel 2020 beslis 'n ongekende tyd in ons geskiedenis is, het die impak van die gebeure rondom COVID-19 gehelp om die prestasie van ons deurbraakwenners te verbeter en miskien te verbeter. Ongeag die eksterne omstandighede, sal handelsmerke wat getrou bly daaraan om klante se behoeftes eerste te stel, die aflewering en tydsberekening van hul boodskappe rondom daardie behoeftes te bemeester - veral in real-time en tydens die aankoopproses en innoverende kreatiewe met waardeboodskappe opbou, daarin slaag deur.

Laai InMarket Breakthrough Moments 2020 af

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.