Wat is POE? Betaal, besit, verdien ... en gedeel ... en saamgestelde media
Betaal, besit en verdien (POE) media is almal lewensvatbare strategieë om jou gesag te bou en jou bereik in sosiale media te versprei.
Betaalde, besit, verdien media
- Betaalde media – is die gebruik van betaalde advertensiekanale om verkeer en die handelsmerk se algehele boodskap aan jou inhoud te dryf. Dit word gebruik om bewustheid te skep, ander vorme van media aan die gang te kry en om jou inhoud deur nuwe gehore te sien. Taktieke sluit in drukwerk, radio, e-pos, betaal-per-klik, Facebook-advertensies en bevorderde twiets. Betalende beïnvloeders kan ook betaalde media wees wanneer 'n ooreenkoms vir vergoeding bereik word.
- Media besit – is media, inhoud en platforms wat gedeeltelik of geheel deur die besigheid besit of beheer word. Die rol is om die inhoud te huisves, gesag en verhoudings te bou, en uiteindelik die vooruitsig of kliënt te betrek. Taktieke sluit die publisering van blogplasings, persvrystellings, witskrifte, gevallestudies, e-boeke en sosiale media-opdaterings in.
- Verdien media – die verkryging van vermeldings en artikels oor gevestigde kanale wat nie deur advertensies verkry is nie – dikwels is dit nuusdekking. Verdiende mediabronne het gewoonlik reeds gesag, rangorde en relevansie vir 'n gegewe bedryf of onderwerp, so om vermeldings te kry, help om jou gesag te bou en jou bereik te versprei. Taktieke sluit in openbare betrekkinge, organiese soektogte, onbetaalde uitreikprogramme na bedryfsbeïnvloeders en bloggers, en sosiale netwerke.
Wat van gedeelde media?
Soms skei bemarkers Gedeelde media om direk te praat met strategieë om verkeer deur sosiale media te deel. Dit kan geakkommodeer word deur middel van sosiale media-advertensies, beïnvloedersbemarking, of deur bloot strategieë vir sosiale deel te ontwikkel. Gedeelde mediastrategieë kan 'n kombinasie wees van betaalde, besit en verdien media wat in een toegedraai is.
Wag ... En saamgestelde media?
Dit is 'n groeiende strategie vir inhoudbemarkers. Gekonvergeerde media is ook 'n kombinasie van betaalde, besit en verdiende media. 'n Voorbeeld kan my skryfwerk vir Forbes wees. Ek het 'n skryfplek by die Forbes Agency Council verdien ... en dit is 'n betaalde (jaarlikse) program. Dit word deur Forbes besit en het 'n redaksionele en promosiepersoneel wat verseker dat enige inhoud wat gepubliseer word voldoen aan hul streng gehalteversekeringsriglyne en wyd versprei word.
POE is nie beperk tot sosiale media nie
Dit is 'n fantastiese inligting oor POE van die Interaktiewe Advertensie Buro van Kanada en Die dinkskrumgroep. Dit spreek direk met POE vanuit 'n sosiale media-hoek wat ek glo effens beperkend is. Inhoudbemarking, advertensies, soekbemarking, mobiele bemarking ... alle bemarkingskanale is verweef met enige betaalde, besit of verdiende mediastrategie.
En hierdie strategieë kan verder as die digitale gebied uitbrei na tradisionele bemarking. Besighede hergebruik gedrukte materiaal, byvoorbeeld, na digitale materiaal. Besighede koop advertensiespasie op advertensieborde om verkeer na eie webwerwe te lei. Weereens ... POE is die kern van enige betaalde of organiese bemarkingstrategie.
Die POE-infografika lei jou deur die volgende:
- Definiëring van POE-modelle
- Voorbeelde van POE-strategieë
- Hoe om u POE-strategie te beplan
- Taktiek met POE-strategieë
- Digitale POE-strategieë op verskillende toestelle
- Betrokkenheid faktore vir POE
- Tipes betaalde media, media wat besit word en verdiende media
- Meting van POE-sukses
