7 Neigings om bemarkers te bemark, word in 2021 verwag

Namate die wêreld na vore kom uit die pandemie en die nagevolge wat agtergelaat word, sal beïnvloedingbemarking, nie anders as 'n oorgrote meerderheid van die industrieë nie, verander word. Aangesien mense gedwing is om op virtuele in plaas van persoonlike ervarings te vertrou en meer tyd op sosiale netwerke spandeer in plaas van persoonlike gebeure en vergaderings, het die bemarking van beïnvloeders homself skielik aan die voorpunt gestel van 'n geleentheid vir handelsmerke om verbruikers via sosiale media te bereik. sinvolle en outentieke maniere. Terwyl die wêreld nou na 'n post-pandemiese wêreld begin oorskakel, is die beïnvloeding van bemarking ook besig om oor te gaan na 'n nuwe normaal, met baie aanpassings wat die bedryf die afgelope jaar gevorm het.

Dit is sewe tendense wat die bemarking van beïnvloeders in die tweede helfte van 2021 kan verwag as die wêreld verby die pandemie beweeg:

Tendens 1: Handelsname verskuif advertensiebesteding aan beïnvloeders

Terwyl COVID-19 die algehele groei van die reklamebedryf vertraag het, het die bemarking van beïnvloeders nie die las gevoel soos ander bedrywe nie.

63% van die bemarkers is van plan om in 2021 hul begroting vir beïnvloeding vir bemarking te verhoog. 

Influencer Marketing Hub

Aangesien die gebruik van sosiale netwerke in baie verskillende bedrywe bly groei, lei handelsmerke advertensiekoste van vanlyn na aanlynkanale deur, want handelsmerke verstaan ​​dat die bemarking van sosiale media een van die beste metodes is om aanlyn met die publiek te skakel en hul boodskappe te deel. Influencer-bemarking sal selfs noodsaakliker word namate handelsmerke geleenthede soek om op regte en egte maniere aanlyn met hul gehore in verbinding te tree.

Tendens 2: Bemarkers hou statistieke nader dop

Maatstawwe vir die bemarking van beïnvloeders sal steeds wyer gevestig word, en gevolglik sal handelsmerke afhang van individuele beïnvloeders se bemarkingsprestasie en die ROI van hul beïnvloeders. Aangesien handelsmerke die afgelope jaar geleidelik 'n stygende prestasie van bemarkingsveldtogte vir beïnvloeders gehad het, sal die begrotings vir die bemarking van beïnvloeders waarskynlik verhoog. Terselfdertyd, met 'n toename in besteding, kom maatstawwe van naderby. Hierdie maatstawwe sal al hoe belangriker word namate bemarkers hul veldtogte beplan met 'n ontleding van die gehoor, die betrokkenheidskoers, posfrekwensie, gehoorgetrouheid en sleutelprestasie-aanwysers. 

Die impak kan nie ontken word as die regte beïnvloeder betrokke is nie. Oorweeg dit Nicki Minaj se Instagram-plasing  waarin sy 'n helderpienk Crocs dra, wat Crocs se webwerf dan neergestort het weens 'n toename in webverkeer onmiddellik na die berig. Bemarkers moet hul veldtogte karteer volgens konkrete KPI's, insluitend handelsmerkbewustheid, verhoogde verkope, inhoudsamewerking, webwerfverkeer en groeiende sosiale media-teenwoordigheid. 

Tendens 3: Virtuele beïnvloeders groei in gewildheid onder handelsmerke

Virtuele beïnvloeders of rekenaargegenereerde beïnvloeders wat werklik werk, is heel waarskynlik die volgende “groot ding” in die bemarking van beïnvloeders onder handelsmerke. Hierdie robot-beïnvloeders word geskep met persoonlikhede, opgemaakte lewens wat hulle met hul volgende deel en verbind via sosiale media met verbruikers. Hierdie virtuele beïnvloeders is om enkele redes 'n aantreklike opsie vir handelsmerke. Eerstens kan nuwe inhoud maklik deur grafiese ontwerpers geskep word, wat die robot-beïnvloeder op enige tyd ter wêreld kan plaas, wat die behoefte aan reis van die werklike beïnvloeders uitskakel. 

Alhoewel dit die afgelope jaar veral belangrik geword het, aangesien die pandemie die reis aansienlik vertraag het, sal die neiging voortduur. Volgens onlangse navorsing, wat ons in ons verslag oor The Top Instagram Virtual Influencers in 2020 gedoen het, is robot-beïnvloeders effektief om hul gehoor te bereik en die gaping tussen handelsmerke en hul gehore te beperk. In ons ontleding het ons gevind dat virtuele beïnvloeders byna drie keer die betrokkenheid van werklike menslike beïnvloeders gehad het. Laastens is virtuele beïnvloeders veiliger wat die reputasie van 'n handelsmerk betref, aangesien hierdie robotte deur hul skeppers beheer, opgestel en gemonitor kan word. Virtuele beïnvloeders bied 'n kleiner kans vir aanstootlike, vreemde of omstrede plasings op sosiale media wat 'n handelsmerk in die modus vir skadebeheer kan plaas.

Tendens 4: Daar is 'n groeiende toename in nano en mikro-beïnvloeders bemarking

Nano- en mikro-beïnvloeders word al hoe meer gewild omdat hulle sterk bande met nisgehore toon.

• Nano-beïnvloeders het 1,000 5,000 tot XNUMX XNUMX volgelinge
• Mikro-beïnvloeders het 5,000 20,000 tot XNUMX XNUMX volgers.

Dikwels voel aanhangers van hierdie nano- en mikro-beïnvloeders dat hierdie beïnvloeders meer werklik en persoonlik is, wat inhoud-, boodskappe- en produkpromosies bied wat meer eg voel, in teenstelling met hoofstroom-beïnvloeders, wat daarvan beskuldig kan word dat hulle die invloed benut. Hierdie nano- en mikro-beïnvloeders is vaardig in die ontwikkeling van diep verbintenisse met hul aanhangers, wat ook baie verloof is. Hierdie hegte gemeenskappe is ondersteunend, vertrou en beïnvloeders kan waarskynlik die 'vriendskappe' in hul gemeenskap gebruik vir positiewe resensies en terugvoer. Klein handelsmerke het gewoonlik mikro-beïnvloeders gebruik, maar groot maatskappye begin ook hierdie groepe beïnvloeders gebruik. 

In 2020 is 46.4% van die handelsmerke wat die hashtag #ad gebruik, gemaak deur Instagram-rekeninge met 1,000-20,000 volgers. 

Praat Invloed

Tendens 5: beïnvloeders is Die gebruik van sosiale handel om die bekendstelling van hul eie handelsmerke / ondernemings te bevorder

Sosiale media-beïnvloeders spandeer jare om hul volgende te bou, om 'n verhouding met hul gehoor te vestig en om inhoud te skep wat by hul nis pas. Hierdie beïnvloeders word beskou as persoonlike inkopies en aanbevelingsghoeroes vir hul navolging. Die bevordering van produkte om inkomste te bevorder is 'n invloedryke vaardigheid, en namate e-handel en sosiale media meer gereeld mekaar kruis, kry die toename in sosiale handel 'n wins en is dit 'n winsgewende geleentheid vir beïnvloeders.

Invloede benut sosiale handel deur hul eie handelsmerke en ondernemings te loods, en sodoende hul produkverkoopkrag te benut. In plaas daarvan om produkte vir ander handelsmerke te bevorder, 'draai die beïnvloeders' om die tafel 'en ding hulle mee om markaandeel. Invloede gebruik persoonlike verbintenisse en vertroue om die groei van hul eie handelsmerke en ondernemings aan te wakker, wat die meeste kleinhandelaars kortkom. 

Tendens 6: Bemarkers gee meer aandag aan bedrog vir beïnvloeders

Bedrog onder sosialemediaplatforms, wat die koop van aanhangers, die koop van voorkeure en opmerkings, die koop van verhale en kommentaar op die pods insluit, is besig om na die voorpunt van die bemarking van beïnvloeders te kom. Die verhoging van die bewustheid rondom bedrog vir beide beïnvloeders en hul navolgings is 'n belangrike stap om bedrieglike aktiwiteite tot die minimum te beperk. Een sosiale media-platform wat hom daartoe verbind om bedrog noukeuriger te monitor, is Instagram. Die platform het beperkings opgelê wat The Follow / Unfollow-truuk verbied, en in vergelyking met 2019 het die gemiddelde persentasie Instagram-rekeninge wat by bedrog betrokke was, met 8.14% afgeneem. Die aantal beïnvloeders wat egter beïnvloed word deur bedrog bly steeds hoog (53.39%), en 45% van die Instagram-volgers is bots, onaktiewe rekeninge en groot volgers. Fake influencer-rekeninge kan adverteerders elke jaar miljoene dollars kos, en namate advertensie-uitgawes in die beïnvloeding van bemarking toeneem, word opsporing van bedrog al hoe belangriker. 

Tendens 7: TikTok verwag om trekkrag te kry as bemarkingsplatform

TikTok is die mees prominente sosiale media-suksesverhaal van 2020 met 689 miljoen aktiewe gebruikers per maand. Die sosiale media-platform het 'n 60% toename in aktiewe sosialemediagebruikers verlede jaar, wat dit die vinnigste groeiende sosiale media-platform ter wêreld maak. Die app, wat begin het as 'n dans- en musiek-app vir tieners, het sedertdien gegroei tot volwassenes, besighede en handelsmerke.

TikTok se eenvoudige platform stel gebruikers in staat om maklik inhoud te skep, video's te plaas, gereeld te like en te volg, wat hoër betrokkenheid as ander sosiale media-platforms soos Instagram aanmoedig. Hul unieke metodes vir gebruikersinteraksie bied beide handelsmerke en beïnvloeders nuwe bemarkingsgeleenthede en die vermoë om 'n wye gebruikersbasis te bereik. HypeAuditor voorspel dat TikTok in 100 maandeliks meer as 2021 miljoen Amerikaanse gebruikers sal hê.

'N Belangrike faktor om in ag te neem wanneer u bepaal watter bemarkingsplatform u moet gebruik, is die begrip van u teikengehoor. Die sukses van bemarkingsveldtogte vir beïnvloeders hang dikwels daarvan af dat u u gehoor ken en hoe u aandag kan trek. Sodra u gehoor duidelik omskryf is, is dit 'n maklike keuse om te besluit watter bemarkingsplatform u teikengehoor moet bereik. Dit is meer waarskynlik dat verskillende ouderdomsgroepe sekere bemarkingsplatforms gebruik, en dit is dus 'n verstandige strategie om 'n platform met u teiken ouderdom te kies.

43% van die wêreldwye Instagram-gebruikers is tussen 25 en 34 jaar oud en meer as die helfte van TikTok-gebruikers (69%) is onder die ouderdom van 24 met 39% tussen 18 en 24, wat mense van hierdie ouderdom die grootste gebruikersgroep maak.

HypeAuditor

Samevattend is Instagram 'n meer volwasse gehoor, terwyl TikTok die jonger gehoor bevoordeel.

Laai HypeAuditor se 2021-verslag van die staat van beïnvloeders af Laai HypeAuditor se Instagram-bedrogverslag af