Hier is hoe u nie verbrand met beïnvloedersbemarking nie
Ons het al voorheen geskryf oor die strikke van bemarking met invloed. As iemand wat van tyd tot tyd vergoed word as 'n influencer, Ek is skepties oor die invloed van bemarkingsverhoudinge.
Byvoorbeeld, ek is vroeër vanjaar na die Baksteenwerf want ek is 'n plaaslike influencer op sosiale media. Daar is 'n klomp mense uit die sosiale media genooi - almal met 'n hoë telling op 'n gewilde enjin vir invloed Indianapolis. Die baan het parkeerkaartjies en suite-kaartjies verskaf en het alles tydens die geleentheid aangebied. Ek het nie eintlik gegaan nie - ek het op die nippertjie 'n konflik gehad.
Een van my vriende het wel gegaan en hy het geskerts hoe op 'n stadium 'n beroemde bestuurder by hulle verbygeloop het en niemand het dit eers besef nie ... hulle moes vra wie hy was voordat hulle 'n paar foto's op sosiale media uitgegooi het. Wat 'n borsbeeld! Die invloedskampanje het op alle silinders gemis (verstaan dit?) En ek het eintlik probeer om die baan te kontak op die oomblik dat ek genooi is om seker te maak dat hulle nie hul geld mors nie. Niemand het my ooit teruggebel nie. Ek was selfs by 'n geleentheid waar ek 'n tydjie by 'n sleutelpersoon gevra het om die baan te bevorder ... hy het my ook afgestamp.
Daar is 3 spesifieke elemente van 'n suksesvolle beïnvloeders bemarkingstrategie en hierdie veldtog het almal gemis:
- Het die gehoor van die influencer-wedstryd die gehoor wat jy probeer bereik? Die baan sou baie beter gewees het om mense met 100 volgelinge wat belangstel in wedrenne uit te nooi, as by my wat 30 XNUMX volgelinge het, waarvan ek geen idee het nie, of ek nie oor wedrenne dink nie.
- Was daar 'n storie vir die influencer om te deel met hul gehoor wat sou aanklank vind? Opdaag, gratis kos eet, bier drink en gratis na die baan gaan, is geen verhaal nie. Dit sou fenomenaal gewees het om die snit te laat praat oor die familieverbintenis, die geskiedenis, die drywers, die tegnologie ... alles behalwe bierfoto's.
- Was daar 'n oproep tot aksie om die impak te meet van die veldtog? Goed, so daar was dalk 'n toename in die stem-deel van die dag omdat al hierdie sosiale beïnvloeders oor die Brickyard gepraat het. Haha! Ek maak heeltemal grap - daar was GEEN toename nie, want daar was al honderdduisende regte aanhangers wat oor die wedloop gesels het! Hierdie beïnvloeders het niks verander nie.
As die doel was om mense van buite die tipiese aanhanger na die baan te bring, het dit nie gehelp nie. Ek het nie 'n oortuigende verhaal gehoor nie ... in werklikheid het ek GEEN storie buite my maat gehoor wat gelag het om 'n gratis kaartjie te kry nie. Die verhale wat vertel moes word, moes ooreenstem met strategieë wat aansluit by ons besluit om 'n aankoop te doen.
Daar sou soveel meer gedoen kon word om die mense wat daar besoek het, verantwoordelik te hou. Miskien 'n pamflet oor hul volgende sosiale konferensie op die baan, miskien 'n afslagkode om met mense oor die baan te deel, miskien 'n lys van tweets, opdaterings en foto-ops wat gekoördineer is om met gebruikers te skakel oor die verhale oor waarom hulle moet gaan na die baan, watter geleenthede volgende aan die kom is en waar om kaartjies te koop.
As u iets aan beïnvloeders gaan betaal of weggee, moet u seker wees dat dit vir u gaan werk! Ek is glad nie gekant teen die bemarking van influencer nie; dit is net nie maklik om beïnvloeders op een of ander webwerf op te soek en gratis kaartjies vir almal te gooi nie. Dit kon soveel beter gewees het!
