Terwyl die wêreld in 2020 toegesluit was, het digitale ervarings ryk aan beelde en video's ons verbind gehou. Ons het meer as ooit tevore staatgemaak op meer tradisionele metodes van digitale kommunikasie en het nuwe en innoverende maniere aangeneem om ons lewens te deel en vanaf 'n veilige afstand te verbind. Van Zoom tot TikTok en Snapchat, ons het staatgemaak op digitale vorme van verbinding vir skool, werk, vermaak, inkopies en net om kontak te hou met geliefdes. Op die ou end het die krag van visuele inhoud nuwe betekenis gehad.
Maak nie saak hoe die post-pandemiese wêreld ontwikkel nie, verbruikers sal voortgaan om na visuele inhoud oor elke faset van die lewe te smag.
Die COVID-19-krisis het die digitalisering van klantinteraksies met etlike jare versnel.
Om hierdie nuwe realiteite te ontmoet op 'n manier wat tot besigheidsresultate lei, moet handelsmerke fokus op drie aspekte van visuele inhoud om beter verbindings met hul gehoor te bou.
- Skyn 'n lig op mikroblaaiers en kleinskermbetrokkenheid
Het jy geweet dat boodskapprogramme sosiale media-platforms in die aantal aktiewe maandelikse gebruikers met 20%? Met soveel gebruikers op privaatboodskaptoepassings, het handelsmerke nou 'n geleentheid om verbruikers te bereik deur mikroblaaiers, of daardie klein mini-mobiele voorskoue wat aangebied word deur die URL wat in daardie boodskaptoepassings gedeel word.
Om verbruikers in daardie mobiele oomblikke te bereik, is dit belangrik vir handelsmerke om te identifiseer watter mikroblaaiers gewild is onder 'n kliëntebasis en in 'n gegewe bedryf. In Cloudinary se 2021 State of Visual Media-verslag, het ons gevind dat die voorste boodskapplatform-handelsmerke iMessage is – dit beklee die nommer een posisie wêreldwyd en oor sektore heen.
WhatsApp, Facebook Messenger en Slack is van die ander gewilde platforms wat beskryf word as donker sosiale kanale, wat die oënskynlik onsigbare aandele beskryf wat handelsmerke nie kan sien wanneer eweknieë skakels of inhoud deel nie. Hierdie kleinskerm-betrokkenheidgeleenthede kan 'n groot impak maak op die aantal klikke en verdere betrokkenheid, iets wat handelsmerke vandag nie kan bekostig om op mis te loop nie.
Handelsmerke kan hul beelde en video's vir mikroblaaiers voorberei deur die unieke behoeftes van spesifieke donker-sosiale kanale aan te spreek. Elke mikroblaaier sal die skakelvoorskou anders ontvou, so handelsmerke moet hierdie beelde en video's dienooreenkomstig optimeer en aanpas om skakelklikke te lok. Met beeldmateriaal wat geoptimaliseer is, kan handelsmerke 'n goeie eerste indruk maak wanneer skakels tussen familie, vriende en kollegas gedeel word.
- Deel boeiende stories met video, video en meer video
Videoverkeer het aansienlik gegroei tydens die pandemie, wat 'n poort bied na 'n wêreld buite ons geslote realiteite.
Vanaf Januarie 2019 en deur die pandemie het videoversoeke verdubbel van 6.8% tot 12.79%. Videobandwydte het in K140 2 alleen met meer as 2020% gegroei.
Met die voortdurende toename in video, is dit geen wonder dat handelsmerke meer video-inhoud as ooit tevore bestuur en transformeer om verbruikers te bereik nie. Hierdie kragtige storievertelmedium kan op verskeie maniere gebruik word, insluitend:
- Koopbare video's – Vir e-handelhandelsmerke kan koopbare video's produkte lewendig maak, en kopers dan koppel aan die betrokke produkbladsye waar hulle 'n in-die-oomblik aankoop kan doen.
- 3D-video's – Handelsmerke kan 360-grade geanimeerde beelde of video vanaf 'n 3D-model genereer om 'n moderne en responsiewe inkopie-ervaring op elke produkbesonderhedebladsy te skep.
- Gebruikerskoppelvlakvideo's – Video's kan ook op onverwagte en kreatiewe maniere gelewer word, soos op 'n aanlyn platform vir verbruikers wat dinge soos resepidees of versieringswenke ten toon stel, wat help om 'n naatlose handelsmerkervaring te skep.
Om hierdie video's, bemarkingspanne en die ontwikkelaars wat hulle ondersteun, te integreer transformeer videobates gemiddeld 17 keer. Dit is 'n baie komplekse en tydrowende proses wat vereis dat ontwikkelaars video-kodeks op skaal bestuur. Om honderde ure se ontwikkelingstyd te bespaar en daardie tyd aan meer innoverende pogings toe te wys, kan handelsmerke staatmaak op KI om die proses vinnig en naatloos te maak.
- Verbeter mobiele responsiwiteit
Mobiele responsiwiteit is 'n moet, veral wanneer mobiele rekeninge vir ongeveer helfte van webverkeer wêreldwyd. Vir handelsmerke beteken dit om te verseker dat beelde en video's reageer en geoptimaliseer is vir mobiele toestelle. Diegene wat nie responsiewe ontwerp vir hul visuele bates gebruik nie, verloor 'n geleentheid om SEO-ranglys 'n hupstoot te gee. Google se Core Web Vitals gaan alles oor die gebruikerservaring, en die prioritering van mobiele responsiwiteit sal verseker dat 'n handelsmerk se webwerf maklik in soekranglys gevind kan word.
Weereens, dit is nie 'n maklike taak wanneer u elke dag beelde en video's aan verskillende platforms lewer nie. Vermenigvuldig dit met verskillende kykvensters, oriëntasies en toestelle, en dit kan 'n uiters oorweldigende taak wees. Om te verseker dat alles geoptimaliseer is vir 'n mobiele eerste wêreld, kan handelsmerke outomatiese responsiewe ontwerp toepas om dieselfde gebruikerservaring van hoë gehalte te lewer, ongeag die skerm of toestel. Met outomatisering kan handelsmerke groter doeltreffendheid in die werkvloei aandryf en die rangorde en ervaring op mobiele toestelle aansienlik verbeter.
Bou beter verbindings met die krag van visuele-eerste-betrokkenheid
Uit die pandemie het ons geleer dat handelsmerke in onsekere tye moet verstaan hoe om hul teikengehoor te verbind en betrokke te raak. Mikroblaaiers, video's en mobiele webwerwe sal voortgaan om te vorm hoe verbruikers hul gunsteling handelsmerke waarneem en daarmee omgaan. Outomatisering en KI sal nodig wees om hierdie ervarings op skaal te lewer.
Met beeldmateriaal in die middel van hierdie nuwe wêreld van digitale betrokkenheid, kan handelsmerke hierdie beste praktyke in hul algehele strategie implementeer en die lat verhoog op visuele eerste ervarings.
