Die verlede, hede en toekoms van die Influencer Marketing Landskap

Influencer Marketing Landscape

Die afgelope dekade het gedien as een van geweldige groei vir beïnvloedersbemarking, wat dit gevestig het as 'n moet-hê-strategie vir handelsmerke in hul pogings om met hul sleutelgehore te skakel. En die aantrekkingskrag daarvan sal voortduur namate meer handelsmerke met beïnvloeders wil saamwerk om hul egtheid te demonstreer. 

Met die opkoms van sosiale e-handel, herverspreiding van advertensiebesteding na beïnvloederbemarking vanaf televisie en vanlyn media, en toenemende aanvaarding van advertensieblokkerende sagteware wat tradisionele aanlynadvertensies stuit, is dit geen verrassing nie:

Beïnvloederbemarking sal na verwagting $22.2 miljard wêreldwyd in 2025 genereer, teenoor $13.8 miljard verlede jaar. 

US State of Influencer Marketing, HypeOuditor

Alhoewel daar wel uitdagings binne beïnvloedersbemarking ontstaan, aangesien die landskap voortdurend verander, wat dit moeilik maak vir handelsmerke, en selfs beïnvloeders self, om tred te hou met beste praktyke. Dit maak nou die perfekte tyd om in te gaan op wat gewerk het, wat nie, en hoe die toekoms van effektiewe beïnvloedersveldtogte lyk. 

Die toekoms is Nano 

Terwyl ons bepaal wie die afgelope jaar opslae gemaak het, was die werklikheid skokkend vir niebemarkers en bemarkers. Vanjaar was die wêreld minder bekommerd oor groot name soos The Rock en Selena Gomez – hulle het gefikseer op mikro-beïnvloeders en nano-beïnvloeders.

Hierdie beïnvloeders, met tussen 1,000 20,000 en XNUMX XNUMX volgelinge, het die vermoë om nisgemeenskappe te bereik, wat dien as die optimale kanaal vir handelsmerke om 'n spesifieke subset van hul gehoor te bereik. Hulle kan nie net kontak maak met groepe wat tradisionele bemarking ignoreer nie, maar hul betrokkenheidsyfers (ERS) is hoër. In 2021 het nano-beïnvloeders 'n gemiddelde gehad ER van 4.6%, meer as drie keer dié van beïnvloeders met meer as 20,000 XNUMX volgelinge.

Die krag van mikro-beïnvloeders en nano-beïnvloeders het bemarkers nie ontgaan nie en aangesien handelsmerke poog om hul sosiale media-strategie te diversifiseer en hoë ER's in deurlopende veldtogte te benut, sal ons sien dat hierdie beïnvloedervlakke selfs meer gewildheid kry.

Die invloedbemarkingsbedryf bly volwasse

Uniek ook, data het getoon dat die gemiddelde ouderdom van sosiale media-gebruikers die afgelope jaar gestyg het.

  • Die persentasie gebruikers op Instagram tussen die ouderdomme van 25 en 34 het met 4% gestyg, terwyl die aantal TikTok-gebruikers van 13 tot 17 jaar met 2% gedaal het.
  • TikTok-gebruikers tussen die ouderdomme van 18 en 24 het die grootste groep gebruikers op die platform uitgemaak, teen 39% van alle gebruikers.
  • Intussen was 70% van YouTube-gebruikers tussen 18 en 34 jaar oud.

Die dinamiek van 'n volwasse gehoor wat ontnugterende realiteite in die gesig staar, is weerspieël in die vakke se volgelinge wat opgesoek is. Terwyl gebruikers voortgegaan het om na Instagram te stroom vir Beyonce en die Kardashians, toon navorsing dat finansies en ekonomie, gesondheid en medisyne, en besigheid en loopbane die kategorieë was wat die meeste gelok het nuwe volgelinge in 2021.

Verhoogde aanvaarding, innovasie en die metaverse sal beïnvloederbemarking na die volgende vlak neem

Die beïnvloedersbemarkingsbedryf in 2022 is baie meer gesofistikeerd as wat dit pre-pandemie was, en belanghebbendes het kennis geneem. Beïnvloeders is nou 'n groot deel van die meeste bemarkers se speelboeke, en nie net vir die eenmalige projekte wat 'n paar jaar gelede algemeen was nie. Handelsmerke soek toenemend na deurlopende vennootskappe met beïnvloeders.

Intussen gee sosiale media-platforms skeppers nuwe gereedskap en meer maniere om inkomste te genereer. In 2021 het Instagram skepperswinkels, nuwe promosietransaksieraamwerke en verbeterings aan die beïnvloedersmark bygevoeg om handelsmerke te help om met gebruikers te skakel. TikTok het videowenke en virtuele geskenke bekendgestel, sowel as regstreekse stroomvermoë. En YouTube het die $100 miljoen Shorts Fund onthul as 'n manier om beïnvloeders aan te spoor om inhoud te skep vir sy antwoord op TikTok.

Uiteindelik het aanlyn inkopies meteoriese groei ervaar tydens die pandemie, maar ...

Sosiale handel sal na verwagting drie keer so vinnig groei, tot $1.2 triljoen teen 2025

Waarom inkopies gereed is vir 'n sosiale revolusie, Accenture

Sosiale media platforms is besig om e-handel integrasies uit te voer, soos Instagram se druppels en TikTok se vennootskap met Shopify, om daardie meevaller te fasiliteer en daaruit munt te slaan.

Die afgelope paar jaar het sosiale media-beïnvloeders bewys as 'n waardevolle hulpbron, wat onvermydelik gelei het tot 'n evolusie wat die bedryf goed geposisioneer laat vir wat volgende kom. Daardie wat volgende kom is waarskynlik die groei en aanvaarding van vergrote werklikheid en die metaverse.

Om beïnvloedersbemarking van twee dimensies na drie te neem, sal die volgende groot geleentheid wees, soos blyk uit Facebook se strategieverskuiwing om op alles met Meta te fokus. Moenie 'n fout maak nie, dit sal ook baie uitdagings bied. Die bou en deel van meeslepende ervarings sal 'n groot leerkurwe vir virtuele beïnvloeders beteken. Maar gegewe hoe die bedryf deur die pandemie gekom het en die oorweldigende krag wat dit word, is ons vol vertroue dat beïnvloeders daardie uitdaging die hoof bied.

Laai HypeAuditor se US State of Influencer Marketing 2022-verslag af