Hoe u u omskakelings en verkope in e-posbemarking effektief kan opspoor

E-posbemarking is net so belangrik in die benutting van omskakelings as ooit tevore. Baie bemarkers slaag egter steeds nie daarin om hul prestasies op 'n sinvolle manier te volg nie. 

Die bemarkingslandskap het in die 21ste eeu vinnig ontwikkel, maar dwarsdeur die opkoms van sosiale media, SEO en inhoudbemarking het e-posveldtogte altyd die beste in die voedselketting gebly. In werklikheid, 73% van bemarkers beskou steeds e-posbemarking as die doeltreffendste manier om aanlyn-omskakelings te genereer. 

Alhoewel die gebruik van sosiale netwerk-webwerwe 'n sterk manier kan wees om meer handelsmerkbewustheid te skep, kan bemarkingstegnieke wat op e-pos gebaseer is, besighede die kans gee om op te volg en lojaliteit te skep onder leidrade met persoonlike sentimente. E-posveldtogte kan 'n doek wees om 'n besorgde, meer menslike persoonlikheid onder ondernemings te demonstreer, wat uiteindelik tot groter omskakelings kan lei. 

onlangse druppels in die organiese bereik van die sosiale mediakanale het die waarde van e-posveldtogte vir bemarkers verder versterk. Deur e-posbemarking direk voor ontvangers in hul inkassies te verskyn, kan dit 'n baie sterker verhouding tussen handelsmerke en hul klante opbou. Hierdie gevoel van waardering deur 'n onderneming help om die motivering te vind wat hulle nodig het om aankope op die perseel te doen. 

Alhoewel daar min twyfel bestaan ​​oor die doeltreffendheid van e-posbemarking, is dit noodsaaklik dat ondernemings die krag van e-pos gebruik op 'n manier wat die meeste klante bereik. Met dit in gedagte is dit die moeite werd om te kyk na 'n paar van die waardevolste tegnieke waarin bemarkers e-posomskakelings kan dophou en hul strategieë in verkope kan omskep. 

Die kuns om e-posomskakelings op te spoor 

E-posveldtogte is baie min werd as bemarkers nie die omskakelings volg wat hulle doen nie. Die verskil in die aantal intekenare wat op u poslys gewerf word, sal baie min beteken as u niemand kan kry om hul belangstelling met 'n aankoop op te volg nie. 

Ten einde u bemarkingspogings per e-pos vrugbaarder, is dit belangrik dat u van die rykdom aan insigte gebruik wat u beskikbaar het. Dit kan ook baie effektief wees om gesplete toetse uit te voer om u strategieë te toets en te verbeter. As u sukkel om 'n veldtog op te stel wat by u bestaande bemarkingstregte pas, sal die koste van mislukking duidelik word. 

Gelukkig is daar baie gevorderde dienste byderhand om die proses om e-posinsigte te kry baie makliker te maak. Platforms soos MailChimp en Konstante kontak is veral bedrewe om maatstawwe te vertoon waarop bemarkers kan voortbou – soos e-pos oopkoerse, deurklikkoerse en verskeie insigte oor die gedrag van ontvangers van jou veldtogte. Hierdie insigte kan jou help om probleme in jou veldtogte vinniger te identifiseer sonder om aansienlike stukke uit jou bemarkingsbegrotings te neem. 

Alhoewel die opstel van e-posanalyseplatforms 'n groot deel van u begroting kan behaal, kan die rykdom aan insigte wat u aan die verskillende statistieke kan gee, u veldtogte beter laat geskik vir die regte gehoor. 

Die krag van prestasie dop

Die belangrikste instrument wat bemarkers kan implementeer, staan ​​as 'buite die klikopsporing' bekend, 'n stelsel wat die pad analiseer wat gebruikers neem sodra hulle op u webwerf aankom vanaf 'n ingeboude e-posskakel. 

Dit is verder as die klikopsporing dat u die vordering van gebruikers vanaf aangepaste bestemmingsbladsye kan monitor wat ontwerp is om klik-e-pos per e-pos te verwelkom. 

As u van plan is om die kwaliteit van sy veldtogte na te gaan, is dit belangrik om voldoende navorsing te doen voordat u 'n e-posdiens kies. Dit help u om die vlak van buite die klikopsporing wat hulle bied, te sien. Dit is opvallend dat faktore soos webwerfbesoekers, omskakelingspunte en outomatiese etikettering van e-posveldtogte noodsaaklik is om bemarkers die beste bates te bied. omskakelingsoptimalisering. 

Sommige redelike platforms vir besighede om hul aankomelinge en omskakelingsbronne op te spoor, kan u soos volg vind Google Analytics en Finteza - albei fokus sterk op beide verkeer en UTM-dop. 

Die rol van Analytics binne e-posbemarking

Daar is min effektiewe bronne om e-posverkeer op te spoor as Google Analytics. Die platform is in staat om u e-posverkope se prestasie dop te hou deur die opstel van pasgemaakte gevorderde segmente wat besoekers spesifiek vanaf e-posskakels kan volg om akkuraat op te spoor hoe spesifieke gehore optree. 

Hier kan ons die oorsigpaneelbord in Google Analytics sien. Om 'n segment vir e-posbemarkingsveldtogte binne die platform te skep, moet u die gehore opsie in die paneelbord. U sal dan die opsie kry om 'n nuwe gehoor te skep terwyl u kies om die aankoms van e-pos op te spoor. 

U sal sekere voorwaardes kan voeg by die segmente wat u skep, en 'n opsomming sal 'n persentasie-aanduiding gee van die grootte van u besoekers waarmee u te werk gaan volgens die marges wat u opstel. 

Kodering en merk van e-posskakels

'N Belangrike deel van e-posbemarking kom in die vorm van die skep van opsporingstelsels om u te help om uit te vind watter veldtogte beter presteer as ander. 

Om u e-posveldtogte effektief op te spoor, moet die ingeboude skakels in u e-pos gebruikers verwys na bestemmingsbladsye wat met die dopparameters gemerk is. Gewoonlik sal sulke parameters 'n reeks relevante 'naam-waarde'-pare behels om dit maklik te identifiseer. Hulle verwys ook na teks wat volg op 'n '?' binne 'n webwerf-URL. 

Hierbo kan ons 'n reeks voorbeelde sien wat verwys na hoe etikettering kan werk in verhouding tot verskillende URL-adresse. Net ingeval u gewonder het oor die frekwensie waarin utm in die voorbeelde hierbo verskyn, is dit 'n afkorting van Urchin -opsporingsmodule.

As u Google Analytics as u platform verkies om u pogings tot e-posveldtogte te monitor, moet u uself daarvan vergewis Martech Zone's Google Analytics Campaign Builder wat bemarkers in staat stel om parameters by te voeg vir spesifieke bladsye wat deur verskillende e-posveldtogte herlei word. 

As u 'n nuusbrief wil opstel wat weekliks of maandeliks uitgestuur word, kan dit die moeite werd wees om 'n teks te skryf wat 'n HTML-bladsy skep met gemerkte skakels wat maklik ingesluit kan word vir die verwysing. Baie e-posdiensverskaffers (ESP) bied geïntegreerde UTM-opsporing wat u ook kan aktiveer en outomatiseer.

Begrip van kliëntegedrag

Onthou dat dit altyd handig is om ondersoek in te stel na die reeks funksies wat sagteware vir omskakeling opspoor voordat u 'n duik neem en 'n platform vir u besigheid koop. Uiteindelik kan die aankoop van iets wat nie heeltemal aan u behoeftes voldoen nie, lei tot onvermydelike finansiële verliese.

In plaas daarvan om bloot na die koerse van oop e-pos en deurklikstatistieke te kyk, moet bemarkers hul omskakelings volledig monitor, wat nuttig kan wees om die werklike ROI te verstaan ​​wat gekoppel is aan spesifieke e-posbemarkingstrategieë. 

Daar is beslis baie basiese gegewens wat besighede help om na te gaan hoeveel intekenare die e-pos wat hulle gestuur het, lees en watter ontvangers kies om 'n webwerf te besoek nadat 'n e-pos hul posbus binnegekom het, maar baie van hierdie statistieke kan nie die rykdom aan data aanbied wat bemarkers nodig het om volledig te bepaal hoe gebruikers reageer op die veldtogte wat hulle sien nie, tensy hul gedrag op die perseel beskikbaar om te studeer. 

Om hierop uit te brei, klik-tariewe kan aandui dat 'n ontvanger bereid is om 'n e-pos vanaf u onderneming te open. Maar selfs as 'n skakel in die meeste gevalle opgetree word, beteken dit nie altyd dat dit tot meer omskakelings gaan lei nie. Trouens, daar is selfs 'n kans dat die aantal klik-in-klanke plaasvind in 'n wydverspreide poging vir intekenare om unsubscribe vanaf die poslys. 

Om meer te wete te kom oor die gedrag van intekenare, is noodsaaklik om 'n vollediger beeld te kry van hoe vrugbaar u veldtogte is. 

Campaign Monitor is baanbrekerswerk in sy klik-om-oop-koers (CTOR), wat die insigte wat 'n onderneming in die uitvoering van sy veldtogte kan kry, verder toelig. 

E-posbemarking en -inhoud gaan gewoonlik hand aan hand, en daar moet dikwels baie werk gedoen word tussen die feit dat 'n potensiële klant bereid is om u e-pos te lees en dan daadwerklik 'n aankoop doen. Inhoud help om 'n verhouding tussen ondernemings en hul klante te bou, en dit is belangrik dat bemarkers nie uit die oog verloor nie waardetoevoegende eksemplaar te midde van maatstawwe wat die effektiefste paaie in 'n verkoopstregter uiteensit. 

Die wêreld van bemarking het mededingender geword en tegnies gevorderd as ooit tevore. Te midde van nuwer, meer intrinsieke insigte, bly outydse e-posbemarking deurgaans 'n onbeweegbare krag. Met die regte mengsel van navorsing, investering en die handeling van inligting, kan meer bemarkers die potensiaal hê om geld te bespaar, terwyl hulle hul potensiaal vir sukses maksimaal benut. Al wat hulle hoef te doen, is om te weet hoe om die boodskappe wat hul verkoopstregters aan hulle gee, te hersien.

Openbaarmaking: Martech Zone het geaffilieerde skakels in hierdie artikel.